《市場行銷》是2014年中國經濟出版社出版的圖書。
市場行銷是商品或服務從生產者手中移交到消費者手中的一種過程，是企業或其他組織以滿足消費者需要為中心進行的一系列活動。市場行銷既是一種職能，又是組織為了自身及利益相關者的利益而創造、溝通、傳播和傳遞客戶價值，為顧客、客戶、...
市場行銷（Marketing）又稱為市場學、市場行銷或行銷學。簡稱“行銷”，台灣常稱作“行銷”；是指個人或集體通過交易其創造的產品或價值。需求 (1)需要(Needs)指消費者生理及心理的需要，如人們為了生存，需要食物、衣服、房屋等生理需求及安全、 歸屬感、尊重和自我實現等心理需求。市場行銷者不能創造這種需要，而...
1、市場行銷的定義：市場行銷既是一種組織職能，也是為了組織自身及利益相關者的利益而創造、傳播、傳遞客戶價值，管理客戶關係的一系列過程。2、市場行銷的主要方式：（1）整合式傳播：指將一個企業的各種傳播方式加以綜合集成，其中包括一般的廣告、與客戶的直接溝通、促銷、公關等等，對分散的傳播信息進行無縫接合，...
市場經營策略（Marketing）又稱為市場行銷、市場行銷或行銷學。簡稱“行銷”，台灣常稱作“行銷”：是指個人或集體通過交易其創造的產品或價值，以獲得所需之物，實現雙贏或多贏的過程。它包含兩種含義，一種是動詞理解，指企業的具體活動或行為，這時稱之為市場行銷或市場經營；另一種是名詞理解，指研究企業的市場...
市場行銷（Marketing）又稱為市場學、市場行銷或行銷學。簡稱“行銷”，台灣常稱作“行銷”；是指個人或集體通過交易其創造的產品或價值，以獲得所需之物，實現雙贏或多贏的過程。它包含兩種含義，一種是動詞理解，指企業的具體活動或行為，這時稱之為市場行銷或市場經營；另一種是名詞理解，指研究企業的市場行銷活動...
市場行銷工作是以顧客的需要作為企業在生產過程的起點，又以顧客需要的滿足作為再生產過程的終點。即以顧客的需要為導向，按顧客的實際需要開發和生產適銷對路的產品，並有的放矢地推銷到市場，實現商品交換，滿足顧客的需要。市場行銷工作是涉及企業生產經營全過程的一項重要工作。性質 企業市場行銷，是企業為滿足市場...
市場行銷定義是指計畫和執行關於商品、服務和創意的觀念、定價、促銷和分銷，以創造符合個人和組織目標的交換的一種過程。定義 市場行銷既是一種組織職能，也是為了組織自身及利益相關者的利益而創造、傳播、傳遞價值給客戶，並進行客戶關係管理的一系列過程。推動重新審視和修訂AMA關於市場行銷的官方定義的主要力量之一是...
市場行銷學是一門學科，注重培養具備管理、經濟、法律、市場行銷等方面的知識和能力的專門人才。通過學習掌握本專業必需的基礎理論、基本知識和基本技能；熟悉相關經濟法規、政策；具有一定的市場調查研究、市場開發和促銷市場、滿足市場、進化市場、完善市場是行銷工作必備的能力。主要課程 管理學、個體經濟學、總量經濟學...
市場行銷組合（Marketing Mix）是企業市場行銷戰略的一個重要組成部分，是指將企業可控的基本行銷措施組成一個整體性活動。市場行銷的主要目的是滿足消費者的需要。這一概念是由美國哈佛大學教授尼爾·鮑頓於1950年最早採用的。它是制定企業行銷戰略的基礎，做好市場行銷組合工作可以保證企業從整體上滿足消費者的需求。此外...
市場行銷策略是指企業根據自身內部條件和外部競爭狀況所確定的關於選擇和占領目標市場的策略。它是制定企業戰略性行銷計畫的重要組成部分，其實質就是企業開展市場行銷活動的總體設計。企業制定市場行銷策略，目的在於充分發揮企業優勢，增強競爭能力，更好地適應行銷環境變化，以較少的行銷投入獲取最大的經濟效果。主要區別 ...
市場行銷分析是指企業在規定時間，對各個行銷區域的各項銷售工作進行的總結、分析、檢討及評估，並對下階段的行銷工作提出修正建議，對某些區域的行銷策略進行局部調整，甚至對某些區域的銷售目標計畫予以重新制定。因此，市場行銷分析工作，是企業行銷管理工作中一項極其重要的主體內容。行銷職能管理從公司環境的總體分析開始...
現代行銷學之父菲利普·科特勒將市場行銷戰略定義為：業務單位意欲在目標市場上用以達成它的各種行銷目標的廣泛原則，其內容主要由三部分構成：目標市場戰略、行銷組合和行銷費用預算。市場行銷戰略（Marketing Strategy） 是指企業在現代市場行銷觀念下，為實現其經營目標，對一定時期內市場行銷發展的總體構想和規劃。市場...
在現在的時代里不缺產品，而是市場，要生產市場需要的產品，要把市場需要的產品推銷出去，需要市場行銷。我認為銷售是行銷的核心部分。如果學會了做銷售就是學會了做生意。因此，對有些人來說，要創業，不妨先從市場銷售做起。那么，如何做一個成功的銷售員呢。銷售員需要一定的素質。這種素質，有的是先天具有的，但...
企業行銷策劃方案法則二：行銷策劃方式設計多樣性 企業產生的途徑是多種多樣的。常用的方法有：1、自己企業的經驗。在長期的行銷活動中，每一個企業都積累了一定的市場行銷經驗，這是企業無形的財富。借鑑過去行銷活動成功的經驗，分析當前的行銷環境，產生新的行銷策劃方案;2、向競爭對手學習。企業的競爭對手——特別...
市場行銷研究，是指系統地設計、蒐集、分析並報告與企業有關的資料和研究結果。市場行銷研究能夠確定行銷機會和問題，設計、最佳化和評估行銷活動，檢查行銷活動的業績，促進對行銷過程的理解。每個市場行銷人員都需要做研究。市場行銷研究人員涉足許多工作，包括市場前景及市場份額研究，消費者滿意程度和購買行為評價，定價、...
市場行銷調研是針對企業特定的行銷問題，採用科學的研究方法，系統地、客觀地收集、整理、分析、解釋和溝通有關市場行銷各方面的信息，為行銷管理者制定、評估和改進行銷決策提供依據。主要內容 一、社會環境分析 企業的行銷環境包括微觀環境和巨觀環境，他們通過直接的和間接的方式結合給企業的行銷活動帶來影響和制約。微觀...
《市場行銷》是人民郵電出版社2021年出版的書籍。內容簡介 本書共分10章，包括市場行銷導論、市場行銷環境、市場行銷戰略、購買者行為分析、目標市場行銷、產品策略、價格策略、促銷策略、分銷策略和市場行銷的新發展等內容，涵蓋市場行銷的基本理論和最新發展趨勢，立足理論深入淺出、突出實踐套用、開拓思維和提升套用能力...
《市場行銷》是2020年上海財經大學出版社出版的圖書。內容簡介 作為企業的一項基本經營活動，市場行銷在企業價值鏈中扮演著越來越重要的角色。本書結構安排合理，體例新穎，內容生動實用，結合我國市場行銷的實際情況和高等職業院校學生的特點，通過大量豐富的案例提升學生的行銷技能。全書共十二個項目，每個項目開篇通過案例...
《市場行銷學》是2012年科學出版社出版的圖書，作者是孫璽。內容簡介 本書從緒論篇、分析篇、戰略篇和策略篇四個方面展開論述，系統地介紹了學科概況、行銷環境分析理論、市場競爭和行銷戰略、市場行銷組合策略等內容。圖書目錄 第一篇 緒論 第一章 市場行銷與市場行銷學 第一節 市場和市場行銷 一、市場的含義 二...
市場行銷管理是由市場行銷活動的社會化所引起的。隨著市場行銷活動的深入發展，市場行銷活動的領域越來越廣，並不斷湧現出許多新的理論、技術和方法，涉及更多的行銷人員、機構、商品和信息等。管理內容 市場行銷管理的任務，就是為促進企業目標的實現而調節需求的水平、時機和性質；其實質是需求管理。根據需求水平、時間...
《市場行銷（第二版）》是2024年5月上海財經大學出版社出版的圖書，作者是李賀。內容簡介 本書遵循“以套用為目的以夠用為原則”，系統地介紹了市場行銷的基本原理、基本技能及基本方法兼顧“就業導向”和“生涯導向”堅持創新創業和改革的精神，體現新的課程體系、新的教學內容和教學方法，以提高學生整體素質為基礎，...
市場行銷諮詢是諮詢人員運用市場行銷的理論與方法，幫助企業解決現存問題，改善和創新企業的市場行銷活動，使企業能夠更好的躲避風險，迎接挑戰，戰勝衰退危機，抓住並創造市場機會，促進企業獲得快速、持續繁榮發展而進行的諮詢。簡介 不同行業的產品價值、用途、使用方法以及各種產品生命周期及其所處階段不同，消費者購買不...
市場行銷計畫是商業計畫的重要組成部分。通常以年度為基準，著眼於與行銷組合變數（產品、價格、分銷及促銷）有關的決策，並考慮如何實施所擬訂的具體內容與步驟。無論創建的企業屬於何種類型，具有多大的規模，每一個創業者都需要編制市場行銷計畫，且需要每年加以制定。內容簡介 市場行銷計畫是指在研究行業潛力、市場...
市場行銷觀，又稱行銷管理觀，它包括生產觀念、產品觀念、推銷觀念、市場行銷觀念、社會行銷觀念五種經營觀。目錄 1 概念 2 五種經營觀 2.1 生產觀念 2.2 產品觀念 2.3 推銷觀念 2.4 市場行銷觀念 2.5 社會行銷觀念 概念 市場行銷觀，又稱行銷管理觀，是貫徹於企業市場行銷活動的指導思想，葉就是企業決策...
市場行銷觀念是在20世紀50年代中期出現的，強調“以顧客為中心”，認為顧客是企業行銷活動的起點和終點。這種觀念導向型企業的行銷特點是，不再是為自己的產品找到合適的顧客，而是為顧客設計適合的產品。觀念產生 市場行銷觀念產生於20世紀初期的美國，是企業進行市場行銷活動時的指導思想和行為準則的總和。企業的市場...
《市場行銷》是2018年浙江大學出版社出版的圖書。內容簡介 星期日——明確市場行銷的定義、市場行銷與商業表現的關係。星期一——研究消費者的動機、價值觀、態度和購買行為。星期二——學習通過獲取市場信息的方式來降低決策風險。 星期三——介紹波士頓矩陣、安索夫矩陣和麥可·波特的“三大戰略”。星期四——探討...
市場行銷環境也稱市場經營環境。是指處在行銷管理職能外部影響市場行銷活動的所有不可控制因素的總和。企業行銷活動與其經營環境密不可分。根據企業對環境因素的可控度，企業行銷環境可分為市場巨觀環境和市場微觀環境。微觀環境因素包括企業、供應者、行銷中介、顧客、競爭者和公眾。巨觀環境由人口環境、經濟環境、自然環境...
市場行銷理念是指企業進行經營決策，組織管理市場行銷活動的基本指導思想，也就是企業的經營哲學。基本定義 它是一種觀念，一種態度，或一種企業思維方式。市場行銷觀念是一種“以消費者需求為中心，以市場為出發點”的經營指導思想。行銷觀念認為，實現組織諸目標的關鍵在於正確確定目標市場的需要與欲望，並比競爭對手...
《市場行銷原理（第七版）》是1997年清華大學出版社出版的圖書，作者是(美)柯特勒。內容介紹 內容提要 本書作為市場行銷學入門的基本教材在美國和中國都被廣泛使用。柯特勒教授本 人在美國行銷學界享有盛譽，尤以出版行銷學教科書蓄稱，他的另一本教秘書《行銷管理－分析、計畫、執行與控制MarketioManagement：...
《市場行銷》是2017年北京時代華文書局出版的圖書。內容簡介 《MBA輕鬆讀·市場行銷》是MBA最核心六門課之一，根據作者講義編寫而成，本書以MBA科目內容為基礎提煉精華編纂成書，與實際課堂內容並非完全一致。讓讀者有如身臨課堂的感覺。本書按照“市場行銷1.0到市場行銷2.0到市場行銷3.0”的發展順序結合實際案例對...
