行銷學原理(2011年中國財政經濟出版社出版的圖書)

內容簡介

本書是財政部規劃教材，由財政部教材編審委員會組織編寫並審定，作為全國高等院校財經類教材。市場行銷學是從傳統經濟學中逐步分離出來的一門科學。起初，它並不被人們重視，只是在課堂上小範圍傳授。今天，它已經能夠直接影響社會大眾的消費選擇與價值判斷。市場行銷學是在經濟社會發展大潮中體現出其真正價值的。這種價值在於：為企業贏得財富，使企業家因有理論指導而變得更有智慧；在理論與實踐之間架起橋樑，使學者由於更加關注社會生活、市場變化而具有實踐精神；打開消費心理這道神秘之門，使消費者更加了解自己的真實欲望與需求；確立行銷倫理與道理標準，使政府部門更加準確地判斷市場的非理性成分。

圖書目錄

第1章　市場行銷實踐與市場行銷理論

1.1　市場行銷實踐溯源

1.2　早期的銷售思想

1.3 銷售思想的演進——市場行銷理論的形成與發展

第2章　市場行銷基本範疇和行銷觀念

2.1　市場行銷基本範疇

2.2　各種行銷觀念

第3章　市場行銷環境分析

3.1　微觀環境構成

3.2　巨觀環境構成

第4章　行業與競爭者分析

4.1　行業競爭分析

4.2　競爭者分析

4.3　競爭戰略

第5章　行銷信息管理與市場行銷調研

5.1　市場行銷信息管理

5.2　市場行銷調研

第6章　市場購買者及其購買行為分析

6.1　消費者及其購買行為分析

6.2　組織市場和組織購買行為分析

第7章　行銷戰略規劃與客戶關係建立

7.1　行銷戰略規劃

7.2　顧客價值和顧客滿意

7.3　客戶關係建立

第8章　市場區隔、確定目標市場和市場定位

第9章　產品、品牌、包裝與服務策略

第10章　新產品開發與產品生命周期行銷戰略

第11章　定價影響因素與價格決策方法

第12章　行銷渠道與供應鏈管理

第13章　整合行銷傳播與促銷策略

第14章　全球市場行銷

第15章　社會責任與行銷倫理

第16章　行銷案例分析

行銷學原理(2011年中國財政經濟出版社出版的圖書)

基本介紹

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