《行銷學簡明教程》是2006年11月1日由外經貿大學出版社出版的圖書，作者是劉寶成。該書以簡明扼要的方式提供行銷學的理論構架並介紹行銷界的實際做法。
基本介紹
- 書名：行銷學簡明教程
- ISBN：781078776
- 定價：37.0
- 出版社：外經貿大學
基本信息,內容簡介,圖書目錄,
基本信息
書名:行銷學簡明教程
圖書編號:1829611
出版社:外經貿大學
定價:37.0
ISBN:781078776
作者:劉寶成
出版日期:2006-11-01
版次:1
開本:16開
內容簡介
改革開放以來，中國驚人的經濟成長主要是依靠製造業的發展推動的，因此，我國在國際分工中角色在很大程度上被定位為“世界加工廠”。然而，市場經濟的深化有賴於有效的行銷理論與實踐只有這樣，我們在國際分工中的價值鏈才能得以向更寬闊的空間延伸。這本書重點強調三個方面：一是深入探究需求的本質，二是挖掘產品質量的內涵，三是詳細介紹具體的行銷做法。而且，這本書仍然能夠提供充分的現代感，開闢了專門的章節探究網路行銷與渠道建設，同時在數據上進行了更新。
圖書目錄
第一章 行銷學概述
第一節 需要
第二節 市場交換
第三節 行銷學原理
第四節 企業經營觀念的演變
第二章 市場行銷環境分析
第一節 行銷環境概述
第二節 行銷巨觀環境分析
第三節 行銷微觀環境分析
第三章 行銷信息管理
第一節 行銷信息系統
第二節 行銷調研
第三節 行銷信息的收集
第四節 行銷信息的分析
第四章 需求和購買行為分析
第一節 需求與動機
第二節 動機理論
第三節 需求與市場
第四節 影響消費者購買行為的因素
第五節 消費者購買行為
第六節 集團購買行為
第五章 市場區隔、目標行銷與市場定位
第一節 市場區隔
第二節 目標行銷
第三節 市場定位
第六章 行銷組合
第一節 圍繞行銷組合的爭論
第二節 行銷組合的產品
第三節 行銷組合中的價格
第四節 行銷組合中的渠道
第五節 行銷組合中的促銷
第七章 產品戰略
第一節 產品生命周期
第二節 產品組合
第三節 市場開拓戰略
第八章 質量戰略
第一節 質量的內涵
第二節 質量管理
第三節 國際標準管理體系
第四節 綠色產品
第九章 產品創新戰略
第一節 新產品的內涵
第二節 產品創新的決策過程
第三節 產品創新的途徑
第四節 新產品的擴散
第十章 品牌與商標決策
第一節 品牌的概念和作用
第二節 品牌決策
第三節 商標決策
第四節 包裝決策
第五節 標籤與條碼
第十一章 行銷渠道
第一節 行銷渠道的作用與構成
第二節 行銷渠道系統
第三節 行銷渠道的設計
第四節 行銷渠道的管理
第十二章 網路行銷
第一節 網路行銷的概念和特點
第二節 網路行銷的環境
第三節 網路行銷的模式
第四節 網際網路在行銷中的套用
第五節 網路行銷策略
第十三章 定價策略
第一節 影響定價的因素
第二節 定價目標與定價過程
第三節 定價策略與方法
第四節 定價戰略
第五節 新產品定價策略
第十四章 行銷傳播策略
第一節 整合行銷傳播
第二節 廣告策略
第三節 營業推廣
第四節 人員推銷
第五節 公共關係
