市場行銷學簡明教程

內容介紹

《現代遠程教育系列教材·市場行銷學簡明教程》按教材體例編寫。為了增強其簡明性、可讀性和科學性，適應教學（特別是遠程開放教育）的特點和要求，在構建《現代遠程教育系列教材·市場行銷學簡明教程》的框架體系時，按照市場行銷各個部分的邏輯關係和市場行銷的業務流程，把全書精縮為8章，其內容概括為四個有機的部分：第一部分（第1-2章），從整體和基礎的角度，主要概述了市場行銷的發展歷史，行銷與行銷管理的流程和導向，以及行銷的戰略策劃等；第二部分（第3-4）章，從外向的視角，以市場和客戶為中心，分層次分析了行銷的大環境和市場；第三部分（第5-7章），在明確環境與市場要求的基礎上，有針對性地介紹了適應環境，爭取市場的具體行銷戰略與策略；第四部分（第8章），從市場行銷全程動態監控的角度，簡述了對市場行銷進行組織和控制的管理實務。在《現代遠程教育系列教材·市場行銷學簡明教程》的具體內容安排上，既有對市場行銷一般原理的理論闡發，又有具體可行的實際辦法介紹。

作品目錄

第1章理解市場行銷與市場行銷管理
1.1 市場行銷
1.2 市場行銷管理
1.3 市場行銷在國內外的發展
本章小結
關鍵名詞
課後作業
分析題
案例題
第2章市場行銷導向與戰略策劃
2.1 市場行銷的導向
2.2 市場行銷戰略策劃
本章小結<b

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