網路行銷（第四版）

圖書詳情

本書的第一版是在教育部高教司直接指導和支持下推出的面向21世紀高等院校電子商務專業系列教材之一，經過教育部組織的專家評審，本書的第二版和第三版相繼被評為教育部普通高等教育“十五”和“十一五”國家級規劃教材。

全書共14章，第一章簡明地介紹了現代行銷學的原理，隨後的各章節全面系統地敘述了網路行銷的基礎環境、網路市場的特徵、網路行銷的戰略規劃、網路市場的調研方法和手段、網路市場的產品與價格策略、網路行銷的渠道、網路行銷的廣告和服務策略、網路行銷的實施與控制和網路行銷的綜合套用方法等內容，最後一章給出了一些完整的網路行銷的成功案例。本書體系完整、結構嚴謹，強調理論與實踐的結合，實際案例具有代表性，便於讀者學習掌握網路行銷的基本理論和實際運作的方法和手段。

本書除可以作為高等院校電子商務專業教材外，也可以作為經濟與管理學科各相關專業新開設的網路化、信息化課程的教材；同時可以作為廣大從事電子商務和網路行銷實務的工作者有益的參考書。

圖書目錄

前言

第1章現代行銷學原理

1.1 行銷觀念

1.2 需求與購買行為

1.3 行銷環境

1.4 市場區隔與選擇

1.5 市場戰略與行銷組合

1.6 行銷學理論的發展

複習思考題

第2章網路行銷概述

2.1 網路行銷內容和特點

2.2 網路行銷與傳統行銷

2.3 網路行銷的發展趨勢及新模式

複習思考題

第3章網路行銷的理論基礎與環境

3.1 網路行銷的理論基礎

3.2 網路行銷系統

3.3 網路行銷站點

3.4 網路行銷的電子支付

3.5 網路行銷的法規和政策

複習思考題

第4章網路市場與網路消費者

4.1 網路市場

4.2 網路消費者

4.3 影響網路消費者購買決策的因素

複習思考題

第5章網路行銷戰略計畫

5.1 網路行銷戰略分析

5.2 網路行銷戰略計畫的制訂

複習思考題

第6章網路市場調研

6.1 網路市場調研概述

6.2 網路市場調研的步驟與方法

6.3 網路商務信息

複習思考題

第7章網路行銷產品與價格策略

7.1 網路行銷產品策略

7.2 網上行銷品牌策略

7.3 網路行銷價格策略

複習思考題

第8章網路行銷渠道

8.1 網路行銷渠道概述

8.2 網上直銷

8.3 網路市場的中間商

8.4 比較購物代理和比較電子商務

複習思考題

網路行銷（第四版）

基本介紹

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