21世紀全國套用型實用規劃教材—網路行銷

《21世紀全國套用型實用規劃教材—網路行銷》是2016年北京大學出版社出版的圖書。

基本介紹

• 中文名：21世紀全國套用型實用規劃教材—網路行銷
• 概要：傳統行銷學理論
• 對象：高校管理學科本科學生
• 類型：專業教材

內容簡介

網路行銷學是建立在傳統市場行銷學的理論基礎上，結合現代網路技術和信息技術進行市場行銷管理的一門新學科。本書以現代行銷學的原理為出發點，概要介紹傳統行銷學理論，在此基礎上結合案例詳細講解網路行銷的理論基礎、網路行銷市場、網路消費者、網路市場調研、網路行銷策略組合、網路行銷廣告、網路行銷網站策略、網路行銷的常用工具和方法、網路行銷顧客服務策略、網路行銷服務以及網路行銷的評價與控制等內容。本書薈萃了最新的研究理論和研究成果，內容涵蓋了從網路行銷原理到網路行銷內容和網路行銷實施方法、手段等豐富的實戰內容。

本書特為高校管理學科本科學生量身打造，希望形成一本集理論性、實踐性於一體，體系新穎，深入淺出，適合本科學生課堂，可作為電子商務、信息管理、市場行銷的專業教材，也可作為相關從業人員的培訓用書。

目錄

第1章　現代行銷學原理

1.1　市場行銷觀念

1.2　消費者行為分析

1.2.1　消費者市場的含義及特點

1.2.2　影響消費者購買行為的因素

1.2.3　消費者市場購買行為分析

1.2.4　消費者購買決策過程

1.3　市場行銷環境

1.3.1　微觀環境

1.3.2　巨觀環境

1.3.3　內部環境

1.4　市場區隔與目標市場選擇

1.4.1　市場區隔的概念和標準

1.4.2　目標市場的選擇

1.5　市場行銷組合

1.5.1　產品策略

1.5.2　價格策略

1.5.3　促銷策略

1.5.4　分銷渠道策略

第2章　網路行銷概述

2.1　網路行銷的概念與特點

2.1.1　網路行銷的定義

2.1.2　網路行銷的特點

2.1.3　網路行銷的內容

2.2　網路行銷的產生與發展

2.2.1　網路行銷的產生

2.2.2　網路行銷的發展

2.3　網路行銷與傳統行銷

2.3.1　網路行銷對傳統行銷理論的衝擊

2.3.2　傳統行銷是網路行銷的基礎

2.3.3　網路行銷與傳統行銷的整合

2.4　網路行銷理論

2.4.1　網路直復行銷理論

2.4.2　網路關係行銷理論

2.4.3　網路軟行銷理論

2.4.4　網路整合行銷理論

第3章　網路行銷市場分析

3.1　網路行銷的外部環境

3.1.1　企業競爭環境的變化

3.1.2　時空觀念的變化

3.1.3　市場形態的變化

3.2　網路行銷的虛擬環境

3.2.1　企業行銷理念的變化

3.2.2　網路行銷帶來的挑戰

3.3　網路環境下企業如何開展行銷

第4章　網路消費者分析

第5章　網路市場調研

第6章　網路行銷策略組合

第7章　網路行銷廣告

第8章　網路行銷網站策略

第9章　網路行銷的常用工具和方法

第10章　網路行銷的常用工具和方法

第11章　網路行銷服務

第12章　網路行銷的評價與控制