《網路行銷原理與實務》是2015年北京交通大學出版社出版的圖書，作者是趙光輝、荀關玉與劉紹吉。本書是在網際網路大背景下為相關人員介紹網路行銷的原理性內容和實際操作性內容。
基本介紹
- 中文名：網路行銷原理與實務
- 作者：趙光輝、荀關玉、劉紹吉
- 出版社：北京交通大學出版社
- ISBN：9787512124257
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
趙光輝、荀關玉、劉紹吉編寫的《網路行銷原理與實務（重點大學市場行銷專業核心教材）》這是一本基於“網際網路+”背景下的網路行銷大學生讀本。全書從2014年以來新的網際網路行銷案例人手，重點論述網路行銷的基本原理和實戰演練，通過國內外典型企業的案例，揭示其成功背後的秘訣。共分為7章， 主要內容包括：網路行銷的時代背景、網路行銷的本質問題、網路行銷的市場問題、網路行銷的策略問題 、網路行銷的方法問題、網路行銷的實施問題、反思 與展望。
本書可以作為電子商務、工商管理、市場行銷和計算機套用等各類專業的本科教材，也可供企業管理者、市場推廣和行銷策劃人員、電子商務與網路行銷從業人員、網路行銷研究人員等學習參考。
圖書目錄
第1章 網路行銷的時代背景
1.1 網際網路+
1.2 網際網路思維
1.2.1 網際網路思維的內涵
1.2.2 網際網路經濟的特點
1.3 大數據和雲計算
1.3.1 大數據時代
1.3.2 雲計算
1.3.3 雲計算和物聯網
第2章 網路行銷的本質問題
2.1 市場
2.1.1 網路市場的含義及特徵
2.1.2 網路市場的發展
2.1.3 網路行銷目標市場分析
2.2 顧客
2.2.1 網路顧客的概念
2.2.2 線上購買者行為模型
2.2.3 網路顧客行為分析
2.2.4 網路顧客的情緒
2.2.5 網路顧客的態度
2.2.6 網路顧客的注意
2.2.7 網路顧客的自我觀念
2.3 資源
2.3.1 發展網路行銷所需的資源
2.3.2 資源合作推廣
第3章 網路行銷的市場問題
3.1 需求
3.1.1 網路行銷需求的背景
3.1.2 顧客需求的新特徵
3.1.3 網路行銷與顧客需求
3.1.4 創造需求
3.2 定位
3.2.1 傳統行銷和網路行銷目標市場定位的差異
3.2.2 網路行銷目標市場的選擇標準
3.2.3 網路行銷市場定位的步驟
3.2.4 網路行銷的五大定位
3.3 衝突
3.3.1 衝突的概念
3.3.2 網路行銷與傳統行銷衝突
3.3.3 網路行銷渠道的影響因素
3.3.4 網路行銷渠道面臨的困境分析
3.3.5 網路行銷渠道衝突的原因分析
3.3.6 解決衝突
第4章 網路行銷的策略問題
4.1 產品
4.1.1 產品生命周期
4.1.2 產品組合
4.1.3 產品包裝
4.1.4 產品的市場份額
4.2 定價
4.2.1 產品定價
4.2.2 價格戰略
4.2.3 免費策略
4.3 渠道
4.3.1 網路行銷渠道概述
4.3.2 分銷渠道概述
第5章 網路行銷的方法問題
5.1 搜尋引擎行銷
5.1.1 搜尋引擎概述
5.1.2 搜尋引擎最佳化
5.1.3 關鍵字最佳化
5.1.4 其他最佳化
5.1.5 搜尋引擎行銷計畫
5.2 娛樂行銷
5.2.1 娛樂行銷定義
5.2.2 娛樂行銷概述
5.2.3 娛樂行銷發展趨勢
5.2.4 娛樂行銷的方式
5.2.5 投放效果
5.3 整合行銷
5.3.1 網路整合行銷概述
5.3.2 網路整合行銷傳播特性
5.3.3 網路整合行銷傳播優勢
5.3.4 網路整合行銷的常用方式
5.3.5 整合行銷傳播原則
第6章 網路行銷的實施問題
6.1 團隊
6.1.1 團隊的定義
6.1.2 團隊的組織
6.1.3 團隊的流程
6.1.4 團隊的原則
6.1.5 團隊的核心
6.1.6 團隊的運行
6.1.7 團隊的管理
6.1.8 團隊的矛盾
6.1.9 團隊的精神
6.2 試錯
6.2.1 試錯是一條曲線成長之路
6.2.2 市場調研不能替代“試錯”
6.2.3 有“試”才可能有“適”
6.2.4 成長性企業如何有效試錯
6.3 體驗
6.3.1 體驗
6.3.2 體驗行銷的形式
6.3.3 體驗行銷的步驟
6.3.4 體驗行銷的策略
6.3.5 體驗行銷的組織
6.3.6 體驗行銷的特色
6.3.7 體驗行銷的原則
6.3.8 體驗行銷的基礎
6.3.9 體驗行銷的拓展
第7章 反思與展望
7.1 反思
7.2 展望
7.2.1 研究方法
7.2.2 結果
參考文獻
