《網路行銷理論與實務》是2014年中國經濟出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：網路行銷理論與實務
- 作者：劉蓓林
- 類別：電子商務類圖書
- 出版社：中國經濟出版社
- 出版時間：2014年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787513616898
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
在網路經濟時代，電子商務和網路行銷是全球的經濟熱點，經過多年的發展，網路行銷已經廣泛套用到各行各業，劉蓓琳主編的《網路行銷理論與實務》結合電子商務特點在汲取和借鑑別人成果經驗的基礎上在系統和結構上進行再創作，在內容上增加具有新意。並嘗試在*網為平台的基礎上，全面介紹網路行銷的方法。通過本書的學習，能夠使學生掌握了解網路行銷的基礎知識和常用方法。對電子商務專業學生和大學生自主創業都有一定的幫助。 本教材既可以作為電子商務專業核心的課程《網路行銷》的教材，也可以作為經管類專業學生網路行銷課程的參考書，同時也可以作為從事網路行銷人員的參考資料。
圖書目錄
第一章 網路行銷概述
第一節 網路行銷概念
第二節 網路行銷的產生與發展
第三節 網路行銷的理論基礎
思考與練習
第二章 網路行銷環境分析
第一節 網路行銷環境概述
第二節 網路行銷的巨觀環境
第三節 網路行銷的微觀環境
第四節 網路行銷環境分析方法
思考與練習
第三章 網路市場調研
第一節 網路市場調研概述
第二節 網路市場調研內容確定
第三節 網路市場調研方法確定
第四節 網路市場需求預測
思考與練習
第四章 網路行銷市場分析
第一節 網路市場
第二節 網路消費者行為分析
第三節 網路行銷目標市場分析
思考與練習
第五章 網路行銷產品策略
第一節 網路行銷產品內涵
第二節 產品生命周期策略
第三節 網路行銷產品組合策略
第四節 網路行銷新產品開發策略
第五節 網路品牌策略
思考與練習
第六章 網路行銷價格策略
第一節 網路行銷價格策略概述
第二節 網路行銷定價影響因素
第三節 網路行銷定價方法
第四節 網路行銷定價策略
思考與練習
第七章 網路行銷渠道策略
第一節 網路行銷渠道概述
第二節 網路中間商
第三節 網路行銷渠道策略
思考與練習
第八章 網路行銷促銷策略
第一節 網路行銷促銷概述
第二節 網路廣告
第三節 網路行銷站點推廣
第四節 網路銷售促進
第五節 網路公共關係
思考與練習
第九章 網路行銷服務策略
第一節 網路行銷服務概述
第二節 網路行銷服務策略
思考與練習
