《網路行銷與實務》是2010年經濟科學出版社出版的圖書，作者是秦琴，邱娜。
基本介紹
- 書名：網路行銷與實務
- 作者：秦琴，邱娜
- ISBN：9787505895737
- 頁數：1
- 出版社：經濟科學出版社
- 出版時間：2010-8-1
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
圖書信息,內容簡介,目錄,
圖書信息
作 者：秦琴，邱娜 主編
出 版 社：經濟科學出版社
出版時間：2010-8-1
版 次：1頁 數：148字 數： 印刷時間：2010-8-1開
本：16開紙 張：膠版紙 印 次：1I S B N：9787505895737
包 裝：平裝
內容簡介
該書注重內容的科學性、實用性和先進性，深入淺出，循序漸進，通過案例及技能訓練有效地將理論與實踐結合起來，不但可以作為高職高專電子商務專業的教材，也可以作為經濟與管理學科類與社會在職人員學習網路行銷之用。
本書按照網路行銷的理論與實踐體系，分為九章，從第1章網路行銷概述講起，並對網路行銷的全過程進行了分析和總結，隨後在各個章節全面系統地闡述了如何開展網路市場調研、網上消費者如何定位，以及企業網站建設、搜尋引擎行銷、許可Email行銷、網路行銷能力探索等內容，在每章配有“學習目標”、“技能目標”、“工作任務”、“案例導入”、“本章小結”、“思考題”等內容。最後提供了網路行銷實訓內容，大家可以有選擇地使用。本書結構體系完整，從培養學生網路行銷的能力出發，強調理論與實踐相結合，案例具有代表性，便於學生掌握網路行銷的基本理論和實際運作的方法與手段。
目錄
第1章 網路行銷概述
1.2 網路行銷的技術與工具
1.3 網路行銷環境
1.4 網路行銷與傳統行銷的比較
第2章 網路市場調研
2.1 網路市場調研概述
2.2 網路市場調研信息收集的方法
2.3 網路市場調研的程式
2.4 網路調研存在的問題與思考
第3章 網路消費者分析與定位
3.1 網路消費者的特徵分析
3.2 網路消費者的購買行為
3.3 網路消費者的購買決策過程
3.4 網路行銷目標市場區隔
3.5 網路市場定位
第4章 企業網站建設
4.1 網站規劃
4.2 域名選擇和註冊
4.3 企業網站的功能
4.4 企業網站設計的問題及建議
4.5 企業網站的最佳化
第5章 搜尋引擎行銷
5.1 搜尋引擎行銷概述
5.2 搜尋引擎行銷主要模式
5.3 搜尋引擎行銷廣告策略
5.4 長尾理論對搜尋引擎行銷策略的意義
5.5 如何提高搜尋引擎行銷效果
5.6 搜尋引擎行銷的發展趨勢
第6章 許可Email行銷
6.1 許可Email行銷的原理
6.2 許可Email行銷的作用及主要形式
6.3 許可Email行銷策略
6.4 許可Email行銷效果評價
第7章 其他網路行銷方法
7.1 Web2.0的基本思想與技術
7.2 病毒性行銷
7.3 部落格行銷
7.4 網路社區行銷
7.5 網路廣告
7.6 RSS行銷
第8章 網路行銷能力探索
8.1 文字表達能力
8.2 網頁製作能力
8.3 網路行銷政策、政治尺度的掌握能力
8.4 綜合素質能力
第9章 網路行銷實訓
9.1 認識電子商務
9.2 網路市場調研
9.3 網上消費體驗
9.4 電子商務網站建設（一）
9.5 電子商務網站建設（二）
9.6 網路行銷工具的套用
9.7 分類目錄型搜尋引擎的註冊
9.8 Google AdWords——快速簡單的購買廣告服務
9.9 網站搜尋引擎友好性分析
9.10 許可Email行銷方法
9.11 部落格行銷——開通部落格
參考文獻
