網路行銷管理實務

本書是“國家信息化培訓系列教材”之一，由全國網路行銷推廣計畫管理委員會組織編寫。本書適用於參加信息化培訓的人員。

基本介紹

• 書名：網路行銷管理實務
• 作者：全國網路行銷推廣計畫管理委員會教材編委會
• 定價：    ￥45.00
• 出版社：中央廣播電視大學出版社
• 出版時間：  2001-2-1

圖書簡介

作者: 全國網路行銷推廣計畫管理委員會教材編委會 編

網路行銷管理實務（附VCD光碟一張）

ISBN: 9787304020163, 7304020164

內容提要

本書內容翔實，深入淺出，實用性強，是參加信息化培訓人員的必備教材。

本書由中央廣播電視大學出版社2001年2月正式出版發行。

目錄

第一章電子商務的起源和發展

1.1 當代社會發展的三大進程

1.2 Internet和EC的形成與發展

1.3 20世紀90年代網際網路以及電子商務發展的一些重大事件

1.4 網路行銷在企業經營中的套用

第二章 新經濟時代的經營理念

2.1 網路時代的行銷資源

2.2 網路品牌和網路資源有限論

2.3 從4P’s到4C’s的行銷策略轉移

第三章 電子商務系統與網路行銷

3.1 典型的電子商務系統結構

3.2 支持交易前的電子商務系統——網路行銷系統

3.3 支持交易中的電子商務系統——基於EDI套用的電子商務

3.4 支持交易後的電子商務系統——安全交易系統

3.5 基於網路和電子商務的經營和行銷

第四章 網路行銷系統規劃

4.1 網路行銷實施系統建設的可行性分析

4.2 網路行銷系統的規劃

4.3 網路行銷系統邏輯模型

4.4 投資預算與網路行銷計畫

4.5 電子商務諮詢公司的發展情況

4.6 案例——Intel電子商務規劃

第五章 網路環境下的行銷理論

5.1 網路行銷的定義

5.2網路環境下市場和行銷觀念的變化

5.3 顧客的概念和購買行為模式的變化

5.4 網路環境下的商業信息傳播模式

5.5 補足性理論和交充滿銷售效應

第六章 基於網路環境的行銷策略

6.1 商務網站的作用

6.2 傳統行銷和網路行銷的區別

6.3 網路環境下的商務信息傳播模式

6.4 典型案例分析

第七章 企業商務網站管理

7.1 行銷業務導向的企業商務網站設計

7.2 商務網站的推銷

7.3 合理經營商務網站

7.4 市場信息的發現機制

7.5 Web上的行銷技術

7.6 創造網路環境下的競爭優勢

第八章 ISP服務、系統集成服務與系統評估服務

8.1 ISP服務

8.2 系統集成服務

8.3 系統評估服務

8.4 案例——Intel實現電子商務

附錄1 網路行銷技術基礎

附錄2 商務信息處理系統的開發過程