《網路行銷實務》是對外經濟貿易大學出版社出版的一本書籍，作者是陸川。本書嘗試從實務（商業實戰）和傳統行銷學結合的角度組織《網路行銷實務》的內容，並高度重視信息技術和行銷工具的套用。
基本介紹
- 書名：《網路行銷實務》
- 作者：陸 川
- ISBN：9787811342079
- 出版社：對外經濟貿易大學出版社
- 出版時間：2008.11
- 開本：16開
書籍簡介,編輯推薦,內容簡介,出版信息,目錄,
書籍簡介
《網路行銷實務》是對外經濟貿易大學出版社出版的一本書籍，作者是陸 川。
編輯推薦
在商業實戰中，網路行銷技術日新月異。但作為理論體系，網路行銷則仍未形成一個相對穩定的學科框架。有偏向傳統行銷學理論的；也有偏向於電子商務的；有的甚至於偏向信息技術。本書作者認為，網路行銷的產生與發展，雖然受到網路技術及其管理理念等因素的影響，網路技術因素理應體現在網路行銷學的內容中，但其內容體系仍屬市場行銷學的範疇。
因此，本書嘗試從實務（商業實戰）和傳統行銷學結合的角度組織《網路行銷實務》的內容，並高度重視信息技術和行銷工具的套用。
內容簡介
本書共分11章，分別為：網路行銷概述，網路行銷技術和支撐條件，網路行銷的消費者與市場，網路市場調研，網路行銷戰略概述，企業網路行銷網站策略，網路行銷產品策略，網路分銷渠道的概念、功能和管理，網路行銷溝通策略，網路行銷效果評估與風險控制，網路客戶服務策略和我國網路行銷現狀。
出版信息
【書名】:網路行銷實務 |
【作者】:陸 川 |
【叢書名】: |
【版次/印次】:/ |
【出版日期】:2008.11 |
【ISBN】:9787811342079 |
【字數/頁數】:371000/288 |
【開本/紙張】:16/ |
【適用層次】: |
目錄
第一章 網路行銷概述
第一節 網路行銷的產生原因
第二節 網路行銷的內涵
第三節 網路行銷與傳統行銷
第四節 網路行銷的核心理念與內容體系
第五節 開展網路行銷的模式及實施步驟
第二章 網路行銷技術和支撐條件
第一節 網路行銷平台
第二節 網路工具
第三節 資料庫
第四節 網路行銷的安全保障
第五節 網路行銷的法律與政策
第三章 網路行銷的消費者與市場
第一節 網路消費者分析
第二節 影響網路消費者購買行為的因素
第三節 網路企業市場的特徵與行為
第四節 網路政府市場的購買行為特點與行銷對策
第五節 網路消費者的購買決策過程
第六節 網路市場
第四章 網路市場調研
第一節 網路市場調研的類型與過程
第二節 網路市場調研的方法和內容
第三節 網路市場調研的策略和步驟
第四節 網路市場調研信息的整理、分析和套用
第五節 網路調研實務
第五章 網路行銷戰略概述
第一節 網路行銷戰略
第二節 網路行銷戰略規劃
第三節 網路行銷戰略計畫的內容
第四節 網路行銷戰略的實施與控制
第六章 企業網路行銷網站策略
第一節 域名管理
第二節 企業網站的類型及功能
第三節 網路行銷網站的建設
第四節 企業網站的創建及網頁設計中應注意的問題
第七章 網路行銷產品策略
第一節 線上產品的分類、特徵和價格特點
第二節 網路行銷新產品的開發
第三節 網路行銷品牌策略
第四節 網路產品定價方法
第五節 網路服務定價策略
第八章 網路分銷渠道的概念、功能和管理
第一節 網路分銷渠道的概念與分類
第二節 網路分銷渠道的功能
第三節 網路行銷渠道策略
第四節 網上訂貨、運貨與管理
第五節 物流配送
第九章 網路行銷溝通策略
第一節 網路行銷溝通概述
第二節 網路廣告
第三節 網路市場促銷
第四節 網路公共關係
第五節 網路行銷站點推廣
第十章 網路行銷效果評價與風險控制
第一節 網路行銷效果評價
第二節 網路行銷評價的指標體系
第三節 網路行銷評價的實施步驟和途徑
第四節 網路行銷風險控制
第十一章 網路客戶服務策略和我國網路行銷現狀
第一節 客戶關係管理概述
第二節 網路服務
第三節 我國網路行銷市場現狀
第四節 我國企業網路行銷的問題及對策
參考文獻
第一節 網路行銷的產生原因
第二節 網路行銷的內涵
第三節 網路行銷與傳統行銷
第四節 網路行銷的核心理念與內容體系
第五節 開展網路行銷的模式及實施步驟
第二章 網路行銷技術和支撐條件
第一節 網路行銷平台
第二節 網路工具
第三節 資料庫
第四節 網路行銷的安全保障
第五節 網路行銷的法律與政策
第三章 網路行銷的消費者與市場
第一節 網路消費者分析
第二節 影響網路消費者購買行為的因素
第三節 網路企業市場的特徵與行為
第四節 網路政府市場的購買行為特點與行銷對策
第五節 網路消費者的購買決策過程
第六節 網路市場
第四章 網路市場調研
第一節 網路市場調研的類型與過程
第二節 網路市場調研的方法和內容
第三節 網路市場調研的策略和步驟
第四節 網路市場調研信息的整理、分析和套用
第五節 網路調研實務
第五章 網路行銷戰略概述
第一節 網路行銷戰略
第二節 網路行銷戰略規劃
第三節 網路行銷戰略計畫的內容
第四節 網路行銷戰略的實施與控制
第六章 企業網路行銷網站策略
第一節 域名管理
第二節 企業網站的類型及功能
第三節 網路行銷網站的建設
第四節 企業網站的創建及網頁設計中應注意的問題
第七章 網路行銷產品策略
第一節 線上產品的分類、特徵和價格特點
第二節 網路行銷新產品的開發
第三節 網路行銷品牌策略
第四節 網路產品定價方法
第五節 網路服務定價策略
第八章 網路分銷渠道的概念、功能和管理
第一節 網路分銷渠道的概念與分類
第二節 網路分銷渠道的功能
第三節 網路行銷渠道策略
第四節 網上訂貨、運貨與管理
第五節 物流配送
第九章 網路行銷溝通策略
第一節 網路行銷溝通概述
第二節 網路廣告
第三節 網路市場促銷
第四節 網路公共關係
第五節 網路行銷站點推廣
第十章 網路行銷效果評價與風險控制
第一節 網路行銷效果評價
第二節 網路行銷評價的指標體系
第三節 網路行銷評價的實施步驟和途徑
第四節 網路行銷風險控制
第十一章 網路客戶服務策略和我國網路行銷現狀
第一節 客戶關係管理概述
第二節 網路服務
第三節 我國網路行銷市場現狀
第四節 我國企業網路行銷的問題及對策
參考文獻
