《網路行銷實務》是2016年化學工業出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：網路行銷實務
- 作者：張衛民 主編
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2016年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN： 9787121290756
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書內容主要包括網路行銷理論基礎、網路行銷常用工具與方法、網上市場調研應射和、企業網站的建設及推廣、論壇與部落格行銷、許可的電子郵件行銷、網路廣告行銷、網路行銷策略、網路行銷的綜合套用等內容；同時根據每章的具體操作要求和技能要求，在各章前安排了知識要點、全催引導案例，在各章後安排了實訓操作戒判籃和習題練習，使學生較好地了解並掌握網路行銷的基本方法與技巧。
圖書目錄
項目1 網路調研 1
任務1.1 網路調研計畫 2
一、網路市場調研概念 2
二、網路市場調研特點 2
三、網路市場調研的內容 3
四、網路市場調研的基本方法 3
五、網路市場調研的基本步驟 4
任務1.2 網路調研實施 12
一、調查問卷 12
二、調查問卷設計原則 12
三、調查問卷基本結構 13
四、線上問捲髮布的主要途徑 13
任務1.3 網路調研報告 26
一、市場調研報告 26
二、市場調研報告的準備工作 26
項目2 搜尋引擎行銷 34
任務2.1 商務信息蒐集 35
一、網路商務信息含義 35
二、網路商務信息的特點 35
三、網路商務信息的作用 35
四、網路商務信息的分級 35
任務2.2 競價廣告平台 47
一、網路廣告營照紙民歡銷 48
二、競價廣告 48
三、關鍵字廣告 48
四、競價排名廣告優勢 48
任務2.3 搜尋引擎最佳化 60
一、搜尋引擎最佳化定義 61
二、搜尋引擎最佳化分類 61
三、搜尋引擎最佳化目的 61
四、搜尋引擎最佳化技術 61
五、搜尋引擎最佳化常用方法 62
項目3 網路廣告行銷 67
任務3.1 網路廣告設計 67
一、網路廣告定義 68
二、網路廣告特點 68
三、網路廣告優點 68
四、網路廣告五要素 68
任務3.2 網路廣告投放 76
一、網路廣告投放形式 76
二、網路廣告的投放步驟 77
三、網路廣告投放要點 77
項目4 電子郵件行銷 84
任務4.1 郵件系統配置 85
一、電子郵件 85
二、郵件系統 85
三、電子郵件的收發 86
四、電子郵件行銷 86
任務4.2 郵件廣告設計 95
一、電子郵件廣告概念 95
二、電子郵件廣告特點 95
三、電子郵件廣告的優點 95
四、郵件廣告設計的關鍵 96
任務4.3 許可郵件行銷 104
一、許可郵件再檔駝乘行銷定義 104
二、郵件列表 104
三、獲得客戶許可的方式 105
四、許可郵件與垃圾郵件的區別 105
五、許可郵件行銷必須具備的條件 105
六、許可郵件行銷優勢 106
七、許可郵件行銷模式 106
項目5 網路論壇行銷 113
任務5.1 網路論壇操作 113
一、論壇概念 114
二、論壇特點 114
三、論壇分類 114
四、論壇行銷 114
五、論壇行銷優勢 115
任務5.2 論壇帖撰寫 122
一、論壇帖 123
二、論壇帖的類別 123
三、論壇帖寫作技巧 123
項目6 網路部落格行銷 130
任務6.1 部落格安家 130
一、部落格概念 131
二、部落格的特徵 131
三、部落格的作用 131
任務6.2 部落格寫作 142
一、博文概念 142
二、博文要求 142
三、博文撰寫技巧 142
任務6.3 部落格推廣 148
一、部落格行銷的定義 148
二、部落格行銷優勢 148
三、博微槓漿客推廣 149
四、部落格推廣的方法與技巧 150
項目7 微行銷 157
任務7.1 微博行銷 157
一、微博行銷定義 158
二、微博行銷的優勢 158
三、微博行銷的基本法則 159
四、微博行銷的要點 159
五、微博行銷主要策略 161
任務7.2 微信行銷 176
一、微信概述 177
二、微信支付規則 177
三、微信與微博對比 177
項目8 即時通信行銷 193
任務8.1 即時通信軟體安裝配置 194
一、即時通信概述 194
二、即時通信的行銷功能 195
任務8.2 企業網站即時通信 208
一、嵌入式即時通信 209
二、網站即時通信 209
任務8.3 即時通信行銷 217
一、即時通信行銷含義 217
二、即時通信行銷寒迎勸的特點 217
三、即時通信行銷的優勢 218
項目9 網路行銷策劃 224
任務9.1 組合行銷 224
一、組合行銷的定義 225
二、組合行銷的因素 225
三、組合行銷的發展 225
任務9.2 網路行銷方案制定 237
一、網路行銷方案 237
二、網路行銷方案制定基本原則 237
三、網路行銷方案設計基本步驟 237
任務9.3 網路行銷效果評測 244
一、網路行銷效果評測的含義和作用 244
二、網路行銷效果測評內容 244
三、網路行銷效果評測的一般模式 245
七、許可郵件行銷模式 106
項目5 網路論壇行銷 113
任務5.1 網路論壇操作 113
一、論壇概念 114
二、論壇特點 114
三、論壇分類 114
四、論壇行銷 114
五、論壇行銷優勢 115
任務5.2 論壇帖撰寫 122
一、論壇帖 123
二、論壇帖的類別 123
三、論壇帖寫作技巧 123
項目6 網路部落格行銷 130
任務6.1 部落格安家 130
一、部落格概念 131
二、部落格的特徵 131
三、部落格的作用 131
任務6.2 部落格寫作 142
一、博文概念 142
二、博文要求 142
三、博文撰寫技巧 142
任務6.3 部落格推廣 148
一、部落格行銷的定義 148
二、部落格行銷優勢 148
三、部落格推廣 149
四、部落格推廣的方法與技巧 150
項目7 微行銷 157
任務7.1 微博行銷 157
一、微博行銷定義 158
二、微博行銷的優勢 158
三、微博行銷的基本法則 159
四、微博行銷的要點 159
五、微博行銷主要策略 161
任務7.2 微信行銷 176
一、微信概述 177
二、微信支付規則 177
三、微信與微博對比 177
項目8 即時通信行銷 193
任務8.1 即時通信軟體安裝配置 194
一、即時通信概述 194
二、即時通信的行銷功能 195
任務8.2 企業網站即時通信 208
一、嵌入式即時通信 209
二、網站即時通信 209
任務8.3 即時通信行銷 217
一、即時通信行銷含義 217
二、即時通信行銷的特點 217
三、即時通信行銷的優勢 218
項目9 網路行銷策劃 224
任務9.1 組合行銷 224
一、組合行銷的定義 225
二、組合行銷的因素 225
三、組合行銷的發展 225
任務9.2 網路行銷方案制定 237
一、網路行銷方案 237
二、網路行銷方案制定基本原則 237
三、網路行銷方案設計基本步驟 237
任務9.3 網路行銷效果評測 244
一、網路行銷效果評測的含義和作用 244
二、網路行銷效果測評內容 244
三、網路行銷效果評測的一般模式 245
