《網路行銷實務》是2018年中國人民大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：網路行銷實務
- 作者：惠亞愛，喬曉娟主編
- 類別：高職高專教材
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2018年
- 開本：128 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787300252650
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書按照“理實一體，情境設計、行動導向、任務驅動、活動實施”的原則，圍繞網路行銷崗位群，以企業日常推廣為主線，輔以網路行銷推廣任務，以培養網路行銷推廣和策劃能力為核心，詳細介紹了網路行銷基礎、網路行銷方法體系和網路行銷策劃等內容。每個項目包括項目簡介、項目目標、案例導入、實戰項目等。全書從理論到實踐，覆蓋微信行銷、視頻及直播行銷、微博行銷等前沿行銷工具，同時輻射搜尋引擎行銷、病毒行銷、軟文行銷、廣告行銷和事件行銷等傳統行銷方法，文中還穿插了“想一想”“做一做”等拓展性學習資源。本書既可作為大中專院校電子商務、市場行銷等經管類專業的教學 用書，也適合各個層次的電子商務相關從業人員學習或參考。
圖書目錄
基礎篇
項目一 認知網路行銷
任務一 認知網路行銷崗位認知
任務二 認知網路行銷基礎
任務三 網路行銷的工具體系和內容體系
方法篇
項目二 搜尋引擎行銷
任務一 認知搜尋引擎
任務二 認知搜尋引擎行銷
任務三 搜尋引擎最佳化
任務四 搜尋引擎付費廣告
項目三 社會化媒體行銷
任務一 微博行銷
任務二 微信行銷
任務三 即時通信工具行銷
任務四 問答行銷
任務五 百科行銷
項目四 網路視頻行銷
任務一 網路視頻行銷
任務二 網路直播行銷
項目五 網路廣告行銷
任務一 認知網路廣告
任務二 網路廣告策劃
任務三 網路廣告效果監測
項目六 軟文行銷
任務一 認知軟文行銷
任務二 軟文行銷策劃
任務三 新聞軟文行銷策劃
任務四 軟文行銷效果監測
項目七 事件行銷
任務一 認知事件行銷
任務二 事件行銷策劃
任務三 事件行銷效果監測
項目八 病毒行銷
任務一 認知病毒行銷
任務二 病毒行銷策劃
任務三 病毒行銷效果監測
策劃篇
項目九 網路行銷策劃
任務一 認知網路行銷策劃
任務二 撰寫網路行銷策劃書
項目十 網站推廣策劃
任務一 認知網站推廣策劃
任務二 網站推廣策劃思路及執行
任務三 網站推廣策劃效果評估
項目十一 品牌行銷策劃
任務一 產品/公司品牌行銷策劃
任務二 打造網路名人
任務三 品牌行銷效果評估
項目十二 產品行銷策劃
任務一 產品銷售頁文案策劃
任務二 產品行銷策劃效果監測
參考文獻
作者簡介
惠亞愛，陝西郵電職業技術學院副院長 主要講授網路行銷、禮儀與溝通、網路行銷、電子商務案例分析課程，在國內外重要學術刊物上發表論文4篇，出版教材6部，獲得省部級教學科研成果3項，承擔省部級教學科研項目1項。第二主編喬曉娟，陝西郵電職業技術學院電子商務教研室主任，主要研究項目及領域：網路行銷。曾在人郵社主編《網路行銷：推廣與策劃》。
