《跨境電商網路行銷實務》是2018年中國海關出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：跨境電商網路行銷實務
- 作者：胡國敏，王紅梅，周毅主編
- 出版時間：2018年7月
- 出版社：中國海關出版社
- ISBN：9787517502876
- 類別：經濟類圖書
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書既可作為大中專院校跨境電商、電子商務等經管類專業的教學用書，也適合各個層次的跨境電商相關從業人員學習或參考。
本書共分為跨境電商網路行銷導論、跨境電商網路行銷市場分析、跨境電商網路行銷及網路推廣和跨境電商網路行銷平台四篇。*篇為跨境電商網路行銷導論，共兩章，主要介紹了跨境電商網路行銷相關理論及跨境電商網路行銷概念、現狀及發展；第二篇為跨境電商網路行銷市場分析，主要介紹了跨境電商網路行銷市場、跨境市場購買者分析及跨境市場數據分析；第三篇為跨境電商網路行銷及網路推廣，主要介紹了跨境電商網路行銷方法體系及跨境網路推廣；第四篇為跨境電商網路行銷平台，主要介紹了各大跨境B2B及B2C電子商務平台及其網路行銷策略。
圖書目錄
第一篇 跨境網路行銷導論
第一章 跨境網路行銷相關理論4
第一節 市場行銷相關理論4
一、市場行銷及其相關概念4
二、行銷觀念的發展及演變6
三、目標市場行銷理論8
四、行銷組合策略9
第二節 市場行銷的新發展和新趨勢11
一、知識行銷11
二、定製化行銷12
三、整合行銷傳播14
四、精準行銷17
第三節 網路行銷和跨境網路行銷20
一、網路行銷20
第二章 跨境網路行銷概念、發展及現狀30
節 跨境電子商務及跨境網路行銷30
一、跨境電子商務的概念30
二、跨境電子商務的類型30
三、跨境電商網路行銷的概念30
第二節 跨境電子商務的發展及現狀31
一、中國跨境電子商務的發展階段31
二、跨境電商的市場規模32
三、跨境電商的增長動力34
四、中國跨境電商發展的展望35
第二篇 跨境網路行銷市場分析
第三章 跨境電子商務網路行銷市場40
節 跨境進口電商市場分析41
一、跨境進口電商市場結構分析41
二、跨境進口電商主要物流模式52
三、跨境進口電商主要經營模式56
四、跨境進口電商市場用戶分析60
第二節 跨境出口電商市場分析62
一、跨境出口電商市場規模分析62
二、主流跨境出口電商平台65
三、跨境出口電商用戶分析73
第四章 跨境市場購買者分析84
節 消費者市場84
一、影響消費者市場的因素84
二、消費者市場的特點84
第二節 個體消費者購買行為分析86
一、生活形態研究86
二、傳統時代消費者購買行為模式90
三、網路時代消費者行為模式93
第三節 組織市場（OrganizationalMarket）95
一、組織市場的規模和複雜性95
二、組織市場需求的特性95
三、組織市場購買的特性95
第四節 跨境組織買家類型及採購模式96
一、百貨公司96
二、大型連鎖超市、大賣場97
三、品牌進口商97
四、工業品買家97
五、進口批發商98
六、貿易商98
第五節 跨境買家採購行為分析99
一、跨境買家採購渠道99
二、跨境買家背景分析100
第五章 跨境市場數據分析104
節 市場數據分析104
一、數據分析的定義及重要性104
二、數據分析的指標104
三、市場數據分析107
第二節 店鋪數據分析113
一、定價分析113
二、標題分析119
三、流量分析123
四、轉化率分析126
第三篇 跨境網路行銷及網路推廣
第六章 跨境網路行銷方法體系134
節 搜尋引擎行銷134
一、搜尋引擎認知134
二、搜尋引擎分類135
三、搜尋引擎行銷(Search Engine Marketing，SEM)136
四、搜尋引擎基本模式和選擇技巧137
五、搜尋引擎行銷原理138
六、搜尋引擎最佳化139
七、搜尋引擎行銷特點143
第二節 社會化媒體行銷145
一、微博行銷145
二、微信行銷148
三、即時通信行銷151
第三節 網路廣告155
一、網路廣告的概念155
二、網路廣告形式155
三、網路廣告特點157
第四節 許可E-mail行銷158
一、許可E-mail行銷158
二、許可E-mail行銷特點160
第五節 網站資源合作161
一、網站資源合作的含義161
二、網站資源合作的特點162
第六節 病毒性行銷162
一、病毒性行銷162
二、病毒行銷的戰略要素163
三、信息傳播渠道的設計164
四、病毒性行銷的特點165
第七節 網路會員制行銷166
一、網路會員制行銷166
二、網路會員制行銷的特點166
第七章 跨境網路推廣170
節 站內推廣170
一、速賣通平台170
二、敦煌平台182
第二節 站外推廣186
一、搜尋引擎最佳化（SEO）186
二、SNS行銷191
第四篇 跨境網路行銷平台
第八章 跨境B2B網路行銷平台202
節 阿里巴巴國際站202
一、阿里巴巴國際站的特點202
二、阿里巴巴國際站優勢和劣勢比較203
三、國際站主頁的結構與功能203
四、阿里巴巴國際站運營207
第二節 敦煌網210
一、敦煌網交易模式211
二、敦煌網特點211
三、敦煌網運營213
第三節 中國製造網214
一、中國製造網的特點215
二、中國製造網的運營215
第四節 環球資源網217
一、環球資源網的目標群體217
二、環球資源網的功能218
三、環球資源網的盈利模式218
第九章 跨境B2C網路行銷平台220
節 速賣通220
一、速賣通規則220
二、速賣通的特點221
三、速賣通開店流程222
第二節 Amazon224
一、亞馬遜開店條件225
二、亞馬遜開店流程225
三、亞馬遜平台維護226
第三節 eBay227
一、eBay的功能228
二、eBay的運營228
三、賣家保護230
四、數據管理230
第四節 Wish230
一、Wish的特點231
二、Wish的運營232
