《跨境電商網路行銷》是電子工業出版社出版的圖書，作者是楊雪雁,孫建紅,易建安。
基本介紹
- 中文名：跨境電商網路行銷
- 作者：楊雪雁,孫建紅,易建安
- 出版時間：2023年6月
- 出版社：電子工業出版社
- 頁數：212 頁
- 字數：339千字
- ISBN：9787121458415
- 開本：16 開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書系統全面地介紹了跨境電商網路行銷的相關內容，在融合網路行銷基本理論基礎上，探討跨境電商的站內行銷、社媒行銷、獨立站行銷、搜尋引擎行銷、短視頻與直播行銷、許可電子郵件行銷等，從而實現理論與實踐的融合。本書既有理論闡述又有實踐操作，每章設定學習目標，並且包含引例，結尾安排了課後任務。通過學習本書，學生能夠掌握跨境電商網路行銷基本概念和理論，在此基礎上學習平台運營基礎知識，再結合不同主流平台掌握站內行銷推廣方式和各種站外行銷推廣方式，形成完整的跨境電商網路行銷知識體系。本書適合作為普通高等教育本科院校、套用型本科院校及高職院校的國際貿易、電子商務、電子商務(跨境電商方向)、市場行銷等經管類相關專業的教學用書，還可供電商行業工作人員及普通消費者了解行業發展、提高技能所用。
圖書目錄
理 論 篇
第1章 行銷理念 2
1.1 行銷理念演變 2
1.1.1 行銷理念發展 3
1.1.2 產品策略 4
1.1.3 定價策略 5
1.1.4 渠道策略 5
1.1.5 促銷策略 6
1.1.6 品牌策略 6
1.2 消費行為模型 8
1.2.1 網路消費者心理動機 8
1.2.2 AIDMA模型 8
1.2.3 AISAS模型與SICAS模型 9
1.3 網路行銷效果評價 10
1.3.1 網路行銷效果評價流程 10
1.3.2 評價模型 12
1.3.3 網站行銷效果評價 14
1.3.4 網店行銷效果評價 17
第2章 選品策略 19
2.1 品類管理 19
2.1.1 品類管理概念 20
2.1.2 產品組合理論 21
2.2 選品分析原理 22
2.2.1 網路行銷產品特點 22
2.2.2 數據分析 23
2.2.3 新產品策略 28
2.3 海外市場調研 30
2.3.1 海外市場調研內容及步驟 30
2.3.2 海外市場調研資源 33
2.3.3 調研信息的評估—REAP評價體系 35
第3章 定價策略 36
3.1 定價考慮因素 36
3.1.1 環境因素 36
3.1.2 產品因素 37
3.1.3 消費者因素 39
3.2 定價方法 39
3.2.1 成本加成定價法 40
3.2.2 市場滲透定價法 41
3.2.3 市場撇脂定價法 42
3.2.4 其他定價方法 42
3.3 跨境電商定價 44
3.3.1 價格術語 44
3.3.2 定價案例 46
第4章 渠道策略 49
4.1 渠道策略理論 49
4.1.1 相關概念 50
4.1.2 渠道策略 50
4.1.3 網路行銷渠道 51
4.2 渠道建設 52
4.2.1 渠道設計方案 52
4.2.2 渠道衝突 54
4.3 跨境電商渠道 56
4.3.1 線上渠道 57
4.3.2 線下渠道 57
4.4 渠道融合 58
4.4.1 O2O融合 58
4.4.2 新零售 59
第5章 促銷策略 61
5.1 促銷原理 61
5.1.1 促銷形式 62
5.1.2 電商促銷 62
5.2 網路廣告 63
5.2.1 傳統網際網路廣告 63
5.2.2 移動網際網路廣告 64
5.2.3 跨境電商社交廣告 65
5.2.4 網路廣告定價模式 69
5.2.5 廣告方案設計 70
5.2.6 廣告效果評價 71
5.3 關係行銷 76
實 踐 篇
第6章 站內行銷 80
6.1 平台流量與規則 80
6.1.1 第三方平台流量分析 80
6.1.2 第三方平台流量規則 82
6.2 跨境電商平台站內行銷 89
6.2.1 速賣通平台 89
6.2.2 亞馬遜平台 94
第7章 社媒行銷 102
7.1 社媒行銷原理 102
7.1.1 社媒理論 103
7.1.2 社媒分類 106
7.1.3 基於社媒的創新 107
7.2 海外社媒行銷 109
7.2.1 Facebook 109
7.2.2 LinkedIn 114
7.2.3 Pinterest 114
7.3 社交媒體戰略 116
7.3.1 社交媒體行銷戰略 116
7.3.2 社交媒體行銷步驟 117
第8章 獨立站行銷 121
8.1 獨立站優勢 122
8.1.1 獨立站與第三方平台 122
8.1.2 獨立站模式及優勢 123
8.2 獨立站建設 124
8.2.1 獨立站要素與評價 124
8.2.2 自主建站流程 127
8.2.3 SaaS技術建站 129
8.2.4 獨立站流量 132
8.3 獨立站行銷案例 134
第9章 搜尋引擎行銷 139
9.1 SEO和SEM 139
9.1.1 搜尋引擎原理 139
9.1.2 SEO與SEM 143
9.1.3 關鍵字競價排名 145
9.2 谷歌搜尋引擎行銷 148
9.2.1 谷歌算法 148
9.2.2 Google AdWords 149
9.2.3 行銷全漏斗(Full Funnel)與谷歌賬戶結構 156
9.2.4 谷歌的其他產品 158
9.3 谷歌行銷案例 159
第10章 短視頻與直播行銷 162
10.1 站內直播行銷 162
10.1.1 直播行銷理念 163
10.1.2 直播行銷的重要元素 164
10.1.3 直播流程設計 167
10.2 短視頻行銷 169
10.2.1 短視頻行銷的優勢 169
10.2.2 全球短視頻市場 169
10.2.3 短視頻行銷策略 172
10.3 網紅行銷 175
10.3.1 網紅行銷的優劣勢 175
10.3.2 開展網紅行銷 176
10.4 行銷案例 178
第11章 許可電子郵件行銷 183
11.1 郵件行銷 183
11.1.1 郵件行銷現狀 183
11.1.2 郵件行銷與電子商務 185
11.1.3 跨境電商EDM代理機構 187
11.2 許可電子郵件行銷 188
11.2.1 許可電子郵件行銷 188
11.2.2 許可電子郵件行銷步驟 191
11.2.3 電子郵件行銷成效分析 194
11.3 許可電子郵件行銷案例 197
參考文獻 200
