《網路行銷理論與實務》是2015年中國人民大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：網路行銷理論與實務
- 作者：劉會福，方文超主編
- 出版時間：2015年
- 出版社：中國人民大學出版社
- ISBN：9787300193168
- 類別：高職高專教材
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書主要講述網路行銷的基本知識與實際套用。主要內容分三個部分、十二個項目：部分為網路行銷基礎理論，包括網路行銷概述、網路行銷環境分析、網路消費者行為特徵及市場分析；第二部分為網路行銷崗位實務，包括網路市場調研專員、網站建設專員、網路行銷專員、搜尋引擎最佳化專員、網路廣告專員、線上服務專員、無線行銷專員、網路行銷策劃專員；第三部分為網路行銷動態發展，包括Web2.0與網路行銷。
本書內容豐富、形式簡練，既可以作為高職高專院校的教材，也可以作為網路行銷人士的學習用書及專業培訓用書。
圖書目錄
部分網路行銷基礎理論
項目一網路行銷概述
任務一網路行銷的概念、特徵和功能
任務二網路行銷與傳統行銷
任務三網路行銷的基本理論
項目二網路行銷環境分析
任務一網路行銷環境
任務二網路行銷巨觀環境
任務三網路行銷微觀環境
項目三網路消費者行為特徵及市場分析
任務一網路消費者的特徵分析
任務二網路消費者購買行為分析
任務三網路行銷市場分析
第二部分網路行銷崗位實務
項目四網路市場調研專員
任務一網路調研的內涵和特點
任務二網路調研的內容和方法
任務三網路市場調研步驟
任務四網上市場調查資料分析
項目五網站建設專員
任務一認識行銷型網站
任務二行銷型網站建設的步驟
任務三行銷型網站的規劃、運營與推廣
項目六網路行銷專員
任務一網路行銷戰略規劃
任務二網路行銷產品策略
任務三網路行銷價格策略
任務四網路行銷渠道策略
任務五網路行銷促銷策略
項目七搜尋引擎最佳化專員
任務一搜尋引擎行銷原理
任務二搜尋引擎行銷的主要模式
任務三搜尋引擎行銷的基本方法
任務四搜尋引擎行銷效果分析
項目八網路廣告專員
任務一網路廣告概述
任務二網路廣告的主要形式
任務三網路廣告的計費模式
任務四網路廣告策劃及媒體選擇
任務五網路廣告的效果評價
項目九線上服務專員
任務一線上論壇使用
任務二許可Email行銷
任務三微博行銷
任務四網路虛擬社區服務
任務五即時通訊服務
任務六線上服務管理
項目十無線行銷專員
任務一無線行銷概述
任務二無線行銷策略
任務三無線行銷效果評價
項目十一網路行銷策劃專員
任務一網路行銷策劃的含義及種類
任務二網路行銷策劃的原則及作用
任務三網路行銷策劃的內容
任務四網路行銷策劃實務
第三部分網路行銷動態發展
項目十二Web20與網路行銷
任務一Web 20的基本思想與技術
任務二RSS行銷基礎
任務三部落格行銷方法及套用
作者簡介
劉會福，廣東工貿職業技術學院副教授，市場行銷專業教研室主任，項目管理碩士，中國高等院校工作過程系統化市場行銷課程聯盟副理事長。曾在電子、服裝、廣告等行業從事銷售、市場策劃和銷售管理等工作十餘年，有著較豐富的行銷和管理實踐工作經驗。主講課程包括“市場行銷學”、“網路行銷”、“物流行銷”、“分銷渠道管理”、“特許經營”等。
