《網路行銷實務》是2015年北京理工大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：網路行銷實務
- 作者：丁明華主編
- 出版社：北京理工大學出版社
- 出版時間：2015年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787568214186
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《網路行銷實務》以《高等職業教育教學基本要求》和《教育部關於加強高職高專教育人才培養工作的意見》為編寫依據，內容全面，結構合理，文字簡練，實用性強。在編寫過程中，作者嚴格依據教育部提出的高職高專教育“以套用為目的，以必需、夠用為度”的原則，力求從實際套用的需要（實例）出發，儘量減少枯燥、實用性不強的理論概念，加強了套用性和實際可操作性強的內容。
《網路行銷實務》立足於中國網路行銷發展現狀與套用，在整合國內外優質教學資源的基礎上，強調網路行銷的實踐操作。在教材內容設計上，每個項目按實踐技能要求分解為任務，在強烈的問題、動機驅動下，激發學生的學習興趣，讓學生在真實任務中探索著學習，在教學過程中體現互動、交流與協作。每個項目具體包括學習目標、項目導人、相關知識、任務實施、課內外實踐。
圖書目錄
緒論 網路行銷概述
0．1 網路行銷概述
0．1．1 網路行銷的概念
0．1．2 網路行銷的特點
0．1．3 網路行銷的職能
0．1．4 網路行銷與電子商務
0．2 網路行銷的產生與發展
0．2．1 網路行銷產生與發展的背景
0．2．2 網路行銷產生的原因
0．2．3 Web1．0時代的網路行銷
0．2．4 Web2．0時代的網路行銷
0．2．5 Web1．0與Web2．0網路行銷差異
0．3 網路行銷的基礎
0．3．1 網路行銷的技術基礎
0．3．2 網路行銷的理論基礎
項目一 網上市場與購買行為
1．1 網路消費者市場及購買行為
1．1．1 網路市場
1．1．2 網路消費者
1．2 網路消費者行為分析
1．2．1 涉入理論概述
1．2．2 影響網路消費者購買行為的主要因素
1．2．3 網路消費者的購買類型分析
1．2．4 網路消費者的購買過程
1．3 網上有效購買行為的實現與引導
1．3．1 網路消費需求信息傳遞和甄別
1．3．2 網上非理性消費者行為分析
項目二 網上市場調研
2．1 網上市場調研概述
2．1．1 網上市場調研的概念
2．1．2 網上市場調研的特點
2．2 網上直接市場調研
2．2．1 網上直接市場調研的主要途徑
2．2．2 網上直接市場調研的主要方法
2．2．3 線上問卷法
2．2．4 專題討論法
2．2．5 實驗調查法
2．3 網上間接市場調研
2．3．1 網上有價值商業信息的來源
2．3．2 搜尋引擎在網上調研中的套用
2．3．3 百度指數在網上調研中的套用
2．3．4 相關網路資源與工具在網上調研中的套用
2．4 網上信息評估
2．4．1 網上信息的評估
2．4．2 REAP評價體系
項目三 搜尋引擎行銷
3．1 搜尋引擎行銷的基本原理與目標層次
3．1．1 搜尋引擎及其基本工作原理
3．1．2 搜尋引擎行銷及目標層次
3．2 搜尋引擎行銷的基本模式和方法
3．2．1 關鍵字和關鍵字廣告
3．2．2 SEO搜尋引擎最佳化
3．3 搜尋引擎行銷的發展
項目四 微信行銷
4．1 微信行銷的基本知識
4．1．1 微信
4．1．2 微信行銷
4．2 微信行銷的運作方式和策略
4．2．1 模式分析
4．2．2 銷售平台
4．2．3 公眾平台
4．2．4 人工客服
4．2．5 注意事項
4．2．6 策略
項目五 視頻行銷
5．1 視頻行銷的基本知識
5．1．1 基本概念
5．1．2 主要模式
5．2 視頻行銷策略
5．2．1 網民自創策略
5．2．2 病毒行銷
5．2．3 事件行銷
5．2．4 整合傳播
5．3 視頻行銷效果分析及套用
5．3．1 視頻行銷的特點
5．3．2 視頻行銷的規則、方式和技巧
5．3．3 操作流程
5．3．4 行銷效果分析
5．4 未來發展趨勢
5．4．1 發展趨勢
5．4．2 發展前景
項目六 大數據行銷
6．1 大數據與大數據行銷
6．1．1 大數據的含義
6．1．2 大數據帶來的變革
6．2 大數據行銷的特點
6．2．1 大數據背景下消費行為變化
6．2．2 企業行銷戰略再分析
6．2．3 企業行銷策略新內涵
6．3 大數據行銷與客戶關係管理
6．3．1 運用資料庫進行客戶精準分類
6．3．2 運用數據資料構建客戶忠誠度評價體系
6．3．3 設立考核客戶忠誠度評價的量化指標
6．3．4 運用數據分析強化客戶忠誠度提升
6．4 相關案例
項目七 網路廣告行銷
7．1 網路廣告概述
7．1．1 網路廣告定義
7．1．2 網路廣告發布的形式
7．2 網路廣告的特徵及其行銷價值
7．2．1 網路廣告的特徵
7．2．2 網路廣告的行銷價值
7．3 網路廣告策劃及投放策略
7．4 網路廣告計費及效果評估
7．4．1 網路廣告計費方式
7．4．2 網路廣告效果評估方法
項目八 Web 2．0與社會化網路行銷
8．1 社會化網路行銷的含義
8．1．1 社會化網路行銷的發展
8．1．2 社會化網路行銷定義
8．2 社會化網路行銷的技術基礎：Web 2．0
8．2．1 Web 2．0的發展概述與定義
8．2．2 Web 2．0的特點
8．2．3 Web 2．0的主要技術
8．2．4 Web 2．0的行銷內涵
8．3 社會化環境下的網路行銷模式
8．4 部落格行銷
8．4．1 典型部落格平台提供商（BSP）
8．4．2 部落格行銷的特點
8．4．3 部落格行銷的價值
8．4．4 部落格行銷的策略
8．5 微博行銷
8．5．1 微博行銷的特點
8．5．2 微博行銷的技巧
參考文獻
