《網路行銷實務》是2021年中國財政經濟出版社出版的圖書，作者是於家臻、趙雨。
基本介紹
- 中文名：網路行銷實務
- 作者：於家臻、趙雨
- 出版時間：2021年
- 出版社：中國財政經濟出版社
- ISBN：9787522301778
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《網路行銷實務（第2版）》是“十二五”職業教育國家規劃教材、財政部規劃教材，經全國職業教育教材審定委員會審定，作為全國中等職業學校財經商貿類專業教材使用。
本教材主要有以下特點：1.教材內容的選擇以培養能力為主線。圍繞網路行銷崗位群日常工作能力的要求，設計符合崗位能力需要的工作任務，以崗位工作流程為序排列任務，突出對網路市場調研、網路推廣工具的運用及網路運營等技能點的訓練，使學生在完成具體任務的過程中來構建相關知識，並發展其職業能力。同時，在教材內容處理上充分考慮中高職的有機銜接，考慮與技能大賽的銜接。2.教材內容的編排採用項目化教材的體例。
本教材包括7個項目：走進網路行銷、捕捉網路消費心理、調研網上市場、管理網路商務信息、確定網路目標市場、玩轉網路推廣、制定網路行銷策略。每個項目包含若干個任務，每個任務採用任務要點、任務情境、任務分析、任務實施的編排方式，以任務實施為重點。在任務實施中具體介紹完成任務的步驟和技巧，其中還穿插了“相關知識”等欄目。
圖書目錄
項目一 走進網路行銷
任務一 認識網路行銷
任務二 了解網路行銷相關術語
任務三 認識網路行銷崗位
任務四 遵守網路行銷職業道德與法律法規
任務五 做Web3．0時代的網路行銷人
思考練習
項目二 分析網路消費者購買行為
任務一 了解網路消費者
任務二 分析網路消費者的購買動機
任務三 把握網路消費行為
思考練習
項目三 研究網路行銷環境與市場
任務一 策劃網路調研
任務二 管理網路商務信息
任務三 確定網路目標市場
思考練習
項目四 玩轉自媒體圖文推廣
任務一 認識圖文推廣
任務二 圖文推廣策劃
任務三 圖文推廣編輯與運營
思考練習
項目五 玩轉搜尋引擎行銷
任務一 實施搜尋引擎最佳化推廣
任務二 實施搜尋引擎競價推廣
任務三 計算搜尋推廣成本
思考練習
項目六 玩轉社群行銷
任務一 認識社群
任務二 社群構建
任務三 運營社群
思考練習
項目七 玩轉短視頻行銷
任務一 認識短視頻行銷
任務二 創作短視頻
任務三 推廣短視頻
思考練習
項目八 玩轉其他方式網路行銷
任務一 認識直播行銷
任務二 認識百科行銷
任務三 認識問答行銷
任務四 認識App行銷
思考練習
項目九 網路行銷策劃
任務一 選擇網路行銷產品
任務二 制訂網路行銷價格
任務三 設計網路行銷渠道
任務四 制訂網路促銷策略
思考練習
