《網路行銷實務》是2022年浙江大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：網路行銷實務
- 出版時間：2022年11月1日
- 出版社：浙江大學出版社
- ISBN：9787308230902
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《網路行銷實務》針對中職電子商務專業學生的學習特點及教學要求編寫而成，共分為三篇、七個學習項目。第一篇是網路市場分析，包括三個項目，分別為認識網路行銷、網路行銷環境分析、網路消費者分析，由韓麗英老師和丁文雲老師共同編寫；第二篇是網路市場選擇，包括兩個項目，分別為網路市場調研、網路市場區隔與定位，由韓麗英老師和毛晶晶老師共同編寫；第三篇是網路行銷策略與工具，包括兩個項目，分別為網路行銷策略和網路行銷工具，由毛晶晶老師和單勤琴老師共同編寫。
《網路行銷實務》以培養網路行銷套用技能與實施策略為目標，從網路行銷案例人手，結合學生特點切入網路行銷基礎，循序漸進地展現網路行銷思維架構全貌，從推廣工具和行銷策略兩個層面介紹網路行銷套用，繼而使得學生在技能準備的基礎上提升到企業網路行銷策劃實施高度，並通過相關實訓任務完成網路行銷實戰過程，形成面向企業的系統性網路行銷管理思維。
圖書目錄
第一篇 網路市場分析
項目一 認識網路行銷
【學習目標】
【引導案例】網路時代的行銷創新？
任務一 走進網路行銷
任務二 網路行銷理論
任務三 網路行銷與傳統行銷對比
實訓小任務
項目二 網路行銷環境分析
【學習目標】
【引導案例】淘寶牌應對行銷環境變化之戰
任務一 網路行銷巨觀環境
任務二 網路行銷微觀環境
實訓小任務
項目三 網路消費者分析
【學習目標】
【引導案例】歐萊雅護膚品牌進軍男士市場
任務一 網路消費者及其購買行為
任務二 網路消費者購買行為分析
任務三 網路有效購買行為的實現
實訓小任務
第二篇 網路市場選擇
項目四 網路市場調研
【學習目標】
【引導案例】龐大的網民規模
任務一 認識網路市場
任務二 網路市場調研分析
任務三 網路市場調研的實施
實訓小任務
項目五 網路市場區隔與定位
【學習目標】
【引導案例】三隻松鼠：著眼細分市場，做成大眾品牌
任務一 網路市場區隔
任務二 網路目標市場選擇
任務三 網路目標市場定位
實訓小任務
第三篇 網路行銷策略與工具
項目六 網路行銷策略
【學習目標】
【引導案例】蘇寧電器公司網路行銷策略
任務一 網路品牌策略
任務二 網路行銷價格策略
任務三 網路行銷渠道策略
任務四 網路促銷
任務五 網路廣告
實訓小任務
項目七 網路行銷工具
【學習目標】
【引導案例】微信直銷草雞蛋，線上交易線下送達
任務一 微信行銷
任務二 短視頻行銷
任務三 直播行銷
任務四 搜尋引擎行銷
任務五 電子郵件行銷
任務六 微博行銷
實訓小任務
參考文獻
