《網路行銷實務》是2018年上海財經大學出版社出版的圖書，作者是夏薇薇、李元傑。
基本介紹
- 中文名：網路行銷實務
- 作者：夏薇薇、李元傑
- 出版社：上海財經大學出版社
- 出版時間：2018年9月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787564231026
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
“網路行銷實務”是電子商務專業核心課程之一。《網路行銷實務》通過翔實的案例和清晰直觀的操作步驟介紹了網路行銷的套用技能，目的是幫助讀者熟悉網路行銷工作崗位的認知要求及具體工作任務。
《網路行銷實務》立足於企業網路行銷實踐套用來介紹網路行銷的基本工具、平台、方法與技巧，採用任務驅動式項目編寫法。在教材內容設計上，每個項目按實踐技能要求分解為幾個任務，每個任務設有“情景設計”“任務分解”等模組，在任務中貫穿活動，如“想一想”“做一做”“友情提示”“知識窗”等，以幫助學生思考、理解和消化本活動的知識與技能。《網路行銷實務》既適用於經貿類高職高專，也適用於套用型本科，還可供其他從事網路行銷的相關人員參考。
圖書目錄
前言
項目一 網路行銷認知
項目情景
項目目標
任務一 網路行銷內涵認知
情景設計
任務分解
活動一：了解什麼是網路行銷
活動二：了解適合網路行銷的行業
活動三：區別網路行銷與傳統行銷
任務二 網路行銷崗位認知
情景設計
任務分解
活動一：認識網路行銷崗位
活動二：了解網路行銷職業素養
項目總結
項目檢測
項目二 網路消費行為分析
項目情景
項目目標
任務一 認識網路消費行為需求與動機
情景設計
任務分解
活動一：認識網路市場和消費行為
活動二：了解網路消費者的需求與購買動機
任務二分析網路消費者購買決策
情景設計
任務分解
活動一：網路消費者購買決策過程
活動二：網路消費者滿意研究
任務三 影響網路消費者購買的主要因素
情景設計
任務分解
活動一：影響網路消費者購買的內在因素
活動二：影響網路消費者購買的外在因素
任務四 制定網路行銷策略
情景設計
任務分解
活動一：制定網路產品行銷策略
活動二：制定網路產品定價行銷策略
活動三：制定網路行銷渠道策略
活動四：制定網路行銷促銷策略
項目總結
項目檢測
項目三 網路行銷運營
項目情景
項目目標
任務一 網路行銷渠道選擇
情景設計
任務分解
活動一：了解網路行銷渠道
活動二：適合本情境的行銷渠道
任務二 商品詳情最佳化
情景設計
任務分解
活動一：最佳化產品標題
活動二：最佳化產品詳細描述
任務三 物流模版設定
情景設計
任務分解
活動一：了解新手運費模板
活動二：了解賣家包郵運費模板
活動三：掌握自定義運費模板
任務四 網路客戶服務
情景設計
任務分解
活動一：了解網路客戶服務
……
項目四 經典網路行銷推廣
項目五 BAT行銷實戰
項目六 BAT行銷實戰
項目七 網路行銷效果評估
參考文獻
