《網路行銷實務》是2018年電子工業出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：網路行銷實務
- 作者：李玉清
- 出版時間：2018年9月
- 出版社：電子工業出版社
- ISBN：9787121327513
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
隨著電子商務與網路行銷的快速發展及套用平台的變化，各種新觀念、新技術、新模式不斷出現，從*初的電子郵件、信息檢索、搜尋引擎最佳化、微行銷等到今天的社會化行銷推廣，各類平台套用模式及推廣方法不斷創新與發展。本書緊跟時代發展前沿，立足網路行銷基礎理論和實踐套用統一，根據高職學生的特點，本著“適用、夠用、綜合”的教學原則進行編寫。本書為高職院校電子商務、市場行銷等專業教材使用。
圖書目錄
項目1 網路行銷體系認知
引例 1
任務1.1 網路行銷基礎認知 2
1.1.1 網路行銷的概念、特點與功能 3
1.1.2 網路行銷與傳統行銷 6
1.1.3 網路行銷的發展前景 12
技能訓練1.1 16
任務1.2 網路行銷核心框架構建 16
1.2.1 網路行銷思維與創意創新 16
1.2.2 網路行銷框架與體系 20
技能訓練1.2 22
同步閱讀 23
同步實訓 24
實訓1.1 三隻松鼠是如何運用網際網路思維開展網路行銷的 24
實訓1.2 瀏覽嘉興三珍齋食品網站 27
項目小結 29
同步測試 30
項目2 網路行銷市場分析
引例 32
任務2.1 網路目標顧客分析 33
2.1.1 網路顧客需求分析 34
2.1.2 網路顧客視覺行為分析 38
2.1.3 網路顧客心理價格分析 41
2.1.4 網路顧客忠誠度分析 45
2.1.5 網路顧客消費模式分析 50
技能訓練2.1 56
任務2.2 網路行銷環境分析 56
2.2.1 中國網路市場概述 56
2.2.2 網路市場SWOT分析 58
2.2.3 網路競爭對手分析 63
2.2.4 網路行銷平台分析 65
技能訓練2.2 69
任務2.3 網路目標市場行銷戰略 70
2.3.1 網路目標市場區隔 70
2.3.2 網路目標市場選擇 74
2.3.3 網路目標市場定位 77
技能訓練2.3 79
同步閱讀 80
同步實訓 85
實訓2.1 三隻松鼠是如何尋找目標顧客和進行市場定位的 85
實訓2.2 分析你所熟悉的知名日常消費品牌的目標市場行銷戰略 86
項目小結 86
同步測試 87
項目3 網路市場調研
引例 89
任務3.1 網路市場調研認知 91
3.1.1 網路市場調研的概念、特點與分類 91
3.1.2 網路市場調研的內容與步驟 95
技能訓練3.1 98
任務3.2 網路市場調研的實施 98
3.2.1 網路市場直接調研的設計與實施 98
3.2.2 網路市場間接調研的設計與實施 102
技能訓練3.2 105
同步閱讀 105
同步實訓 106
實訓3.1 三隻松鼠是如何 開展網路市場調 研的 106
實訓3.2 瀏覽英特爾軟體學院網站 108
項目小結 110
同步測試 110
項目4 網路產品行銷推廣
引例 112
任務4.1 網路行銷推廣策略 113
4.1.1 網路產品與開發策略 113
4.1.2 網路行銷成本與定價策略 119
4.1.3 網路分銷渠道與促銷策略 125
4.1.4 網路廣告與公關策略 132
技能訓練4.1 139
任務4.2 網路行銷推廣工具分析 140
4.2.1 電子郵件與軟文行銷推廣 140
4.2.2 微信、微博、部落格行銷推廣 146
4.2.3 眾籌、論壇、網紅行銷推廣 149
4.2.4 事件、活動、整合行銷推廣 153
技能訓練4.2 156
同步閱讀 156
同步實訓 157
實訓4.1 三隻松鼠是如何進行行銷推廣的 157
實訓4.2 雅瑩女裝的網路時代 159
項目小結 161
同步測試 162
項目5 企業網站行銷推廣
引例 164
任務5.1 搜尋引擎行銷推廣 165
5.1.1 搜尋引擎登錄註冊 165
5.1.2 搜尋引擎競價排名 174
5.1.3 搜尋引擎最佳化 178
技能訓練5.1 180
任務5.2 網站聯盟推廣 182
5.2.1 網站友情連結 182
5.2.2 百度網盟與移動搜尋推廣 188
技能訓練5.2 194
任務5.3 網站平台推廣 195
5.3.1 企業自建網站推廣 195
5.3.2 第三方電子商務平台套用推廣 196
5.3.3 移動平台行銷推廣 198
5.3.4 跨境平台行銷推廣 200
技能訓練5.3 201
同步閱讀 202
同步實訓 204
實訓5.1 三隻松鼠是如何套用搜尋引擎進行行銷推廣的 204
實訓5.2 嘉興中人網整體推廣方案制定 205
項目小結 207
同步測試 207
項目6 網路行銷方案策劃
引例 210
任務6.1 網路產品行銷方案策劃 211
6.1.1 網路產品行銷方案策劃概述 211
6.1.2 網路產品行銷方案策劃實施 215
6.1.3 網路產品行銷策劃書的撰寫 217
技能訓練6.1 219
任務6.2 網路推廣行銷方案策劃 219
6.2.1 網路推廣行銷方案策劃概述 219
6.2.2 網路推廣行銷方案策劃實施 222
6.2.3 網路推廣行銷策劃書範例 223
技能訓練6.2 235
同步閱讀 235
同步實訓 236
實訓6.1 三隻松鼠是如何進行網路推廣的 236
實訓6.2 歐巴馬成功競選之道 237
項目小結 239
同步測試 239
項目7 網路行銷效果評估
引例 241
任務7.1 網路行銷效果評估概述 242
7.1.1 網路行銷效果評估的含義 242
7.1.2 網路行銷效果評估的作用 242
技能訓練7.1 243
任務7.2 網路行銷效果評估指標 244
7.2.1 網路行銷效果評估指標體系構建原則 244
7.2.2 網路行銷效果評估指標體系 244
技能訓練7.2 248
任務7.3 網路行銷效果評估實施 249
7.3.1 網路行銷效果評估工具 249
7.3.2 網路行銷效果評估步驟 251
7.3.3 網路行銷效果評估途徑 252
技能訓練7.3 253
同步閱讀 253
同步實訓 254
實訓7.1 三隻松鼠網路行銷效果評估 254
實訓7.2 網站最佳化 256
項目小結 260
同步測試 261
項目8 網路品牌建設
引例 263
任務8.1 網路品牌概述 265
8.1.1 網路品牌的概念與特徵 265
8.1.2 網路品牌的要素與層次 266
技能訓練8.1 268
任務8.2 網路品牌建設 268
8.2.1 網路品牌戰略規劃 268
8.2.2 網路品牌文化建設 279
技能訓練8.2 283
任務8.3 網路品牌推廣 283
8.3.1 網路產品品牌推廣 284
8.3.2 企業品牌文化推廣 286
技能訓練8.3 289
同步閱讀 289
同步實訓 294
實訓8.1 三隻松鼠是如何進行網路品牌推廣的 294
實訓8.2 丸美是如何進行現象級行銷和網路品牌推廣的 295
項目小結 298
同步測試 298
參考文獻
作者簡介
李玉清教授，就職於嘉興職業技術學院，研究方向為電子商務、網路行銷。中國電子商務協會高級專家，二級電子商務師，全國農業職業教育教學名師，浙江省高職工商管理類教學指導委員會電子商務分委會副主任，中國高等職業技術教育研究會電子商務與物流專業協作委員會常務理事，TTT國際職業培訓師，浙江省高職高專學科帶頭人，浙江省電子商務特色專業主持人。嘉興市項目評審專家。主持國家教育規劃課題一項，主持浙江省科技廳等省部級科研項目多項，發表核心論文多篇；主持浙江省新世紀教改項目一項；主編國家"十二五"規劃教材等多部。榮獲嘉興市人民政府第21屆社會科學優秀成果獎三等獎；全國電商行指委教學成果一等獎兩次；嘉興市高等教育教學成果一等獎兩次。指導學生在全國大學生企業經營管理沙盤模擬大賽和浙江省第五屆電子商務大賽創業創新精英賽中榮獲二等獎。培訓省內外政府官員、企業人員等近2萬人次。
