《網路行銷實務》是一本2018年中國海洋大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：網路行銷實務
- 作者：陳建明，李元花主編
- 出版社：中國海洋大學出版社
- 出版時間：2018年4月
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787567016163
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書課程內容和結構以網路行銷專業知識和業務技能為主體，主要包括網路行銷概述與巨觀環境、網路行銷平台建設與推廣、網路行銷運營與策略、網路行銷的戰略與管理等。教材內容直接針對中小企業網路行銷崗位需求，隨企業需求變化及時跟進和更新，為學生順利上崗提供了有效的教學保障。根據高校的辦學定位以及企業對網路行銷人才的實際要求，教材編寫以“理論夠用、實踐為重”為指導思想，重在實踐技能的培養。教材內容編排打破以前的理論體系，以實際網路行銷項目的操作環節為順序，讓學生在具體項目中進行學習。努力縮短學生與企業之間的距離。
圖書目錄
基礎編
第1章 網路行銷概述
第一節 網路行銷的實質
第二節 網路行銷的歷史和現狀
第三節 網路行銷的新趨勢
第四節 網路行銷與傳統行銷
第2章 行銷導向的企業商務網站建設
第一節 企業網站功能的定位
第二節 企業網站的主要內容和形式
第三節 企業網站建設的基本過程
第四節 企業網站設計的基本原則
第3章 企業網站推廣
第一節 搜尋引擎推廣
第二節 交換連結
第三節 網路社區行銷
第四節 病毒性行銷
第五節 網站排名與品牌推廣
策略編
第4章 網路市場分析
第一節 網路市場環境分析
第二節 網路消費者購買行為分析
第三節 網路目標市場分析
第5章 網路市場調研
第一節 網路市場調研概述
第二節 網路市場調研的程式
第三節 網路市場調研策略
第四節 網路市場調研方法
第6章 網路行銷組合策略
第一節 網路行銷組合策略概述
第二節 網路行銷產品策略
第三節 網路行銷價格策略
第四節 網路行銷渠道策略
第五節 網路行銷促銷策略
第7章 網路行銷服務策略
第一節 網路行銷服務的實質
第二節 網路行銷服務的工具
第三節 網上個性化服務策略
第四節 許可行銷
第五節 會員制行銷
第8章 網路廣告
第一節 網路廣告概述
第二節 網路廣告的類型
第三節 網路廣告的運作
提高編
第9章 商務網站開發計畫書
第一節 商務網站計畫書的作用與要求
第二節 封面及目錄表
第三節 商務網站計畫書內容
第10章 網上商店的經營
第一節 網上商店的主要模式
第二節 網上開店的流程
第三節 網上商店的裝修
第四節 網上商店的行銷策略
網路行銷實訓
實訓一 剖析行銷導向的企業網站
實訓二 域名查詢與註冊
實訓三 企業網站推廣
實訓四 網路社區行銷
實訓五 網上市場調研
實訓六 網路行銷中的顧客服務
實訓七 許可行銷
實訓八 網路新聞組行銷
實訓九 網站會員制行銷
實訓十 網路廣告
實訓十一 商務網站計畫書
實訓十二 網上商店
附錄一：網路行銷戰略計畫實例
參考文獻
