《網路行銷實務》是2016年電子工業出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：網路行銷實務
- 作者：邱雪紅，藍軍主編
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2016年
- 開本：16 開
- ISBN：9787121292354
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
全書根據實際工作崗位為出發點進行編寫，在內容編排上實行“以任務驅動，項目導向”的模式。主要內容分為兩部分：網路行銷基礎理論知識部分和工作崗位實務部分，按照實際工作崗位劃分，共設8個項目，包括：認識網路行銷、網路行銷基本理論、網路市場調查專員、網路行銷專員、網路推廣專員、網路行銷策劃專員、網路廣告專員、網路客服專員。各項目均有崗位職能分析、任務情境、案例導入、知識連結、工作任務實施、知識加油站、技能訓練和小結。具有很強的操作性，有利於很好地激發學生的學習興趣。
圖書目錄
基礎理論篇
項目1 認識網路行銷 / 1
任務1.1 認識網路行銷 / 2
任務1.2 網路行銷職能 / 6
任務1.3 網路行銷環境 / 9
任務實施與評價 / 14
項目小結 / 19
知識加油站 / 19
項目2 熟悉網路行銷基本理論 / 21
任務2.1 直復行銷與整合行銷 / 22
任務2.2 定製行銷與合作行銷 / 29
任務2.3 病毒行銷與口碑行銷 / 35
任務實施與評價 / 43
項目小結 / 50
知識加油站 / 50
工作崗位實務篇
項目3 網路市場調查專員 / 53
任務3.1 網路調研基礎知識 / 55
任務3.2 如何制定調研計畫 / 59
任務3.3 設計線上調查問卷 / 64
任務3.4 如何撰寫調查報告 / 70
任務實施與評價 / 72
項目小結 / 75
知識加油站 / 76
項目4 網路行銷專員 / 77
任務4.1 選擇合適的網路行銷產品 / 79
任務4.2 制定網路行銷價格策略 / 86
任務4.3 設計網路行銷渠道 / 90
任務4.4 制定網路行銷促銷策略 / 96
任務實施與評價 / 99
項目小結 / 106
知識加油站 / 106
項目5 網路推廣專員 / 109
任務5.1 搜尋引擎行銷 / 111
任務5.2 第三方行銷推廣 / 114
任務5.3 論壇行銷與體驗SOLOMO
行銷 / 119
任務5.4 淘寶網站內推廣 / 123
任務實施與評價 / 137
項目小結 / 141
知識加油站 / 141
項目6 網路行銷策劃專員 / 143
任務6.1 認識網路行銷策劃 / 145
任務6.2 網路行銷策劃文案 / 152
任務6.3 網路行銷軟文策劃 / 161
任務實施與評價 / 172
項目小結 / 178
知識加油站 / 178
項目7 網路廣告專員 / 179
任務7.1 認識網路廣告 / 181
任務7.2 網路廣告媒體選擇與發布 / 190
任務實施與評價 / 199
項目小結 / 202
知識加油站 / 203
項目8 網路客服專員 / 205
任務8.1 認識網路客戶服務 / 207
任務8.2 網路客服常用工具 / 209
任務8.3 淘寶網店客服 / 214
任務實施與評價 / 218
項目小結 / 229
知識加油站 / 229
參考文獻 / 231
