網路行銷實務(2009年北京大學出版社出版的圖書)

內容簡介

本書系統介紹了網路行銷學的理論構架和套用實務，同時闡述了網路行銷技術的核心問題。本書知識講解全面具體，語言表述通俗易懂，並注重對學生套用能力的培養，使學生不僅具備理論知識，更具備套用能力。本書可作為高等院校電子商務、市場行銷、工商管理、國際貿易、物流、信息管理與信息系統、計算機網路等專業的教材，以及企業培訓和從業人員的參考書。

圖書目錄

第1章　網路行銷概論

　1.1 網路行銷的發展歷史和特點

　　1.1.1　市場行銷的發展

　　1.1.2　網路行銷的產生

　　1.1.3　網路行銷的基本概念

　　1.1.4　網路行銷的基本要素

　　1.1.5　網路行銷的特點與優勢

　1.2　網路行銷的基本體系與功能

　　1.2.1 網路行銷體系結構

　　1.2.2 網路行銷系統的功能

　　1.2.3　網路行銷的分類

　1.3　網路行銷與電子商務

　　1.3.1 電子商務的基本概念

　　1.3.2　網路行銷與電子商務的聯繫.

　1.4　網路行銷的發展趨勢

　　1.4.1 中國網路行銷的發展趨勢

　　1.4.2　我國網路行銷發展的瓶頸問題

　　1.4.3　網路行銷的發展前景及趨勢

　　1.4.4　發展我國網路行銷的主要對策

　本章小結

　習題

第2章　網路行銷的環境與理論基礎

　2.1 網路行銷的環境因素概述

　　2.1.1 網路行銷環境的概念

　　2.1.2　網路行銷環境的要素

　2.2　網路行銷的巨觀環境

　　2.2.1　政治與法律環境

　　2.2.2　人口環境

　　2.2.3　經濟環境

　　2.2.4　人文與社會環境

　　2.2.5　科技與教育環境

　　2.2.6 自然環境

　2.3 網路行銷的微觀環境

　　2.3.1　企業內部環境

　　2.3.2　供應商

　　2.3.3　行銷中介

　2.4　網路行銷的理論基礎

　　2.4.1　直復行銷理論

　　2.4.2　軟行銷理論

　　2.4.3　整合行銷理論

　　2.4.4　關係行銷理論

　2.5 網路行銷系統與技術基礎

　本章小結

　習題

第3章　網路行銷戰略規劃

　3.1　企業戰略概述

　　3.1.1　企業戰略的概念

　　3.1.2　企業的戰略層次

　3.2　企業網路行銷戰略分析

　　3.2.1 企業網路行銷戰略規劃的含義、特點和作用

　　3.2.2 網路行銷戰略分析的內容和戰略重點

　　3.2.3　企業網路行銷的環境分析

　　3.2.4　網路行銷戰略模式

網路行銷實務(2009年北京大學出版社出版的圖書)

基本介紹

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