國際市場行銷理論與實務

內容介紹

國際市場行銷理論與實務系統地介紹了國際市場行銷的基本概念、國際市場行銷的環境分析、國際行銷調研、國際目標市場選擇、國際市場行銷戰略、國際行銷組合策略和國際市場行銷管理，並配有國際行銷典型案例，展示了國際市場行銷的研究成果和發展方向。從國際市場分析、國際市場行銷戰略、國際市場行銷策略三個層面對國際市場行銷的理論和實務問題進行系統而深入的闡述；在對國際市場環境進行總體分析的基礎上，著重對國際目標市場的選擇及進入、國際市場行銷組合策略等核心問題進行深入的分析與研究。

《國際市場行銷理論與實務(第2版)》具有系統性、實用性和實踐性，適合高等職業院校電子商務、市場行銷、國際經濟與貿易、工商管理、商務英語、商務管理等專業的學生使用，也可作為各類企業經理和行銷管理人員的培訓教材。

編輯推薦

《國際市場行銷理論與實務(第2版)》工學結合——教材體系突出教學過程的實踐性，開放性和職業性，強化職業能力培養；校企聯手——教材內容兼顧職業資格考證，提升崗位競爭能力；案例貼切——教材案例貼近實際，縮短學生校內學習與實際工作的距離；資源豐富——教材配有電子教案、參考答案等教學資源，免費下載，方便教學；作者優秀——來自一線的“雙師型”骨幹教師，傾力打造實用型精品教材。

圖書目錄

第1章國際市場行銷概論

1.1 國際市場行銷的基本概念

1.1.1 國際市場行銷的內涵

1.1.2 國際市場行銷與國內市場行銷的差異

1.1.3 國際市場行銷與國際貿易的異同

1.2 企業國際化經營的動因

1.2.1 企業開發國際市場的主動動機

1.2.2 企業開發國際市場的被動動機

1.3 企業國際市場行銷發展的演變過程

1.3.1 企業國際市場行銷的產生與發展

1.3.2 中國企業國際化經營的現實意義

1.4 市場行銷的基本概念

1.4.1 市場行銷因素組合

1.4.2 SwOT分析法

1.5 網際網路技術與國際市場行銷

本章小結

案例分析

複習思考題

實訓項目

第2章國際市場行銷環境

2.1 國際市場行銷的經濟環境

2.1.1 經濟發展水平

2.1.2 經濟結構

2.1.3 經濟特徵

2.1.4 國際經濟組織

2.2 國際市場行銷的政治環境

2.2.1 國際政治風險的概念及類型

2.2.2 國際政治風險的預測評價方法

2.2.3 國際政治風險的控制

本章小結

案例分析

複習思考題

實訓項目

第3章國際市場的文化、法律與科技環境

3.1 國際市場的文化環境

國際市場行銷理論與實務

基本介紹

內容介紹

編輯推薦

圖書目錄

相關詞條

熱門詞條