《市場行銷學原理與實訓》是西安電子科技大學出版社出版的一本圖書，圖書主 編：印富貴 彭荷芳。
基本介紹
- 中文名：市場行銷學原理與實訓
- 外文名：The principle and practice of marketing
- 出版時間：2017年08月
- 出版社：西安電子科技大學出版社
- 作者：印富貴，彭荷芳
- ISBN：9787560645346
圖書簡介,內容簡介,目錄,
圖書簡介
市場行銷學原理與實訓
- 副主編：陸玉梅 李紀月 高鵬
- 書代號：482600
- 出版日期：2017-08
- 印刷日期：2017-08
內容簡介
本書以成熟的市場行銷學理論體系為基本框架，吸收最新的理論成果和實踐經驗，進一步梳理了市場行銷學原理。全書設市場行銷緒論，市場行銷戰略，市場行銷環境，購買者行為分析，市場區隔、目標市場選擇與市場定位，產品策略，價格策略，渠道策略，促銷策略，市場行銷管理，行銷新模式，行銷道德與社會責任共12章。
目錄
第1章 市場行銷緒論1
1.1 市場與市場行銷1
1.2 市場行銷學的產生與發展6
1.3 市場行銷哲學的演進11
1.4 市場行銷學的理論來源16
1.5 市場行銷學的研究內容與研究方法20
核心概念21
思考題21
案例分析22
實訓24
第2章 市場行銷戰略27
2.1 市場行銷戰略概述27
2.2 市場行銷戰略的類型30
2.3 市場行銷戰略的設計32
2.4 市場行銷戰略的管理38
核心概念41
思考題41
案例分析41
實訓42
第3章 市場行銷環境44
3.1 市場行銷環境概述44
3.2 市場行銷微觀環境47
3.3 市場行銷巨觀環境51
3.4 市場行銷環境的分析方法63
核心概念69
思考題69
案例分析70
實訓71
第4章 購買者行為分析73
4.1 消費者市場與消費者購買行為分析73
4.2 消費者購買行為影響因素75
4.3 消費者購買決策過程84
4.4 組織市場及其購買行為89
核心概念94
思考題94
案例分析94
實訓96
第5章 市場區隔、目標市場選擇與市場定位 98
5.1 STP概述 98
5.2 市場區隔 98
5.3 目標市場選擇 102
5.4 市場定位 105
核心概念 108
思考題 108
案例分析 108
實訓 111
第6章 產品策略 113
6.1 產品與產品組合 113
6.2 產品生命周期 119
6.3 新產品策略 125
6.4 品牌策略 132
6.5 包裝策略 140
核心概念 143
思考題 143
案例分析 144
實訓 147
第7章 價格策略 149
7.1 影響定價的主要因素 149
7.2 定價方法 153
7.3 定價策略 159
7.4 價格調整策略 164
核心概念 169
思考題 170
案例分析 170
實訓 172
第8章 渠道策略 175
8.1 分銷渠道的概念與類型 175
8.2 分銷渠道的設計與管理 183
8.3 中間商 196
8.4 供應鏈管理 205
核心概念 212
思考題 212
案例分析 212
實訓 215
第9章 促銷策略 217
9.1 促銷與促銷組合 217
9.2 人員推銷 219
9.3 營業推廣 223
9.4 廣告宣傳 226
9.5 公共關係 230
核心概念 232
思考題 233
案例分析 233
實訓 234
第10章 市場行銷管理 236
10.1 市場行銷管理概述 236
10.2 市場行銷計畫 240
10.3 市場行銷組織 245
10.4 市場行銷控制 253
核心概念 262
思考題 262
案例分析 262
實訓 265
第11章 行銷新模式 267
11.1 行銷模式概述 268
11.2 網路行銷 268
11.3 關係行銷 275
11.4 體驗行銷 279
11.5 服務行銷 282
11.6 微行銷 289
11.7 大數據行銷 291
核心概念 297
思考題 297
案例分析 297
實訓 300
第12章 行銷道德與社會責任 301
12.1 行銷道德的概念與意義 301
12.2 行銷社會責任的評價與控制 309
12.3 行銷社會責任的實現途徑 317
核心概念 321
思考題 322
案例分析 322
實訓 324
參考文獻 326
