本教材是2017年東北財經大學出版社出版，作者杜明漢 劉巧蘭
基本介紹
- 中文名：市場調查與預測：理論、實務、案例、實訓（第三版）
- 作者：杜明漢 劉巧蘭
- 出版社：東北財經大學出版社
- 出版時間：2017年6月30日
- 頁數：264 頁
- 定價：34 元
- 開本：16 開
- ISBN：9787565427657
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本次修訂在保持原來七章基本結構的情況下，主要進行了如下修訂：
1. 對部分資料進行了更新。對主教材各章中業已陳舊過時的教學內容和資料進行了修訂。
2.對主教材中各奇數章“學習目標”中的“實訓目標”的述項，代之以“自主學習”全部述項。
3.對主教材中各奇數章“單元訓練”中的“實訓題”子題型全部述項，代之以“自主學習”子題型。
4.在主教材“課業範例”中增加了“自主學習”的“範例綜-4”。
5.完善了教學資源包。同步修訂了網路教學資源包中的各檔案，使之與新版主教材相配套。
6.在前言中新附了教學計畫建議，供各位教師參考。
圖書目錄
第1 章市場調查課題的界定及調查方案的設計／1
學習目標／1
引例／2
1.1 市場調查概述／2
1.2 市場調查課題的界定／7
1.3 市場調查方案的設計技巧／13
本章概要／19
單元訓練／20
單元考核／23
第2 章選擇調查方法／24
學習目標／24
引例／25
2.1 文案調查法／25
2.2 訪問法／33
2.3 觀察法／45
2.4 實驗法／51
本章概要／57
單元訓練／59
單元考核／63
第3 章設計調查問卷／64
學習目標／64
引例／65
3.1 調查問卷的基本結構／66
3.2 設計調查問卷的流程／71
3.3 設計調查問卷的技巧／74
本章概要／82
單元訓練／83
單元考核／86
2 市場調查與預測——理論、實務、案例、實訓
第4 章抽樣調查／87
學習目標／87
引例／88
4.1 抽樣方案設計／88
4.2 抽樣方法的套用／94
4.3 樣本量的確定／100
本章概要／104
單元訓練／105
單元考核／110
第5 章調查資料的整理與分析／111
學習目標／111
引例／112
5.1 調查資料的數據處理／112
5.2 調查資料的分析／126
本章概要／132
單元訓練／133
單元考核／136
第6 章市場預測／137
學習目標／137
引例／138
6.1 市場預測概述／138
6.2 判斷分析預測法／146
6.3 時間序列預測法／159
本章概要／181
單元訓練／183
單元考核／188
第7 章撰寫市場調查報告／189
學習目標／189
引例／190
7.1 撰寫市場調查報告的程式／190
7.2 撰寫市場調查報告的技巧及需要注意的問題／197
本章概要／201
單元訓練／202
單元考核／208
綜合訓練與考核／209
綜合訓練／209
目錄3
綜合考核／215
課業範例／216
範例綜-1／216
範例綜-2／218
範例綜-3／221
範例綜-4／242
附錄一職業核心能力強化訓練“知識準備”參照範圍／253
附錄二案例分析訓練考核參照指標／257
附錄三職業核心能力訓練與考核參照規範／258
附錄四職業道德訓練與考核參照規範／262
附錄五能力訓練與考核參照采分係數／263
主要參考文獻／264
