市場調查與預測(2021年東北財經大學出版社出版的圖書)

市場調查與預測(2021年東北財經大學出版社出版的圖書)

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《市場調查與預測》是2021年東北財經大學出版社出版的圖書。

基本介紹

  • 中文名:市場調查與預測
  • 作者:丁洪福,戰頌
  • 類別:教材
  • 出版社:東北財經大學出版社
  • 出版時間:2021年3月
  • 開本:16 開
  • 裝幀:平裝-膠訂
  • ISBN:9787565441325
內容簡介,圖書目,

內容簡介

本書一改國內市場調查與預測教材過於強調基礎理論,而忽視實踐教學的弊端,注重對理論知識的套用,更多地加入實踐演示與訓練,期望能夠為學生日後的實踐工作提供一定的幫助。本書在編寫過程中,力爭做到對理論問題用簡練、通俗的語言進行闡述,對操作性的方法和技巧的介紹給予充足的篇幅,並盡力做到具體、細緻、實用。尤其注重學生對統計分析軟體的掌握,要求學生必須能夠熟練套用一種統計軟體。每章開頭部分學習內容以*、*典型的案例引出將要闡述的問題,以增強教材的可讀性。本書突出強調對學生市場調查技能的培養,*章後面都有實踐訓練的內容,以便能夠檢驗學生的學習效果。

圖書目

第1 章導論 1
學習目標與要求 1
引導案例 1
1.1 市場的含義、功能和類型 2
1.2 市場與企業 5
1.3 市場信息與市場調查 8
1.4 市場調查與市場預測的關係 11
本章小結 13
綜合訓練 13
第2 章市場調查基本原理 15
學習目標與要求 15
引導案例 15
2.1 市場調查的產生和發展 16
2.2 市場調查的含義、特徵和作用 21
2.3 市場調查的類型與內容 23
2.4 市場調查的原則和步驟 30
2.5 市場調查的機構與人員 41
本章小結 46
綜合訓練 46
第3 章市場調查方式 49
學習目標與要求 49
引導案例 49
3.1 全面市場調查方式 51
3.2 典型市場調查 56
3.3 重點市場調查 62
本章小結 65
綜合訓練 65
第4 章市場調查方法 68
學習目標與要求 68
引導案例 68
4.1 文案調查方法 71
4.2 實地調查方法 76
4.3 定性調查方法 98
4.4 網路調查法 108
本章小結 110
綜合訓練 111
第5 章抽樣設計 113
學習目標與要求 113
引導案例 113
5.1 抽樣調查的一般理論 114
5.2 隨機抽樣方法 119
5.3 非隨機抽樣方法 133
5.4 其他抽樣方法 139
本章小結 142
綜合訓練 142
第6 章市場調查問卷的設計 145
學習目標與要求 145
引導案例 145
6.1 問卷設計的一般問題 146
6.2 問題和答案的設計 152
6.3 態度測量技術 160
本章小結 172
綜合訓練 172
第7 章市場調查資料的處理與分析 174
學習目標與要求 174
引導案例 174
7.1 市場調查資料的處理 176
7.2 單變數數據的描述性統計分析 184
7.3 雙變數及多變數數據的描述性統計分析 193
7.4 交叉列表和復選題分析實例 200
本章小結 206
綜合訓練 206
第8 章市場預測概論 210
學習目標與要求 210
引導案例 210
8.1 市場預測的基本原理 211
8.2 市場預測的分類 215
8.3 市場預測的內容 216
8.4 市場預測的步驟 220
8.5 市場預測的方法選擇與精度控制 222
本章小結 227
綜合訓練 227
第9 章定性預測方法 230
學習目標與要求 230
引導案例 230
9.1 主觀機率法 232
9.2 集合意見法 236
9.3 專家意見法 237
9.4 市場調研預測法 240
9.5 類推預測法 247
9.6 預警分析法 248
本章小結 252
綜合訓練 253
第10 章回歸預測法 255
學習目標與要求 255
引導案例 255
10.1 回歸預測法概述 256
10.2 一元線性回歸預測法 257
10.3 多元線性回歸預測法 262
10.4 非線性回歸預測法 264
本章小結 266
綜合訓練 267
第11 章時間序列預測法 270
學習目標與要求 270
引導案例 270
11.1 時間序列預測法概述 271
11.2 簡單平均法 272
11.3 移動平均法 275
11.4 指數平滑法 279
11.5 趨勢延伸法 283
11.6 季節指數法 292
本章小結 300
綜合訓練 301
參考文獻 306
附錄 307

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