市場調查與預測(2021年東北財經大學出版社出版的圖書)

內容簡介

本書一改國內市場調查與預測教材過於強調基礎理論，而忽視實踐教學的弊端，注重對理論知識的套用，更多地加入實踐演示與訓練，期望能夠為學生日後的實踐工作提供一定的幫助。本書在編寫過程中，力爭做到對理論問題用簡練、通俗的語言進行闡述，對操作性的方法和技巧的介紹給予充足的篇幅，並盡力做到具體、細緻、實用。尤其注重學生對統計分析軟體的掌握，要求學生必須能夠熟練套用一種統計軟體。每章開頭部分學習內容以*、*典型的案例引出將要闡述的問題，以增強教材的可讀性。本書突出強調對學生市場調查技能的培養，*章後面都有實踐訓練的內容，以便能夠檢驗學生的學習效果。

圖書目

第1 章導論 1

學習目標與要求 1

引導案例 1

1.1 市場的含義、功能和類型 2

1.2 市場與企業 5

1.3 市場信息與市場調查 8

1.4 市場調查與市場預測的關係 11

本章小結 13

綜合訓練 13

第2 章市場調查基本原理 15

學習目標與要求 15

引導案例 15

2.1 市場調查的產生和發展 16

2.2 市場調查的含義、特徵和作用 21

2.3 市場調查的類型與內容 23

2.4 市場調查的原則和步驟 30

2.5 市場調查的機構與人員 41

本章小結 46

綜合訓練 46

第3 章市場調查方式 49

學習目標與要求 49

引導案例 49

3.1 全面市場調查方式 51

3.2 典型市場調查 56

3.3 重點市場調查 62

本章小結 65

綜合訓練 65

第4 章市場調查方法 68

學習目標與要求 68

引導案例 68

4.1 文案調查方法 71

4.2 實地調查方法 76

4.3 定性調查方法 98

4.4 網路調查法 108

本章小結 110

綜合訓練 111

第5 章抽樣設計 113

學習目標與要求 113

引導案例 113

5.1 抽樣調查的一般理論 114

5.2 隨機抽樣方法 119

5.3 非隨機抽樣方法 133

5.4 其他抽樣方法 139

本章小結 142

綜合訓練 142

第6 章市場調查問卷的設計 145

學習目標與要求 145

引導案例 145

6.1 問卷設計的一般問題 146

6.2 問題和答案的設計 152

6.3 態度測量技術 160

本章小結 172

綜合訓練 172

第7 章市場調查資料的處理與分析 174

市場調查與預測(2021年東北財經大學出版社出版的圖書)

基本介紹

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