《市場調查與分析（第三版）》是2016年東北財經大學出版社有限責任公司出版的圖書，作者是魏玉芝，本書以市場調查與分析的理論和方法套用為研究對象，內容通俗易懂，具有很強的實用性和可操作性，專門為高職高專市場行銷人才的培養和企業經營管理人員的市場運作服務。本書可供高職高專相關專業學生使用，也可作為廣大企業管理人員與市場行銷愛好者自修提高的參考書。
基本介紹
- 書名：市場調查與分析（第三版）
- 作者：魏玉芝
- 出版社：東北財經大學出版社
- ISBN：9787565423819
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本教材主要特點如下：
1. 教材體例設計更加貼近項目課程的需要。本教材按照一個完整的市場調查過程進行設計，系統地闡述了八大項目，包括項目一“市場調查崗前準備”、項目二“制訂市場調查方案”、項目三“設計市場調查問卷”、項目四“選擇市場調查方法”、項目五“ 抽樣調查方法”、項目六“ 市場調查數據的整理與分析”、項目七“市場預測的基本方法”、項目八“撰寫市場調查報告”。
2. 教材體例設計更加貼近職業崗位的需求。教材根據崗位工作任務設計教學工作任務與學習任務，體現了學習任務與崗位工作任務的有效對接。同時，為了兼顧項目教材與傳統教材的優點，教材還採用了項目教材與傳統教材相結合的內容結構。
本教材同時提供電子課件及參考答案，使用本教材的教師可登錄東北財經大學出版社網站查詢和下載。
圖書目錄
項目一市場調查崗前準備001
任務二明確市場調查人員的崗位職責028
項目二制訂市場調查方案042
任務一確定市場調查項目043
任務二市場調查流程的策劃048
任務三市場調查方案的設計及評價051
任務四市場調查機構057
項目三設計市場調查問卷067
任務一認知市場調查問卷067
任務二問卷設計的程式及技巧074
任務三態度測量表086
項目四選擇市場調查方法098
任務一文案調查法099
任務二實地調查法105
