市場行銷調研（第三版）

圖書簡介

《市場行銷調研（第三版）》介紹的市場行銷調研課程所包括的內容，與傳統的市場調查和預測課程又有很大的不同。首先，傳統的市場調查和預測局限於對調查方法理論上的研究，而本書所探討的這門課程不僅討論調研中所需要的各種方法，而且，更著重於對各種調研方法的套用背景和套用技巧的研究。其次，傳統的市場調查和預測只是單純地對市場本身進行研究，而本課程還包括對企業行銷策略的調研分析，以保證企業的行銷策略最大限度地適合於市場的擔設環境，並根據需要對行銷策略進行改進和調整。此外，本書不僅將討論制定各種有創見的行銷策略和方案的方法，而且也研究評價和檢測現有行銷方案的有效性和效率的手段。

圖書目錄

第1章緒論

學習目標

1.1 市場調研概述

1.2 市場調研的類型和套用

1.3 市場調研行業

1.4 市場調研中的倫理道德

本章小結

主要概念

基本訓練

第2章市場調研的計畫、組織和實施

學習目標

2.1 市場調研過程的計畫

2.2 市場調研的組織和實施

2.3 市場信息價值的評價

本章小結

主要概念

基本訓練

第3章二手資料分析和定性調研法

學習目標

3.1 市場調研中的信息資料

3.2 市場調研中常用的二手資料

3.3 焦點群體訪談法和深度訪談法

3.4 心理投射技術

本章小蒸遙灑結

主要概念

基本訓練

第4章原始資料的調研方法

學習目標

4.1 詢問調查法

4.2 觀察調查法

4.3 實驗法

本章小結

主要概念

基本訓練

第5章市場信息的度量

學習目標

5.1 市場信息度量中的基本問題

5.2 態度的度量

5.3 多維度量技術及其套用

本章小結

主要概念

基本訓練

第6章調查問卷的設計

學習目標

6.1 調查問卷設計概述

6.2 調查問卷的問題設計

6.3 調查問卷設計中的其他問題

本章小結

主要概念

基本訓練

第7章抽樣調查和現場調查

學習目標

7.1 市場調研中的抽想整狼樣調查

7.2 樣本大小的確定

7.3 現場調查

本章小結

主要概念

基本訓練

第8章資料的整理和分析

學習目標

8.1 資料的整理、編輯和分析、解釋

8.2 調查數據的描述和推斷

8.3 調查數據間差異的分析

8.4 變數間關係的分析

8.5 多變數分析方法

本章小結

主要概念

基本訓練

第9章市場預測概論與定性預測方法

學習目標

9.1 市場預測概論

9.2 定性預測方法

本章小結

主要企邀組概念

基本訓練

第10章定量市場預測方法

學習目標

10.1 時間序列預測法

10.2 因果分析預測法

本章小結

主要概念

基本訓練

第11章調研和預測結果的報告、評價和跟蹤

學習目標

11.1 調研和預測結果的報告

11.2 調研和預測結果的評價和跟蹤

本章小結

主要概念

基本訓練

第12章龍灑采殼調研和預測套用（一）：市場需求與行銷戰略的調研和預測

學習目標

12.1 市場需求、市場區隔和產品定位的調研

12.2 產業市場調研

12.3 顧客滿意度調研

本章小結

主要概念

基本訓練

第13章調研和預測套用（二）：企業常用的專題調研和預測

學習目標

13.1 新產品開發調研預測

13.2 品牌調研

13.3 廣告促銷調研

13.4 定價調研

13.5 分銷殃灶汽調研

本章小凶束記巴結

主要概念

基本訓練

參考文獻

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基本介紹

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