教材體例設計更加貼近項目課程的需要。本教材按照一個完整的市場調查過程進行設計，系統地闡述了八大項目，包括項目一“市場調查崗前準備”、項目二“制訂市場調查方案”、項目三“設計市場調查問卷”、項目四“選擇市場調查方法”、項目五“ 抽樣調查方法”、項目六“ 市場調查數據的整理與分析”、項目七“市場預測的基本方法”、項目八“撰寫市場調查報告”。
基本介紹
- 書名：市場調研與分析
- 又名：市場調研
- 作者：魏玉藝
- ISBN：10位[7811221977]13位[9787811221978]
- 類別：經濟管理類書籍
- 頁數：260頁
- 定價：28元
- 出版社：東北財經大學出版社
- 出版時間：2007-10-1
- 裝幀：精裝
- 開本：16
- 版次：3-5
- 叢 書 名：21世紀高職高專精教材市場行銷類
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本教材主要特點如下：
- 教材體例設計更加貼近項目課程的需要。本教材按照一個完整的市場調查過程進行設計，系統地闡述了八大項目，包括項目一“市場調查崗前準備”、項目二“制訂市場調查方案”、項目三“設計市場調查問卷”、項目四“選擇市場調查方法”、項目五“ 抽樣調查方法”、項目六“ 市場調查數據的整理與分析”、項目七“市場預測的基本方法”、項目八“撰寫市場調查報告”。
- 2. 教材體例設計更加貼近職業崗位的需求。教材根據崗位工作任務設計教學工作任務與學習任務，體現了學習任務與崗位工作任務的有效對接。同時，為了兼顧項目教材與傳統教材的優點，教材還採用了項目教材與傳統教材相結合的內容結構。
圖書目錄
項目一市場調查崗前準備001
任務一認知市場調查002
任務二明確市場調查人員的崗位職責028
項目二制訂市場調查方案042
任務一確定市場調查項目043
任務二市場調查流程的策劃048
任務三市場調查方案的設計及評價051
任務四市場調查機構057
項目三設計市場調查問卷067
任務一認知市場調查問卷067
任務二問卷設計的程式及技巧074
任務三態度測量表086
項目四選擇市場調查方法098
任務一文案調查法099
任務二實地調查法105
任務三網路調查法116
項目五抽樣調查方法125
任務一抽樣的基本問題127
任務二抽樣調查的程式133
任務三抽樣方法詳述140
項目六市場調查數據的整理與分析160
任務一市場調查數據的整理160
任務二市場調查數據的分析173
項目七市場預測的基本方法191
任務一市場預測的一般問題191
任務二定性預測199
任務三定量預測209
項目八撰寫市場調查報告223
任務一了解市場調查報告223
任務二市場調查報告的撰寫227
任務三市場調查報告的寫作準備及技巧240
任務四口頭報告技巧245
主要參考文獻255
任務二明確市場調查人員的崗位職責028
項目二制訂市場調查方案042
任務一確定市場調查項目043
任務二市場調查流程的策劃048
任務三市場調查方案的設計及評價051
任務四市場調查機構057
項目三設計市場調查問卷067
任務一認知市場調查問卷067
任務二問卷設計的程式及技巧074
任務三態度測量表086
項目四選擇市場調查方法098
任務一文案調查法099
任務二實地調查法105
任務三網路調查法116
項目五抽樣調查方法125
任務一抽樣的基本問題127
任務二抽樣調查的程式133
任務三抽樣方法詳述140
項目六市場調查數據的整理與分析160
任務一市場調查數據的整理160
任務二市場調查數據的分析173
項目七市場預測的基本方法191
任務一市場預測的一般問題191
任務二定性預測199
任務三定量預測209
項目八撰寫市場調查報告223
任務一了解市場調查報告223
任務二市場調查報告的撰寫227
任務三市場調查報告的寫作準備及技巧240
任務四口頭報告技巧245
主要參考文獻255
