基本介紹
- 書名：市場調查與分析（第二版）
- 作者：趙軼
- ISBN：9787302435808
- 定價：34元
- 出版時間：2016.08.01
出版信息,內容簡介,目錄,
出版信息
市場調查與分析（第二版）
內容簡介
本書是全國首批28所示範性高職院校教學資源建設成果，全書貫徹《教育部關於“十二五”職業教育教材建設的若干意見》(職成教〔2012〕9號)等檔案精神，以市場調查職業工作活動順序為線索進行設計，搭建起“理實一體化”教學素材框架，為高職高專經濟管理類專業課程的“工學結合”課程建設作出了示範與引領。全書設計了10項概括性學習任務，包括認識市場調查活動、市場調查活動準備、市場調查方案設計、市場調查方法的選擇、市場調查抽樣設計、市場調查問卷設計、市場調查活動組織、市場調查資料的處理、市場發展趨勢的預測和市場調查報告的編寫。
目錄
01任務1認識市場調查活動
1.1認識市場調查/002
1.1.1認識市場/003
1.1.2認識市場行銷/004
1.1.3認識市場調查/005
1.2認識市場調查行業/009
1.2.1市場調查的產生與發展/009
1.2.2市場調查的行業現狀/011
1.3認識市場調查工作/014
1.3.1市場調查的類型/015
1.3.2市場調查的內容/016
1.3.3市場調查的程式/020
任務1小結/023
教學做一體化訓練/023
同步實訓/026
學生自我學習總結/027
028任務2市場調查活動準備
2.1市場調查人員準備/029
2.1.1市場調查機構/030
2.1.2市場調查人員/031
2.2市場調查項目準備/034
2.2.1企業選擇市場調查機構/034
2.2.2市場調查機構與企業接洽/035
2.3市場調查目標的確立/038
2.3.1分析企業經營問題/0392.3.2描述市場調查目標/041
2.3.3建立市場調查假設/042
任務2小結/043
教學做一體化訓練/043
同步實訓/047
學生自我學習總結/048
049任務3市場調查方案的設計
3.1認識市場調查方案/050
3.1.1市場調查方案的含義/050
3.1.2市場調查方案的內容/053
3.2編寫市場調查方案/054
3.2.1市場調查方案的選擇/054
3.2.2市場調查方案的編寫/055
3.3市場調查方案的評價/062
3.3.1明確方案評價標準/062
3.3.2討論修改調查方案/063
任務3小結/065
教學做一體化訓練/065
同步實訓/071
學生自我學習總結/072
074任務4市場調查方法的選擇
4.1文案調查/075
4.1.1認識文案調查/075
4.1.2文案調查資料的確定/077
4.1.3文案調查的實施/079
4.2定性調查/083
4.2.1認識定性調查/083
4.2.2定性調查的實施/084
4.3訪問調查/087
4.3.1入戶訪談/087
4.3.2攔截訪問/089
4.3.3電話調查/091
4.3.4郵寄調查/091
4.3.5網路調查/092
4.4觀察與實驗調查/093
4.4.1觀察調查/093
4.4.2實驗調查/096
任務4小結/099
教學做一體化訓練/099
同步實訓/103
學生自我學習總結/104
106任務5市場調查抽樣設計
5.1抽樣的準備/107
5.1.1抽樣調查/107
5.1.2抽樣術語/108
5.1.3抽樣誤差的確定/110
5.2抽樣的組織/112
5.2.1抽樣誤差的控制/112
5.2.2抽樣操作的程式/113
5.3抽樣的實施/116
5.3.1隨機抽樣/116
5.3.2非隨機抽樣/120
任務5小結/123
教學做一體化訓練/123
同步實訓/126
學生自我學習總結/127
129任務6市場調查問卷設計
6.1認識市場調查問卷/130
6.1.1問卷的概念與類型/130
6.1.2問卷的結構與內容/132
6.2問卷設計的程式/136
6.2.1問卷設計的原則/136
6.2.2問卷設計的流程/137
6.3問卷設計的技術/140
6.3.1問卷問題的設計/140
6.3.2問題答案的設計/143
6.3.3態度量表的設計/144
任務6小結/146
教學做一體化訓練/147
同步實訓/149
學生自我學習總結/150
152任務7市場調查活動組織
7.1市場調查人員的組成/153
7.1.1建立市場調查領導組/153
7.1.2選定調查督導人員/154
7.1.3選擇市場調查人員/155
7.2市場調查人員的培訓/157
7.2.1人員培訓工作的組織/157
