市場調查與預測（第三版）

書籍信息

本書以適應市場調查與市場預測教學及實踐為宗旨,系統地闡述了市場調查與市場預測的基本理論、基本知識和基本方法,並注重知識的系統性及結構的嚴謹性,整體布局合理,理論與實踐緊密結合,具有比較強的綜合性、系統性和適用性。

第三版前言

第一章　市場調查與預測概述　
學習目的和要求　1
第一節　市場調查的概念、特點及類別1
第二節　市場預測的概念、特點及類別5
第三節　市場調查與預測的程式及內容8
第四節　市場調查與預測的發展歷程14
第五節　市場調查與預測的功能、地位和作用15
本章小結19
複習思考題19
案例分析19

第二章　市場調查與預測行業、機構及人員　　
學習目的和要求20
第一節　市場調查與預測行業的發展及結構20
第二節　市場調查與預測的機構22
第三節　市場調查與預測專業機構的選擇25
第四節　市場調查人員的選擇、培訓與管理29
本章小結32
複習思考題32
案例分析33

第三章　市場調查策劃　
學習目的和要求35
第一節　市場調查策劃的概念和作用35
第二節　市場調查立題37
第三節　市場調查的策劃方案39
本章小結44
複習思考題44
案例分析44

第四章　市場調查資料收集方法　
學習目的和要求55
第一節　原始資料和第二手資料55
第二節　案頭調查法及其套用58
第三節　訪問調查法61
第四節　觀察調查法71
第五節　實驗調查法75
第六節　網上調查80
本章小結82
複習思考題82
案例分析83

第五章　市場調查的抽樣技術　
學習目的和要求85
第一節　抽樣技術概述85
第二節　總體及樣本容量的確定91
第三節　機率抽樣技術96
第四節　非機率抽樣技術103
第五節　抽樣誤差及其測定106
本章小結112
複習思考題113
案例分析113

第六章　市場調查問卷設計　
學習目的和要求116
第一節　問卷的含義與作用116
第二節　問卷的類型與結構117
第三節　問卷設計的步驟和原則132
本章小結139
複習思考題139
案例分析140

第七章　市場調查資料的統計分析　
學習目的和要求143
第一節　市場調查資料的整理統計143
第二節　市場調查資料的審核145
第三節　描述性統計分析149
第四節　市場調查信息的處理164
第五節　SPSS軟體的初步套用172
本章小結179
複習思考題179
案例分析181

第八章　定性分析與預測方法　
學習目的和要求185
第一節　消費者意圖預測法185
第二節　專家意見市場預測法187
第三節　判斷市場預測法195
第四節　理論分析與市場預測法199
本章小結204
複習思考題204
案例分析205