《現代市場調查與預測（第三版）》是2008年經濟管理出版社出版的圖書，作者是馮麗雲。
基本介紹
內容簡介,目錄,
內容簡介
建立和完善社會主義市場經濟體制是21世紀初的戰略任務。隨著社會主義市場經濟體制在我國逐步建立與完善，企業由政府部門的附屬物變成自主經營、自負盈虧的獨立法人實體單位。從計畫經濟走出，步入市場經濟海洋，市場的功能和作用也受到企業的重視與關注。企業進入市場，若要在激烈的市場競爭中取勝，就要正確地做出選擇和決策。任何企業都希望儘可能正確地預見未來。企業在做出選擇和決策時，要考慮的不是現在而是將來的市場環境條件，要衡量的不是現在而是將來的效果，這意味著任何企業決策都不可避免地伴隨著市場調查與市場預測，特別是在今天大力發展社會主義市場經濟的條件下，市場調查與市場預測顯得尤為重要。為 本書以介紹方法為主，結構清晰，內容精煉，通俗易懂。書中引用大量的實例說明方法的運用，使學習者易於操作和掌握市場調查和市場預測的方法、技術。
目錄
第一篇 基本理論
第一章 導論
第一節 市場與企業
第二節 市場調查的必要性
第三節 市場預測與企業決策
第四節 市場調查和預測學科的發展與套用
第二章 市場調查基本理論
第一節 市場調查與市場行銷信息系統
第二節 市場調查的含義與特徵
第三節 市場調查的內容與類型
第四節 市場調查的原則與程式
第三章 市場預測基本理論
第一節 市場預測的含義與作用
第二節 市場預測的基本原理與原則
第三節 市場預測的種類與內容
第四節 市場預測的基本程式
第五節 預測精度及其提高途徑
第二篇 市場調查方法
第四章 文案調查
第一節 文案調查的含義與要求
第二節 可用信息的範圍
第三節 文案調查的程式
第四節 文案調查的方式與方法
第五節 文案調查的原則與評價
第五章 實地調查
第一節 實地調查方法之一：訪問法
第二節 實地調查方法之二：觀察法
第三節 實地調查方法之三：實驗法
第四節 實地調查方法之四：動機調查，
第五節 實地調查的組織方式
第六章 抽樣調查
第一節 抽樣調查的概念與作用
第二節 抽樣調查常用的幾個概念，
第三節 抽樣誤差的概念與計算方法
第四節 抽樣調查的組織形式
第五節 抽樣數目的確定
第六節 全及總體資料的推算
第七章 問卷調查
第一節 問卷的定義與作用
第二節 問卷的格式和設計
第三節 問卷設計技巧
第三篇 市場預測技術
第八章 資料的整理、分析與處理
第一節 資料的整理
第二節 資料的分析
第三節 資料的處理
第四節 調查報告的撰寫與溝通
第九章 定性預測方法
第一節 推算預測法
第二節 集合意見法
第三節 專家調查預測法
第四節 預警分析法
第十章 時間序列預測法
第一節 時間序列預測法概述
第二節 平滑預測法
第三節 趨勢延伸預測法
第四節 季節指數預測法
第十—章 回歸分析預測法
第一節 回歸分析預測法概述
第二節 一元線性回歸分析預測法
第三節 多元線性回歸分析預測法
第四節 非線性回歸分析預測法
第十二章 市場預測的深化：企業決策
第一節 企業決策的含義與類型
第二節 企業決策機制與決策原則
第三節 企業決策技術概述
第四節 幾種常見的決策硬技術
