《市場調查與預測》是2014年華南理工大學出版社出版的圖書，作者是陳章、千彥。
基本介紹
- 書名：市場調查與預測
- 作者：陳章、千彥
- ISBN：978-7-5623-4445-2
- 定價：￥33.0
- 出版社：華南理工大學出版社
- 出版時間：2014年11月
- 裝幀：雙色平裝
- 開本：16開
- 重點項目：高職高專財經類立體化精品教材
目錄,內容簡介,
目錄
學習情境一市場調查的總體認識
情境導入
單元一初步了解市場調查的概念、特點與作用
一、市場調查的概念
二、市場調查的特點
三、市場調查的作用
單元二市場調查的內容
一、企業不可控因素的調查
二、企業可控因素的調查
單元三市場調查的程式
一、確定問題與假設
二、擬訂調查計畫
三、收集資料
四、整理與分析資料
五、提出調查報告
單元四市場調查的類別與基本要求
一、市場調查的類別
二、市場調查的基本要求
單元五市場調查方案
一、市場調查方案的概念
二、市場調查方案的內容
綜合案例解析新口味可口可樂的市場調查
知識總結
教學檢測
拓展閱讀市場調查方案範文
學習情境二市場調查的方法
情境導入
單元一觀察調查法
一、觀察調查法的含義與特點
二、觀察調查法的基本類型
三、觀察調查法的實施步驟
四、運用觀察調查法的原則
五、運用觀察調查法的基本要求
六、觀察調查法的常用觀察技術
七、觀察調查法的常用記錄技術
單元二詢問調查法
一、詢問調查法的含義與特點
二、詢問調查法的基本類型
三、詢問調查法的實施步驟
單元三實驗調查法
一、實驗調查法的含義與特點
二、實驗調查法的基本類型
三、實驗調查法的實施步驟
四、實驗調查法的運用技巧
單元四文獻調查法
一、文獻調查法的含義與作用
二、文獻調查法的實施步驟
三、文獻調查的運用技巧
綜合案例解析江南大酒店的服務改進
知識總結
教學檢測
拓展閱讀冰激凌免費試吃活動的實驗調查
學習情境三市場調查基本技術
情境導入
單元一市場普查
一、市場普查的含義和特點
二、市場普查的方式
三、市場普查的基本原則和作用
單元二市場抽樣調查技術
一、市場抽樣調查技術的含義與特點
二、市場抽樣調查技術的程式和作用
三、市場抽樣調查技術中的基本概念
四、隨機抽樣
五、非隨機抽樣
單元三問卷設計技術
一、問卷設計的步驟
二、問卷的基本結構
三、問句的分類
四、問句的排序
五、問句的表述
綜合案例解析某縣烤菸情況的抽樣調查
知識總結
教學檢測
拓展閱讀是否存在性別歧視
學習情境四市場調查與市場調查報告
情境導入
單元一市場調查資料處理
一、市場調查資料的審核
二、市場調查資料的整理
三、市場調查資料的分析
單元二市場調查報告
一、市場調查報告的含義
二、市場調查報告的格式
三、市場調查報告的撰寫步驟
四、市場調查報告需要注意的問題
綜合案例解析家電經銷商對消費者購買空調行為調查
知識總結
教學檢測
拓展閱讀國內礦泉水市場調查報告範文
學習情境五市場預測概述
情境導入
單元一市場預測的含義與特點
一、市場預測的含義
二、市場預測的特點
單元二市場預測的作用與基本要求
一、市場預測的作用
二、市場預測的基本要求
單元三市場預測的內容及分類
一、市場預測的主要內容
二、市場預測的分類
單元四市場預測的原理與程式
一、市場預測的基本原理
二、市場預測的基本程式
綜合案例解析奧伯梅爾公司的市場預測分析
知識總結
教學檢測
拓展閱讀年塑膠市場行情分析及年預測
學習情境六市場定性預測方法
情境導入
單元一專家判斷預測法
一、個人判斷法
二、集體判斷法
三、德爾菲法
單元二主觀機率預測法
一、主觀機率預測法的含義
二、主觀機率預測法的步驟
單元三對比類推法
一、對比類推法的概念
二、對比類推法的分類
綜合案例解析我國銀行個人消費信貸發展
知識總結
教學檢測
拓展閱讀超市選址的專家調查
學習情境七市場定量預測方法
情境導入
單元一時間序列預測法
一、時間序列預測法的概念與特點
二、平均數預測法
三、指數平滑法
四、季節變動預測法
五、趨勢外推預測法
單元二回歸分析預測法
一、回歸分析預測法的概念
二、一元線性回歸分析預測法
綜合案例解析Par公司的實驗預測
知識總結
教學檢測
拓展閱讀市場定量預測之馬爾科夫分析法
附表
術語表
參考文獻
內容簡介
本書共分為七個情境：學習情境一市場調查的總體認識，主要包括四個單元，即初步了解市場調查的概念、特點與作用，市場調查的內容，市場調查的程式，市場調查的類別與基本要求；學習情境二市場調查的基本方法，主要包括四個單元的內容，即觀察調查法、詢問調查法、實驗調查法、文獻調查法；學習情境三市場調查基本技術，主要包括三個單元的內容，即市場普查、市場抽樣調查技術、問卷設計技術；學習情境四市場調查資料處理與市場調查報告，主要包括兩個單元的內容，即市場調查資料處理和市場調查報告；學習情境五市場預測概述，主要包括三個單元的內容，即市場預測的含義與特點，市場預測的作用與基本要求，市場預測的內容及分類；學習情境六市場定性預測方法，主要包括三個單元的內容，即專家判斷預測法，主觀機率預測法，對比類推法；學習情境七市場定量預測方法，主要包括兩個單元的內容，即時間序列預測法和回歸分析預測法。同時教材內容中還設定了案例精選、小貼士、課堂討論、拓展閱讀、專題實訓、知識連結等模組。
