《醫藥市場調查與預測》是2007年由科學出版社出版社出版的圖書，作者是孔祥金、李偉。本書主要是強調市場調查與預測的基本理論、方法和技術與醫藥市場和醫藥產品特殊性的有機結合。
基本介紹
- 書名：醫藥市場調查與預測
- 作者：孔祥金，李偉 主編
- ISBN：10位[7030195361]13位[9787030195364]
- 定價：￥34.00元
- 出版社：科學出版社
- 出版時間：2007-8-1
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書是21世紀高等醫藥院校教材之一，其編寫工作以“針對性、精練性、實用性和創新性”為指導原則，突出針對性；在知識體系上強調精練性與系統性的有機結合，突出實用性；在結構（體例）上強調新穎性，突出創新性，本書特色突出、體系完整、結構清晰。
目錄
總序
前言
第一章概述
第一節醫藥企業與醫藥市場
第二節醫藥市場調查的概念與分類
第三節醫藥市場預測的概念和分類
第四節醫藥市場調查與預測的作用
第五節醫藥市場調查與預測在中國的發展與套用
第二章醫藥市場信息系統
第一節醫藥市場信息的概念和特點
第二節醫藥市場信息的功能與分類
第三節醫藥市場信息系統的含義及構成
第四節醫藥市場信息系統的構建
第三章醫藥市場調查的內容
第一節醫藥市場巨觀環境調查
第二節醫藥市場微觀環境調查
第三節競爭對手調查
第四節市場行銷組合要素調查
第五節醫藥市場潛量測定
第四章醫藥市場消費行為分析
第一節醫藥目標市場戰略
第二節醫藥消費者市場及其購買行為分析
第三節醫藥組織市場及其購買行為分析
第五章醫藥市場調查設計
第一節醫藥市場調查設計的概念與意義
第二節醫藥市場調查的工作流程
第三節醫藥市場調查方案設計
第六章醫藥市場文案調查法
第一節醫藥市場文案調查的特點與功能
第二節醫藥市場文案調查的程式與原則
第三節醫藥市場文案調查資料的蒐集
第七章抽樣調查技術
第一節抽樣與抽樣調查
第二節抽樣調查流程
第三節隨機抽樣技術
第四節非隨機抽樣技術
第五節樣本容量
第六節抽樣中的誤差問題
第八章問卷調查技術
第一節問卷與問卷設計概述
第二節問句設計技術
第三節問句設計的原則
第四節問卷結構與問卷設計
第五節態度測量技術及其套用
第九章醫藥市場實地調查法
第一節訪問法
第二節觀察法
第三節實驗調查法
第十章調查資料處理與分析
第一節市場調查資料的處理
第二節變數序列及其編制
第三節交叉列表技術
第四節統計圖的套用
第五節市場調查資料主要統計指標
第十一章醫藥市場定性預測法技術
第一節醫藥市場定性預測概述
第二節因素分析法
第三節專家意見集合法
第四節專家會議法
第五節德爾菲法
第十二章醫藥市場定量預測技術
第一節時間序列變動類型分析
第二節時間序列預測技術
第三節直線趨勢延伸預測技術
第四節季節變動趨勢預測技術
第五節回歸分析與預測
第十三章醫藥市場調查與預測報告
第一節醫藥市場調查與預測報告的格式
第二節醫藥市場調查與預測報告的撰寫步驟
第三節醫藥市場調查與預測報告撰寫應注意的問題
第四節醫藥市場調查與預測報告的呈遞方式
第十四章醫藥市場調查與預測管理
第一節醫藥市場調查與預測的參與者
第二節醫藥市場調查與預測專業機構的類型
第三節醫藥企業外部市場調查與預測專業機構的選擇
第四節醫藥市場調查與預測人員的管理
主要參考文獻
