《醫藥市場信息》為醫學信息學專業系列教材之一，全面闡述了醫藥市場信息的基本理論和套用問題。《醫藥市場信息》主要內容包括：醫藥市場信息的概念和作用，醫藥市場信息的流通，醫藥市場信息的經濟分析，醫藥市場信息的用戶研究，醫藥市場信息的蒐集，醫藥市場信息資源介紹，醫藥市場諮詢，醫藥市場調研與預測，醫藥市場行銷策劃等。《醫藥市場信息》可作為全國高等學校醫學信息學本科生的教材，同時也可供醫藥企業從事市場信息工作的專業人員參考。
基本介紹
- 書名：醫藥市場信息
- 出版社：高等教育出版社
- 頁數：168頁
- 開本：16
- 定價：18.10
- 作者：蘭小筠 胡家榮
- 出版日期：2006年2月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7040190818
- 品牌：高等教育出版社
內容簡介,圖書目錄,文摘,序言,
內容簡介
《醫藥市場信息》是由高等教育出版社出版的。
圖書目錄
第一章 緒論
第一節 信息學的基本概念
第二節 市場信息的概念
第三節 醫藥市場信息
第四節 醫藥市場信息流通
第二章 醫藥市場信息的經濟分析
第一節 醫藥市場信息供求的經濟分析
第二節 醫藥市場信息的成本與效益分析
第三節 醫藥市場信息的商品分析
第四節 醫藥市場信息資源的經濟分析
第五節 醫藥市場信息系統的經濟分析
第三章 醫藥市場信息用戶
第一節 醫藥市場信息用戶分析
第二節 醫藥市場信息的需求
第三節 醫藥市場信息用戶服務
第四節 信息用戶的開發與培訓
第四章 醫藥市場信息源
第一節 醫藥市場信息源的概念和分類
第二節 醫藥市場信息的蒐集與整理
第三節 醫藥市場信息資源介紹
第四節 醫藥市場競爭情報源
第五章 醫藥市場諮詢
第一節 諮詢的概述
第二節 醫藥市場諮詢機構的組織結構與人員構成
第三節 醫藥市場諮詢的程式
第四節 醫藥市場諮詢的分析模型
第五節 醫藥市場諮詢的研究方法
第六章 醫藥市場調研與預測
第一節 醫藥市場調研
第二節 醫藥市場預測
第七章 醫藥市場行銷策劃
第一節 醫藥市場行銷策劃概述
第二節 醫藥市場行銷策劃的運作程式
第三節 醫藥市場行銷策劃的思維方法
參考文獻
第一節 信息學的基本概念
第二節 市場信息的概念
第三節 醫藥市場信息
第四節 醫藥市場信息流通
第二章 醫藥市場信息的經濟分析
第一節 醫藥市場信息供求的經濟分析
第二節 醫藥市場信息的成本與效益分析
第三節 醫藥市場信息的商品分析
第四節 醫藥市場信息資源的經濟分析
第五節 醫藥市場信息系統的經濟分析
第三章 醫藥市場信息用戶
第一節 醫藥市場信息用戶分析
第二節 醫藥市場信息的需求
第三節 醫藥市場信息用戶服務
第四節 信息用戶的開發與培訓
第四章 醫藥市場信息源
第一節 醫藥市場信息源的概念和分類
第二節 醫藥市場信息的蒐集與整理
第三節 醫藥市場信息資源介紹
第四節 醫藥市場競爭情報源
第五章 醫藥市場諮詢
第一節 諮詢的概述
第二節 醫藥市場諮詢機構的組織結構與人員構成
第三節 醫藥市場諮詢的程式
第四節 醫藥市場諮詢的分析模型
第五節 醫藥市場諮詢的研究方法
第六章 醫藥市場調研與預測
第一節 醫藥市場調研
第二節 醫藥市場預測
第七章 醫藥市場行銷策劃
第一節 醫藥市場行銷策劃概述
第二節 醫藥市場行銷策劃的運作程式
第三節 醫藥市場行銷策劃的思維方法
參考文獻
文摘
插圖：
一、 信息的定義
當今社會是一個高度信息化的社會，信息無處不在，人人都在使用信息，現代信息技術和信息高速公路將人類帶人一個嶄新的時代，人們越來越清楚地認識到，信息就是財富，信息正在取代物質和能源而成為創造財富的主要資源。那么，什麼是信息？信息是一個內容豐富、運用普遍、含義又相當模糊的概念，要對信息一詞做出確切的定義很困難。現在有關信息的定義多達幾十種。我國國家標準《情報與文獻工作辭彙基本術語》中對信息的定義是“信息是物質存在的一種方式、形態或運動狀態，也是事物的一種普遍屬性，一般指數據、訊息中所包含的意義，它可以使訊息中所描述事件的不確定性減少。”這是一種廣義的信息定義，簡而言之，廣義信息就是指事物運動的狀態、特徵及其反映。不同的事物有不同的特徵，並在不同的條件下發生變化，這種特徵和變化就是信息。人們正是通過獲取和識別這些信息來認識不同事物的。狹義的信息是指那些能反映事物存在和運動差異的、對解決問題有用的、可以被理解、被接受的新情報。我們所研究的醫藥市場信息多數情況下指的是狹義的信息，尤其是在為用戶提供信息服務時。
二、信息的基本特徵及運動規律
（一）信息的基本特徵
信息是對客觀事物態勢的反映，因此可以從信息的客觀性和主觀性兩方面來把握其特徵。客觀性特徵即信息具有某些屬於物質層面的特徵，如普遍性、客觀性、無限性、動態性和時效性等。主觀性特徵即信息具有意識層面的特徵，如抽象性、相對性、可記錄性、共享性、可傳遞性、可加工性和可偽造性等。
1.普遍性
宇宙、大自然與人類社會由各種各樣的事物構成，而且這些事物總是處於不停地運動變化之中。信息是對客觀事物態勢的反映，是普遍存在的，即信息具有普遍性。
2.客觀性
信息是現實世界中各種事物運動的狀態與方式，它可以被感知、被處理、被存儲、被傳遞和利用。信息本身是看不見、摸不著的，但這並不意味著信息可以憑空捏造、杜撰。在醫藥市場領域，企業常常努力去尋找新的醫藥市場，這個新的醫藥市場是客觀存在的，也是可以觀察到的。
一、 信息的定義
當今社會是一個高度信息化的社會，信息無處不在，人人都在使用信息，現代信息技術和信息高速公路將人類帶人一個嶄新的時代，人們越來越清楚地認識到，信息就是財富，信息正在取代物質和能源而成為創造財富的主要資源。那么，什麼是信息？信息是一個內容豐富、運用普遍、含義又相當模糊的概念，要對信息一詞做出確切的定義很困難。現在有關信息的定義多達幾十種。我國國家標準《情報與文獻工作辭彙基本術語》中對信息的定義是“信息是物質存在的一種方式、形態或運動狀態，也是事物的一種普遍屬性，一般指數據、訊息中所包含的意義，它可以使訊息中所描述事件的不確定性減少。”這是一種廣義的信息定義，簡而言之，廣義信息就是指事物運動的狀態、特徵及其反映。不同的事物有不同的特徵，並在不同的條件下發生變化，這種特徵和變化就是信息。人們正是通過獲取和識別這些信息來認識不同事物的。狹義的信息是指那些能反映事物存在和運動差異的、對解決問題有用的、可以被理解、被接受的新情報。我們所研究的醫藥市場信息多數情況下指的是狹義的信息，尤其是在為用戶提供信息服務時。
二、信息的基本特徵及運動規律
（一）信息的基本特徵
信息是對客觀事物態勢的反映，因此可以從信息的客觀性和主觀性兩方面來把握其特徵。客觀性特徵即信息具有某些屬於物質層面的特徵，如普遍性、客觀性、無限性、動態性和時效性等。主觀性特徵即信息具有意識層面的特徵，如抽象性、相對性、可記錄性、共享性、可傳遞性、可加工性和可偽造性等。
1.普遍性
宇宙、大自然與人類社會由各種各樣的事物構成，而且這些事物總是處於不停地運動變化之中。信息是對客觀事物態勢的反映，是普遍存在的，即信息具有普遍性。
2.客觀性
信息是現實世界中各種事物運動的狀態與方式，它可以被感知、被處理、被存儲、被傳遞和利用。信息本身是看不見、摸不著的，但這並不意味著信息可以憑空捏造、杜撰。在醫藥市場領域，企業常常努力去尋找新的醫藥市場，這個新的醫藥市場是客觀存在的，也是可以觀察到的。
序言
醫藥產業作為按國際標準劃分的15類國際化產業之一，關係到人類的生存和健康，被認為是最重要、最特殊的生產行業。經濟的發展、人口的自然增長和人口老齡化社會的形成，使得醫藥市場消費需求持續增長，醫藥行業以較高的速度發展。在我國醫藥行業內企業眾多。競爭者不斷湧入，醫藥市場的競爭十分激烈。如何為醫藥企業及其他醫藥市場主體提供優質、高效的市場信息服務、幫助醫藥企業利用好信息工具和信息技術是信息學走向實際套用的一大課題。“醫藥市場信息”就是為順應醫藥企業對高級信息人才的需要而開設的一門專業課程。
目前，有關信息學、市場信息學的論著很多，但多傾向於理論研究，與實踐結合不密切。更缺乏針對醫藥市場的專著。為了滿足醫學信息學專業本科教學的需要，本書嘗試套用信息學，經濟學，市場行銷學的理論、方法來研究醫藥市場領域中的各種信息現象，並結合醫藥市場實際，對醫藥市場信息經濟分析、用戶信息需求、信息資源、信息諮詢、調研與預測、市場行銷策划進行詳細的論述。全書立足於醫藥市場，堅持理論性與實踐性、普遍性與特殊性相結合的原則。本書取名力“醫藥市場信息”，而不是“醫藥市場信息學”，是因為作為一門學科它尚缺乏系統、完善的理論基礎和方法體系，有許多問題有待研究。
本書是在共同討論編寫大綱的基礎上由多位編者通力合作共同完成的。本書編寫分工如下：第一章蘭小筠、唐君波；第二章賀培風、馮毅；第三章唐君波、蘭小筠；第四章蘭小筠；第五章胡家榮、張亞莉；第六章李孜；第七章胡家榮、張亞莉。全書由蘭小筠、胡家榮統一修改、定稿。本書在編寫過程中得到了編者所在單位同仁的大力支持，在此表示衷心感謝！本書參考和引用了有關專業學者的論著，在此謹表示誠摯的謝意。
由於編者學識有限，加之國內外同類參考書較少，因而難免存在不足之處，敬請讀者批評指正，不勝感激！
目前，有關信息學、市場信息學的論著很多，但多傾向於理論研究，與實踐結合不密切。更缺乏針對醫藥市場的專著。為了滿足醫學信息學專業本科教學的需要，本書嘗試套用信息學，經濟學，市場行銷學的理論、方法來研究醫藥市場領域中的各種信息現象，並結合醫藥市場實際，對醫藥市場信息經濟分析、用戶信息需求、信息資源、信息諮詢、調研與預測、市場行銷策划進行詳細的論述。全書立足於醫藥市場，堅持理論性與實踐性、普遍性與特殊性相結合的原則。本書取名力“醫藥市場信息”，而不是“醫藥市場信息學”，是因為作為一門學科它尚缺乏系統、完善的理論基礎和方法體系，有許多問題有待研究。
本書是在共同討論編寫大綱的基礎上由多位編者通力合作共同完成的。本書編寫分工如下：第一章蘭小筠、唐君波；第二章賀培風、馮毅；第三章唐君波、蘭小筠；第四章蘭小筠；第五章胡家榮、張亞莉；第六章李孜；第七章胡家榮、張亞莉。全書由蘭小筠、胡家榮統一修改、定稿。本書在編寫過程中得到了編者所在單位同仁的大力支持，在此表示衷心感謝！本書參考和引用了有關專業學者的論著，在此謹表示誠摯的謝意。
由於編者學識有限，加之國內外同類參考書較少，因而難免存在不足之處，敬請讀者批評指正，不勝感激！
