市場調查與預測(2006年中國人民大學出版社出版書籍)

書籍信息

作　者：柴慶春

出版時間：2006-07-17 字　數：400 千字

書　號：F2467 ISBN：7-300-07320-4

開　本：16 包　裝：平

印　次：1-5 譯者：

定價：￥24.00

內容簡介

本書的宗旨就是系統地介紹市場調查和預測的科學方法，使讀者通過本書獲得有關市場調查和預測的知識與技能。這些知識和技能包括以下幾個方面的內容：
第一，市場調查的基本理論。
第二，市場調查和預測的基本方法。
第三，市場調查的管理與實踐。

本書以高職高專市場行銷專業以及相關專業的學生為主要讀者群，兼顧企業里從事市場行銷或者市場調查工作的初級從業人員的培訓和進修需要。考慮到讀者對象的特點和要求，本書具有以下特點：

（1）突出實踐性和可操作性

（2）重視案例的編寫和選用

（3）指引讀者進一步學習

作者簡介

柴慶春，1981-1985年北方交通大學物資管理工程專業，獲得學士學位。1985-1988年北方交通大學物資管理工程專業，獲得碩士學位。

章節目錄

第1章市場調查概述

1.1 市場調查在管理決策中的作用 

1.2 市場調查的套用 

1.3 市場調查方案的設計

1.4 市場調查的管理

第2章間接資料的獲取

2.1 間接資料的定義和特點

2.2 間接資料的獲取

2.3 網際網路調查

第3章度量標準

3.1 市場特徵與測量

3.2 量表標準和形式

3.3 度量的可靠性和有效性

第4章調查問卷設計

4.1 調查問卷概述

4.2 調查問卷的基本結構

4.3 問題設計

第5章抽樣調查

5.1 抽樣調查概述

5.2 抽樣技術的分類及選擇

第6章實地調查

6.1 觀察法

6.2 小組訪談法

6.3 詢問法

6.4 實驗法

7章現場訪問

7.1 訪問的形式

7.2 訪問的安排

7.3 訪問的進行

7.4 訪問的障礙

7.5 訪問的記錄

第8章數據處理和分析

8.1 數據處理

8.2 數據分析 

第9章預測方法（上）

9.1 消費者意圖預測法

9.2 專家意見預測法

9.3 馬爾可夫分析預測法

第10章預測方法（下）

10.1 直線趨勢預測法

10.2 指數平滑法

10.3 季節銷售預測法

10.4 回歸分析預測方法

第11章市場調查報告的撰寫

11.1 撰寫市場調查報告的意義

市場調查與預測(2006年中國人民大學出版社出版書籍)

基本介紹

書籍信息

內容簡介

章節目錄

相關詞條

熱門詞條