《市場調查與預測（第3版）》是機械工業出版社於2020年出版的書籍
基本介紹
- 書名： 市場調查與預測第三版
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2020年8月20日
- 裝幀：平裝
圖書詳情,圖書簡介,圖書目錄,
圖書詳情
ISBN：978-7-111-65841-2
編輯：曹俊玲
開本：16開
字數：540 千字
定價：54.8
cip：
圖書簡介
本書是普通高等教育市場行銷專業系列教材之埋匙勸一，系統地介紹了市場調查與預測的基本理論、方法和技術。本書主要內容包括市場調查的基本概念、調查方案的設計方法、市場信息的收集循端和獲取（網路調查）、調查問卷的設計與抽樣技術的選擇、調查資料的處理和分析（SPSS軟體的套用）、定性預測和定量預測的基本方法以及調查報告的撰寫與匯報。每章以“本章要點”“導入案例”開篇，引出本章的主題，正文中穿插了一些有趣、實用的“小案例”和“資料連結”，章末列有“關鍵字”“思考題”，並設定了“案例分析討論”，這樣的結構安排既便於讀者學習，又利於教師組織課堂教學。 本書可作為高等院校市場行銷專業、工商管理類其他專業以及經濟類各專業本科層次“市場調查與預測”或者“市場行銷調研”課程的教學用書，也可作為研究生教學的參考用書，還可作為企業管理人員和調研公司從業人員的培訓教材。
圖書目錄
第3版前言
第２版前言
第１版前言
第一章概述
本章要點
導入案例
第一節信息、市場行銷信息與行銷決策
第二節市照紙櫻蒸場調查與預測的內涵界定
第三節市場調查概述
第四節市場預測概述
關鍵字
思考題
案例分析討論
第二章設計市場調查方案
本章要點
導入案例
第一節市場調查過程
第二節市場調查方案的設計
第三節訪立戀灶問員的挑選與培訓
第四節市場調查的實施與控制
關鍵字
思考題
案例分析討論
第三章資料收集方法（一）
本章要點
導入案例
第一節二手資料的收集
第二節文案調查
第三節網路求廈駝乘調查
關鍵字
思考題
案例分析討論
第四章資料收集方法（二）
本章要點
導入案例
第一節定性調查
第二節詢問法
第三節觀察法
第四節實驗法
關鍵字
思考題
案例分析討論
第五章問卷設計技術
本章要點
導入案例
第一節問卷的一般問題
第二虹拜墊節問卷設計技術
關鍵字
思考題
案例分析討論
第六章態度測量技淚道良術
本章要點
導入案例
第一節測量與態度測量
第二節直接測量表
第三節間接測量表
第四節測量的信度與效度
關鍵字
思考題
案例分析討論
第七章抽樣調查技術
本章要點
導入案例
第一節抽樣調查的基本概念
第二節機率抽樣設計
第三節非機率抽樣
第四節樣本容量的確定
關鍵字
思考題
案例分析討論
第八章調查資料的處理與基礎分析
本章要點
導入案例
第一節調查資料的處理
第二節描述性統計分析
第三節交叉列表分析
關鍵字
思考題
案例分析討論
第九章調查數據高級分析方法
本章要點
導入案例
第一節假設檢驗
第二節二元變數相關分析和回歸分析
第三節多元變數數據分析
第四節SPSS在數據分析中的基本套用
關鍵字
思考題
案例分析討論
第十章市場預測方法：定性預測
本章要點
導入案例
第一節定性預測概述
第二節頭腦風暴法
第三節德爾菲法
第四節主觀機率法
第五節計畫評審預測法
關鍵字
思考題
案例分析討論
第十一章市場預測方法：定量預測
本章要點
導入案例
第一節趨勢直線預測法
第二節季節變動預測法
第三節非直線趨勢預測法
關鍵字
思考題
案例分析討論
第十二章市場調查報告
本章要點
導入案例
第一節市場調查報告的作用和種類
第二節市場調查報告的基本結構
第三節市場調查報告準備
第四節市場調查成果的口頭報告
關鍵字
思考題
案例分析討論
參考文獻
關鍵字
思考題
案例分析討論
第六章態度測量技術
本章要點
導入案例
第一節測量與態度測量
第二節直接測量表
第三節間接測量表
第四節測量的信度與效度
關鍵字
思考題
案例分析討論
第七章抽樣調查技術
本章要點
導入案例
第一節抽樣調查的基本概念
第二節機率抽樣設計
第三節非機率抽樣
第四節樣本容量的確定
關鍵字
思考題
案例分析討論
第八章調查資料的處理與基礎分析
本章要點
導入案例
第一節調查資料的處理
第二節描述性統計分析
第三節交叉列表分析
關鍵字
思考題
案例分析討論
第九章調查數據高級分析方法
本章要點
導入案例
第一節假設檢驗
第二節二元變數相關分析和回歸分析
第三節多元變數數據分析
第四節SPSS在數據分析中的基本套用
關鍵字
思考題
案例分析討論
第十章市場預測方法：定性預測
本章要點
導入案例
第一節定性預測概述
第二節頭腦風暴法
第三節德爾菲法
第四節主觀機率法
第五節計畫評審預測法
關鍵字
思考題
案例分析討論
第十一章市場預測方法：定量預測
本章要點
導入案例
第一節趨勢直線預測法
第二節季節變動預測法
第三節非直線趨勢預測法
關鍵字
思考題
案例分析討論
第十二章市場調查報告
本章要點
導入案例
第一節市場調查報告的作用和種類
第二節市場調查報告的基本結構
第三節市場調查報告準備
第四節市場調查成果的口頭報告
關鍵字
思考題
案例分析討論
參考文獻
