市場調查與預測修訂版

《市場調查與預測修訂版》劉玉玲主編、科學出版社出版的一本圖書，該書以市場調查過程為主線，系統、深入淺出地闡述了市場調查與預測的基本概念、基本原理，著重介紹市場調查與預測的基本方法、技巧以及國內外最新市場調查與預測技術。

基本介紹

• 書名：市場調查與預測修訂版
• 作者：劉玉玲
• ISBN：9787030142313，7030142314
• 頁數：344 
• 定價：￥29.00
• 出版社：科學出版社
• 出版時間：2004年01月

內容提要

本書以市場調查過程為主線,系統、深入淺出地闡述了市場調查與預測的基本概念、基本原理,著重介紹市場調查與預測的基本方法、技巧以及國內外最新市場調查與預測技術,內容包括:市場調查概述、市場調查過程、抽樣設計、問卷設計、測量設計、市場調查數據的蒐集方法、市場調查數據的整理、市場調查統計分析方法、市場預測方法等。

本書可作為高等職業技術學校及各大專院校的社會學、管理學、行銷學、廣告學、統計學等相關專業的教材,也可作為企業行銷管理人員、市場調研人員的培訓教材。

圖書目錄

第一章 市場調查概述

第一節 市場調查的概念

一. 狹義的市場調查和廣義的市場調查

二. 市場調查的研究內容

第二節 市場調查的性質

第三節 市場調查在決策中的角色

第四節 市場調查的分類

第五節 市場調查機構

一. 市場調查的內部提供者

二. 市場調查的外部提供者

第六節 市場調查的歷史與現狀

第七節 市場調查從業人員

本章小結

本章練習題

第二章 市場調查的過程

第一節 市場調查的過程

一. 識別與界定問題或機會......