《紡織品服裝市場調研與預測》系統介紹了現代市場調研與預測的基本理論和方法，並將這些理論、方法與紡織品服裝市場調研與預測實際案例相結合，具有較好的操作指導性。它的主要內容包括市場調查基本原理、紡織品服裝市場調查方案策劃與實施、調查資料的統計分析方法和紡織品服裝市場預測等，以及具有實踐指導意義的紡織品服裝市場調研專題和綜合案例分析等內容。《紡織品服裝市場調研與預測》可作為高等院校紡織服裝工程、市場行銷、經濟管理等專業相關課程的教材，也可供紡織服裝業產品企劃和市場行銷人員學習使用。
基本介紹
目錄
第一章 緒論
第一節 引子
第二節 紡織品服裝市場與企業
一、市場與市場功能
二、市場與企業的關係
三、紡織品服裝市場的分類
第三節 紡織品服裝市場調查與市場預測的關係
一、紡織品服裝市場調查的意義
二、紡織品服裝市場預測的意義
三、紡織品服裝市場調查與市場預測的關係
思考題
第二章 市場調查基本原理
第一節 市場調查的產生與發展
一、市場調查的起源
二、市場調查在國外的現狀與發展
三、市場調查在中國的現狀與發展
第二節 市場調查的含義、特徵與作用
一、市場調查的含義
二、市場調查的特徵
三、市場調查的作用
第三節 市場調查的種類與內容
一、市場調查的種類
二、市場調查的項目
三、市場調查的內容
第四節 市場調查的原則與程式
一、市場調查的原則
二、市場調查的程式
思考題
第三章 紡織品服裝市場調查方案策劃
第一節 市場調查方案策劃
一、紡織品服裝市場調查方案策劃的含義及意義
二、紡織品服裝市場調查方案策劃的內容
第二節 市場調查組織
一、市場調查業概況
二、市場調查專業機構及人員構成
三、市場調查人員的挑選、培訓和評價
第三節 撰寫市場調查報告
一、市場調查報告的基本結構和內容
二、市場調查報告的寫作
三、撰寫市場調查報告的注意事項
四、口頭報告
思考題
第四章 紡織品服裝市場調查方式
第一節 信息數據的分類
一、一手資料
二、二手資料
三、一手資料與二手資料的關係
第二節 定性與定量調查方法
一、定性調查
二、定量調查
三、定性調查與定量調查的關係
第三節 全面與抽樣市場調查方法
一、全面市場調查
二抽樣市場調查
思考題
第五章 紡織品服裝市場調查問卷的設計
第一節 調查問卷的結構
一、前言
二、正文
三、結尾
第二節 調查問卷的設計
一、確定調研目的
二、確定所需信息及其收集方法
三、確定問卷問題的內容
四、確定問題及其回答形式
五、確定問題的措辭
六、確定問題的順序
七、問卷的排版和布局
八、預先測試、修訂和定稿
九、評價問卷
第三節 調查問卷設計中應注意的問題
一、要提供必要的決策信息
二、要充分考慮被調查者
三、用語含義要明確且不具有引導性
四、要儘量限定數量範圍
五、對於得不到誠實回答而又必須了解的數據的處理辦法
六、數據要便於整理、分析
思考題
第六章 紡織品服裝市場調查資料的統計分析方法
第一節 調查資料的整理
一、調查資料的檢驗
二、調查資料的編輯
第二節 調查資料數據的處理
一、數據處理的含義和步驟
二、數據的編碼和錄入
第三節 調查資料的分析
一一、資料的分析方法
二、基本數據分析技術
思考題
第七章 紡織品服裝市場調研專題
第一節 消費市場調研專題
一、消費者購買行為基本概念
二、消費者服裝購買意識決策模式
、第二節 競爭市場調查
一、紡織品服裝市場競爭環境調查
二、紡織品服裝競爭對手調查
第三節 產品調研專題
一、產品的基本概念
二、市場分析中的產品研究
第四節 品牌調研專題
一、品牌概述
二、市場分析中的品牌研究
第五節 賣場展示調研專題
一、賣場展示概述
二、市場研究中的賣場展示調查
思考題
第八章 紡織品服裝市場預測
第九章 綜合案例分析
參考文獻
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