服裝流行預測

服裝流行預測是指針對服裝，在歸納總結過去和現在服裝及相關事物流行現象和規律的基礎上，以一定的形式顯現出未來某個時期的服裝流行趨勢。

基本介紹

• 中文名：服裝流行預測
• 釋義：顯現未來某個時期的服裝流行趨勢
• 內容：服裝設計要素
• 方法：流行預測方法

歷史

在了解如何制定並發布未來潮流的整體流程之前，探尋一下流行預測的發展歷程是非常有益的。

儘管無法與整個服裝產業的發展相媲美，流行預測在國外仍可謂有著悠久的歷史。其最早的預測需求可以追溯到1825年，英國的製造商人在美國進行參觀時，深受當時輕型羊毛混紡織物用於外衣的啟發，英國商人們意識到這種織物的市場潛力，將其引入到國內，開始進行大量的生產，並引起了風靡。到了1828年，法國一本名為La Bella Assemblee的雜誌開始在刊物上展示他們認為即將會受到歡迎的服裝樣式，這便是最早的流行預測的萌芽。隨著社會生產的不斷細化以及製造、染整技術和成衣行業的迅速發展，服裝預測的需求也越來越大，雜誌刊物的簡要說明已經越來越無法滿足快速發展的服裝業的需要。這時便產生了專業性、導向性的服裝協會和機構，以為新一季服飾產品的開發指明方向，例如流行色協會，托比顧問協會以及時尚流行概念集團等等。當然，色彩印刷技術的發展也使得時尚雜誌更為普及，從而進一步推廣了流行時尚。

戰後，享樂主義的興起、芭比娃娃的誕生使得時髦和流行的概念有了進一步的延展，引發和接受潮流的族群向著多元化、多年齡層次的方向發展。而快速時尚的風靡和越來越多的展會商貿活動促使著更多的趨勢預測機構介入進來，為企業提供準確的前瞻性指導，這一時期的諮詢機構有國際趨勢預測機構Promostyl，Carlin，Peclers，以及流行趨勢預測聯合會等等。資訊公司的蓬勃發展和相互之間的激烈競爭促進了預測業的快速發展。現在，方便、快捷的進出口貿易使得服裝成為一種全球性的文化現象，時裝生產也因此成為國際化的競爭，當今的流行趨勢預測通過在全球範圍內銷售其趨勢預測概念，為廣大需求流行元素信息的商家提供有效信息，並以此吸引更廣泛的消費群體。同時，信息技術的發達使得流行預測的服務更加的便捷、多元和豐富，WGSN、Stylesight等線上資訊機構的建立為趨勢產業的發展提供了更多的可能。

相比起國外流行預測產業來說，我國服裝流行趨勢研究的起步較晚，從建國到現在，只有二十多年的歷史。1982年2月15日，中國流行色協會的前身“中國絲綢流行色協會”存上海正式成立，1983年代表中國加入了國際流行色委員會。這一重要事件標誌著我國正式成立了流行預測的專業機構，是我國服裝流行趨勢研究的一個里程碑。縱觀其發展的歷程，可以分為萌芽、發展、市場化和成熟四個階段，而在這四個階段中我國流行趨勢的發布也主要是以色彩和紗線的預測為主。雖然產業起步的時間很晚，但是信息科技的助力和全球化共融的大趨勢使得我國流行預測工作者與其他國家的產業預測者一樣能夠在最快時間內獲得世界範圍內的時尚資訊，為產業的快速發展提供了有力的條件。

內容

服裝流行預測的內容主要指服裝設計要素。通常以主題形式出現，每個主題下包括服裝廓形、結構造型、材料、色彩、細節與工藝及整體風格幾個方面，或者是針對一個內容或幾個內容進行預測。

1．服裝廓形

服裝廓形最敏感地反映著流行的特徵，它是時代服裝風貌的體現。輪廓線的變化十分明朗地反映或傳遞著流行信息和流行趨勢的動向。

2．結構造型

結構的細微處理，可以體現出流行的特徵，因此，結構也有流行和非流行之分。時代文化的特徵會反映在服裝結構上，合體程度的掌控、分割線條的形狀處理、開身變化、袖肩造型等都配合著服裝流行的演變，跟隨社會時尚而變化。

3．材料

材料是服裝的載體，是先於服裝反映流行信息的。服裝材料流行主要是面料色彩、肌理、紋樣的流行。尤其是服裝發展到今天，依靠廓形、款式等方面的變化推陳出新的空間已極為有限，因此服裝的創意更多體現在材料的發掘上。

4．色彩

色彩在時裝中的主導地位貫穿於市場始終，設計師著重於色彩的強度與意境的表達。雖然某個色系每季都出現，但每一季色彩的傾向性是不同的。或灰暗、或明亮，或渾濁、或清澈、或透明、或厚重等，要能把握住整體色彩感覺。

5．細節與工藝

在每一個流行季節里，服裝都有不同的細節，如領子的大小、尖圓，腰線上下、口袋的明暗等。細節能反映出流行的特點，也是商業促銷的賣點。

還有一個很重要的方面，就是整體風格感覺，以上所有要素綜合所體現出的風格是流行的大方向，這是服裝設計師必須把握的。

發布規律

在服裝產業內，流行預測是由專門的流行預測機構、品牌服裝企業內的企劃部門和流行分析家等發布的。服裝流行預測的發布是具有一定次序性的。流行預測遵循著流行色一纖維一面料一成衣一銷售這樣一個循序漸進的預測程式。其中流行預測主要是來源於專業預測機構，纖維與面料的預測多是由專門機構和企業聯合發布，而服裝預測則基本上是由設計機構或企業獨立發布。下面以流行色預測為例，簡單介紹一下方案發布過程。

國際流行色委員會是流行色的專門研究機構，有19個成員國，亞洲有中國、日本、韓國。按照慣例，國際流行色委員會將提前20個月召開各成員國專家參加的會議，討論未來流行色趨勢，達成共識，但這是不對外公開的。5個月之後，國際流行色委員會的成員機構可以根據自己的特點，推出對流行色的預測，如每年6月上旬巴黎的國際紗線展、10月份中國香港的Interstoff面料展、法國的PV等專業展會將從不同角度把對下一年流行色的觀點展現在公眾面前。

流行色發布機構比服裝上市提前18個月發布流行色信息，纖維供應商提前12—16個月發布纖維流行信息，面料生產企業提前12個月發布面料的流行信息，成衣生產企業提前3～6個月發布服裝流行趨勢，服裝代理商則提前1～3個月或當即使服裝上市。流行就是這樣循環往復地運行，但每一輪新產品出現，都是從色彩預測開始，以面料開發為過程，以服裝風貌構成收尾。所以由此規律可以想到，我們在進行成衣流行預測時，色彩以及面料就可以有所依據。流行色、纖維、面料的流行預測多數是以行業信息的形式進行概念性發布，起到行業指導和引領的作用。而在更為深入的專業信息方面則對企業提供有償服務。

發布渠道

國際上有很多著名的服裝流行預測機構，如美國國際棉花協會(CCI)、美國色彩協會(TheColor Association Of TheUnited States)、潘東色彩研究所(Pantone ColorIn—stitute)、國際羊毛局(International Wool Secretariat)等，而國內也先後建立了一些流行預測機構，如中國服裝協會、中國流行色協會等。他們主要通過一些專業預測雜誌、專業時尚雜誌、專業展會、專業網站進行流行預測發布。雜誌如世界著名專業時裝雜誌InternationalTextiles、FashionReport、VOUGE、EL加、Moda、L'UomoVogue、BambiniCollezioni、HiFashion、UHF、FashionNews/流行通信等，國內的專業雜誌如《國際紡織品流行趨勢》、《服裝設計師》、《流行色》等；展會如法國巴黎第一視覺面料展(PremiereVision)、巴黎的國際紗線展、香港的Interstoff面料展、中國國際服飾博覽會等；專業網站如(服裝網)、服飾中國網、服飾流行前線等。

方法與步驟

(一)流行預測方法

服裝流行預測作為預測學的一個細小的分支，同樣受到其方法論的影響。從預測方法的性質來看，流行預測可以由定性預測和定量預測組成。

定性預測可以理解為人們通常所說的專家法，是一種基於經驗和不完全研究基礎上的感性預測方法。在預測學上定性預測實際上不僅僅只有專家法還有特而菲法。歐洲的流行趨勢行業之所以如此的神秘，原因就在於這些潮流動向都是特定的專家們根據自己多年對服裝產業的理解和敏感度主觀臆斷得出的。這一現象導致的直接結果就是主流預測方向往往集中於業界幾大流行預測機構手中，其他機構既不了解其內部運作的方式，更無從挑戰他們的權威性。在服裝界，更有“製造流行”一說，不少人認為某些流行預測機構為了達到自身的目的，對流行趨勢作“方向性引導”。儘管定性流行預測的準確性常常受到質疑，專家法仍然是預測流程中採用最多的方法，當然作為預測信息的套用者和接收者來說，也應當客觀理性地看待預測結果，不必完全輕信。

除開定性流行預測，定量預測的方法是近年來才逐步興起的。這一方法以縝密的調研和數據統計作為基礎，強調邏輯上的規律性和數理性。美國和日本是流行信息定量預測的先鋒，非常重視流行趨勢開發前市場調研和消費者調研的工作，並從採集到的詳實數據中分析服飾信息的變化趨勢。這種形式的預測方法往往花費的時間長，對數字信息的運算能力有著一定的要求，同時也不能保證預測的準確性。考慮到服裝從業者的專業狀況以及對於短周期的流行市場來說，這種方法並不是非常合適的，通常是作為長期的學術研究對其進行探索，以發現其中的規律性。

(二)流行預測步驟

一般來說，流行預測首先是從一系列的產業環境和各領域發展趨勢的調研開始的，通過對流行背景的資料收集，預測機構可以找到這些資料與服裝發展之間的微妙關係，並為制定服裝流行的主題提供背景支持。在確定了流行主題後，需要進一步對支撐主題的服裝風格、面料、設計要點、搭配方式等元素進行更為細節化的分析和研究。接下來進入的是手稿繪製、資料編排的報告製作階段。最後通過網路、發布會、趨勢手冊的銷售等渠道進行流行趨勢的發布。

意義

首先，流行預測為服裝企業提供方向性的指導。企業根據自身需要，通過各種渠道獲取有用的流行趨勢預測信息，以決定新產品開發方案，進而設計生產出符合市場需要的服裝產品，最終獲得最大的經濟效益。

其次，可以通過推廣流行預測，利用其獲益。從某種意義上講，發布流行預測是為了製造一種流行傾向，具有很強的商業目的。流行可以運用人為的手段加以促進和強化，以擴大流行的影響並吸引更多的追隨者。一般運用廣告、傳播媒介和時裝發布等方式對新的潮流趨勢進行權威性的宣傳，可以誘導消費者對新趨勢的注意，進而產生追隨的欲望，促進購買行為。也可以運用樹立形象的方法，以名牌、名家的形象宣傳流行趨勢，使人們產生一種追隨時尚的精神需求，從而形成非理性的從眾行為，刺激購買慾望。