《市場調查與預測（第四版）》是2020年1月中國人民大學出版社出版的圖書，作者是柴慶春。
基本介紹
- 書名：市場調查與預測（第四版）
- 作者：柴慶春
- ISBN：9787300276601
- 定價：39元
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2020年1月
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書的宗旨就是系統地介紹市場調查和預測的科學方法，使讀者通過本書獲得有關市場調查和預測的知識與技能。這些知識和技能包括以下幾個方面的內容：市場調查的基本理論；市場調查和預測的基本方法；市場調查的管理與實踐。本書突出堅持實踐性和可操作性強的特點，注重案例的時效性和典型性，尤其是強化了中國新型企業的案例內容。
圖書目錄
第1章 概述
開篇案例 花王紙尿褲的逆襲
1.1 市場調查的概念和重要作用
1.2 市場調查的套用
1.3 市場調查方案的設計
1.4 市場調查的管理
第2章 定性調研與二手資料的獲取
開篇案例 貝克啤酒:德國產的德國啤酒
2.1 資料來源的類別
2.2 定性調研
2.3 二手資料的獲取
2.4 網路市場調查
第3章 量表設計
開篇案例 大學生網路購物滿意度調查
3.1 態度測量
3.2 量表的形式
3.3 量表選項設計
第4章 調查問卷設計
開篇案例 郭世隆和他的創業團隊
4.1 調查問卷概述
4.2 調查問卷的基本結構
4.3 問題設計
4.4 對調查問卷的評價
第5章 抽樣調查
開篇案例 蓋洛普的抽樣調查
5.1 抽樣調查概述
5.2 抽樣技術的分類及選擇
第6章 實地調查
開篇案例 商業密探———帕科·昂得希爾
6.1 觀察法
6.2 小組訪談法
6.3 詢問法
6.4 固定樣本調查
6.5 實驗法
第7章 調查人員的培訓與管理
開篇案例 零點有數的工作團隊
7.1 調查人員的招聘與培訓
7.2 調查質量控制與管理
7.3 調查人員現場監管
第8章 國際市場調查
開篇案例 高露潔公司在德國:CAT指明道路
8.1 國際市場調查概述
8.2 國際市場調查的原始資料
8.3 國際市場調查的二手資料
第9章 數據處理和分析
開篇案例 江蘇區域經濟發展差異的實證分析
9.1 數據處理
9.2 數據分析
第10章 預測方法（上）
開篇案例 洗衣液市場發展趨勢及分析
10.1 消費者意圖預測法
10.2 專家意見預測法
10.3 馬爾可夫分析預測法
第11章 預測方法（下）
開篇案例 世界經濟展望
11.1 直線趨勢預測法
11.2 指數平滑法
11.3 季節銷售預測法
11.4 回歸分析預測法
第12章 市場調查報告的撰寫
開篇案例 一份不完整的調查報告
12.1 撰寫市場調查報告的意義
12.2 市場調查報告的基本結構和格式
12.3 市場調查報告的撰寫
第13章 市場調查實踐
開篇案例 小米成功的背後
13.1 行銷戰略調查
13.2 新產品開發調查
13.3 消費行為調查
13.4 顧客滿意度調查
13.5 初創企業的市場調查
參考文獻
