市場調查技術

內容簡介

本書是高等職業教育系列教材之一，是面向21世紀課程教材。系統地介紹了市場調查的基本理論和方法，積極導入市場調查技術中*新發展的技術與方法，對目前國際上*為流行的SPSS軟體進行了專門的介紹與套用演示，同時注重實踐性和可操作性，特別是針對高職教育的特點插入的實訓內容很有特色。本書可供高職高專院校市場行銷等經濟管理類專業學生使用。

圖書目錄

《市場調查方法與技術(第三版)》
第1章市場調查總論
1.1什麼是市場調查
1.2市場調查的作用
1.3市場調查的時機
1.4市場調查的類型
1.5市場調查行業的發展
1.6市場調查行業的道德問題
小結
思考題
第2章市場調查過程
2.1確定調查問題
2.2設計調查方案
2.3數據的採集
2.4數據的處理與分析
2.5擬寫調查報告
小結
思考題
第3章調查方案設計
3.1概述
.3.2調查方案的內容

3.3調查方案的投標
小結
思考題
第4章調查方法

編輯推薦

本書編寫者在參考了大量參考文獻的基礎上，結合自己的教學、科研、調查項目實踐經驗，對市場調查方法與技術教材編寫進行了新的嘗試。本書主要有如下特點：
1．市場調查基本方法與運用方式相結合。本書第1～9章對市場調查基本方法與技術進行了系統的介紹，在基本方法的介紹中突出了運用的條件和背景。本書第10～13章則集中介紹市場調查技術基本方法與技術在企業戰略研究、產品研究、廣告研究和滿意度研究中的運用方式。

市場調查技術

基本介紹

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