《國際市場行銷實務（第三版）》是高等教育出版社出版圖書。
基本介紹
- 中文名：國際市場行銷實務（第三版）
- 出版時間：2021年3月1日
- 出版社：高等教育出版社
- 頁數：228 頁
- ISBN：9787040555561
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書是“十二五”職業教育國家規劃教材修訂版，也是高等職業教育商科類專業群中經濟貿易類和市場行銷類的新專業教學標準配套教材。本次第三版修訂融入了新時期高職教育新理念，在認真梳理國際市場行銷基本原理的基礎上，突出體現了職業教育的職業性和實踐性特點；同時注重運用現代信息技術創新教材呈現形式，升級為新形態一體化教材。全書以涉外企業國際市場行銷業務操作流程為主線，精心提煉、整合教學內容，使之成為連貫的、真實的、合乎邏輯的五大業務模組、10個工作項目和若干工作任務，構建了“國際市場行銷概述—國際市場分析—國際市場行銷戰略規劃—國際市場行銷策略制定—國際市場行銷管理”的國際市場行銷課程內容體系。
目錄
模組一 國際市場行銷概述
項目一 國際市場行銷認知
任務1 國際市場行銷內涵解讀
任務2 國際市場行銷動因分析
任務3 國際市場行銷觀念變革
模組二 國際市場分析
項目二 國際市場行銷調研
任務1 國際市場行銷信息系統認知
任務2 國際市場行銷調研活動開展
項目三 國際市場行銷環境分析
任務1 國際市場行銷環境認知
任務2 國際市場行銷人口與自然環境分析
任務3 國際市場行銷政治與法律環境分析
任務4 國際市場行銷經濟環境分析
任務5 國際市場行銷社會文化環境分析
項目四 國際市場消費者分析與競爭者識別
任務1 國際市場消費者分析
任務2 國際市場競爭者識別
任務3 國際市場競爭戰略制定
模組三 國際市場行銷戰略規劃
項目五 國際目標市場選擇與進入
任務1 國際市場區隔
任務2 國際目標市場選擇
任務3 國際市場定位
任務4 國際目標市場進入
模組四 國際市場行銷策略制定
項目六 國際市場行銷產品策略制定
任務1 國際市場產品認知
任務2 國際市場產品設計
任務3 國際市場產品組合分析
任務4 國際市場產品生命周期分析
任務5 國際市場新產品開發
任務6 國際市場行銷品牌決策
項目七 國際市場行銷價格策略制定
任務1 影響國際市場行銷定價的主要因素分析
任務2 國際市場行銷定價方法分析
任務3 國際市場行銷定價策略制定
任務4 國際市場轉移價格認知
項目八 國際市場行銷分銷策略制定
任務1 國際分銷渠道認知
任務2 國際中間商類型分析
任務3 國際分銷渠道決策
任務4 國際分銷渠道管理
項目九 國際市場行銷促銷策略制定
任務1 國際市場促銷策略認知
任務2 國際市場人員推銷策略制定
任務3 國際市場廣告促銷策略制定
任務4 國際市場營業推廣策略制定
任務5 國際市場公共關係策略制定
模組五 國際市場行銷管理
項目十 國際市場行銷計畫、組織與控制
任務1 國際市場行銷計畫
任務2 國際市場行銷組織
任務3 國際市場行銷控制
參考文獻
