《國際市場行銷：理論》是 2011年 東北財經大學出版社出版的圖書，作者是李健。
基本介紹
- 中文名：國際市場行銷：理論與實務
- 作者：李健
- 出版社：東北財經大學出版社
- 出版時間：2011年5月1日
- 定價：30 元
- 開本：16 開
- ISBN：9787565403194
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《國際市場行銷:理論與實務(第3版)》由李健主編的。從國際市場行銷分析、國際目標市場的選擇及進入方式的決策，到國際行銷競爭戰略的制定、國際行銷組合策略及其實施以及國際行銷過程的組織與控制，進行了全面、系統的剖析。
圖書目錄
第一章 國際行銷概述
學習目標
第一節 市場行銷的概念、行銷學的研究對象及內容
第二節 企業經營觀念的演變
第三節 國內行銷與國際行銷
第四節 國際行銷過程
第五節 中國企業國際行銷的時代特徵
本章小結
主要概念與觀念
思考與練習
案例分析與討論
推薦閱讀材料
第二章 國際行銷信息管理
學習目標
第一節 國際行銷調研
第二節 國際行銷信息系統
第三節 國際行銷需求預測
本章小結
主要概念與觀念
思考與練習
案例分析與討論
推薦閱讀材料
第三章 國際行銷巨觀環境分析
學習目標
第一節 世界經濟環境
第二節 東道國經濟環境
第三節 政治環境
第四節 法律環境
第五節 文化環境
本章小結
主要概念與觀念
