《國際市場行銷實務》是2011年對外經濟貿易大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：國際市場行銷實務
- 作者：陳誼主編
- 出版社：對外經濟貿易大學出版社
- 出版時間：2011年8月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787566300683
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
伴隨著經濟全球化的深入發展，我國加快了全面參與經濟全球化的進程，對外產品和服務貿易活動不斷增加，對外投資規模也不斷加大。在加入WT0十年後的今天，我國的外貿企業和跨國企業已經置身於全球市場的競爭中，既有許多發展機遇，也受到全球競爭者的挑戰。
在金融危機之後，由於許多海外企業紛紛出售資產以獲取資金渡過難關，我國的跨國企業迎來更多“走出去”的機會。然而，我國企業的國際行銷雖然積累了一定的經驗，但實踐能力還有待進一步提高，因此如何靈活運用國際市場行銷理論，把握國際市場和消費者的特點，制定正確的國際市場行銷決策，已經成為這些跨國企業的首要任務之一。對於外貿企業來說，金融危機後出口受到一定的影響。同時，許多國家出於對本國工業和環境的保護，增加了技術性壁壘和綠色壁壘，也給我國外貿企業的出口增加了一定的困難。因此，如何針對新的國際貿易環境，制定科學、有效的國際市場行銷策略，克服金融危機後所面臨的困難，是當今外貿企業的共同課題。
圖書目錄
Module One Deciding Whether to Internationalize
Module Two Deciding Which Markets to Enter and How to Enter
Module Three Designing the International Marketing Program\
Module Four Managing and Extending International Marketing
Appendix1
Appendix2
參考文獻
