《國際行銷實務》是2010年北京師範大學出版社出版的圖書，作者是李世嘉。本書主要介紹了國際行銷的實務，其內容分為“端正國際行銷思想、規範國際行銷管理、細析國際行銷環境、優選國際行銷戰略、巧用國際行銷策略”五章。
基本介紹
- 中文名：國際行銷實務
- 作者：李世嘉
- 出版社：北京師範大學出版社
- ISBN：9787303116539
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書緊扣主題，側重於介紹國際行銷的實務，結構安排相對完整又十分緊湊，頗有新意地共分為“端正國際行銷思想、規範國際行銷管理、細析國際行銷環境、優選國際行銷戰略、巧用國際行銷策略”五章，以不大的篇幅，精練的文字，簡明、新穎、生動的案例，概要地介紹了當代應如何開展國際行銷的基本知識，突出了實用性、通俗性，而對有關理論及其歷史的論述則以“必需、夠用”為度，儘量簡化。因此本書特別適合作為高職、中職、成人等學校進行課時不太多的國際行銷教學、培訓的教材，也可作為企業行銷人員的自學用書。
圖書目錄
第一章 端正爾際行銷思想
1.1 準確理解國際行銷概念
1.1.f嵙什麼是行銷
1.1.2 什麼是市場
1.1.3 什麼是國際行銷
1.2 樹立正確的國際行銷觀念
1.2.1 行銷觀念的形成
1.2.2 行銷觀念的發展
第2章 規範國際行銷管理
2.1 什麼是行銷管理
2.2 行銷調研與信息管理
2.2.1 行銷調研的含義與意義
2.2.2 行銷調研的原則與程式
2.2.3 行銷調研的方式、方法
2.2.4 行銷調研的技術
2.2.5 行銷預測的方法
2.2.6 行銷信息管理
2.3 國際行銷決策、計畫與組織管理
2.3.1 行銷決策的含義與分類
2.3.2 行銷決策的原則與程式
2.3.3 行銷決策的方法
2.3.4 行銷計畫管理
2.3.5 行銷組織管理
2.4 國際行銷控制與風險、危機管理
2.4.1 行銷控制
2.4.2 國際行銷的風險管理
2.4.3 國際行銷的危機管理
……
第3章 細析國際行銷環境
第4章 優選國際行銷戰略
第5章 巧用國際行銷策略
參考文獻
教學支持說明
