《市場行銷實務》是2020年電子工業出版社出版的圖書，作者是劉厚鈞。
基本介紹
- 中文名：市場行銷實務
- 作者：劉厚鈞
- 出版時間：2020年
- 出版社：電子工業出版社
- ISBN：9787121399282
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場行銷實務》（第3版）是目前高等職業教育教材市場上首部把中國式市場行銷的"生意經”與西方"市場行銷”有機結合的市場行銷教材，也是首部突出市場行銷策略"如何運用”的市場行銷教材。本書重點突出市場行銷策略在什麼條件下運用、運用的方法、運用的操作程式及運用中應該注意的問題，力爭成為與企業市場行銷緊密結合、實用性更強的市場行銷教材。在課程整體設計上以課程培養質量為核心進行了全面創新，突出了"課程定位的準確性、設計理念的職業性、課程內容的技能性、編寫方法的可操作性”的特色，並且在高等職業教育技能型教材的改革上進行了創新實踐。
圖書目錄
第 1 模組 找生意（尋找生意）―發現（創造）消費需求
項目 1 市場行銷........................................3
1.1 市場行銷的內涵........................4
1.2 市場行銷理念............................7
1.3 網際網路時代的行銷發展..........11
1.4 顧客讓渡價值..........................17
【思考與套用】...................................23
項目 2 市場行銷環境分析.....................27
2.1 市場行銷環境..........................28
2.2 市場行銷環境分析..................40
2.3 網際網路行銷環境分析..............48
【思考與套用】...................................54
項目 3 購買者行為分析.........................57
3.1 消費者市場購買行為分析......58
3.2 組織市場購買行為分析..........69
【思考與套用】...................................76
項目 4 目標市場選擇.............................79
4.1 市場區隔..................................80
4.2 目標市場選擇..........................86
4.3 市場定位..................................92
【思考與套用】.................................100
第 2 模組 做生意（經營生意）――滿足消費需求
項目 5 產品策略....................................105
5.1 產品組合................................106
5.2 產品生命周期與新產品開發........................................113
5.3 網路產品與服務....................125
5.4 品牌策略與包裝策略............128
【思考與套用】.................................133
項目 6 定價策略....................................136
6.1 選擇定價目標與分析影響定價的因素.............................137
6.2 定價的程式與定價的方法....140
6.3 定價策略................................144
6.4 價格調整................................148
【思考與套用】.................................155
項目 7 分銷策略....................................159
7.1 分銷渠道的功能與類型........160
7.2 中間商渠道............................162
7.3 電子商務渠道........................167
7.4 分銷渠道的設計與管理........172
7.5 物流與供應鏈的管理............181
【思考與套用】.................................185
項目 8 促銷策略....................................189
8.1 人員推銷................................190
8.2 廣告策略................................199
8.3 營業推廣................................203
8.4 公共關係................................208
8.5 網路促銷................................212
【思考與套用】.................................220
第 3 模組 管生意（管理生意）――管理消費需求
項目 9 市場行銷戰略...........................227
9.1 市場行銷管理........................228
9.2 市場行銷戰略........................230
9.3 市場競爭戰略........................239
【思考與套用】.................................247
項目 10 市場行銷計畫、組織、實施與控制.........................................250
10.1 市場行銷計畫......................251
10.2 市場行銷組織......................253
10.3 市場行銷實施......................261
10.4 市場行銷控制......................264
【思考與套用】.................................271
附錄...........................................................274
參考文獻...................................................278
