《市場行銷基礎與實務（第2版）》是2018年電子工業出版社出版的圖書，作者是羅生芳，本書精簡且通俗地闡述了與市場行銷實際工作息息相關的市場行銷基本概念、掌握價格制定策略、選擇分銷渠道、策劃促銷策略、管理市場行銷活動等內容。
基本介紹
- 中文名：市場行銷基礎與實務（第2版）
- 作者：羅生芳
- 出版社：電子工業出版社
- ISBN：9787121342035
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書精簡且通俗地闡述了與市場行銷實際工作息息相關的市場行銷基本概念、市場分析及目標定位、制定產品開發策略、掌握價格制定策略、選擇分銷渠道、策劃促銷策略、管理市場行銷活動等內容。 本書融知識性、實用性和趣味性於一體，具有“理論通俗明了、案例豐富充實、實訓輕鬆實用”的特色。讓讀者在輕鬆學習中掌握行銷基礎知識。
圖書目錄
項目一 認識市場行銷..................................................................................................................1
任務一 認識市場 .................................................................................................................2
任務二 認識市場行銷 .........................................................................................................4
任務三 認識市場行銷學 .....................................................................................................5
任務四 認識市場行銷人員 .................................................................................................7
任務五 樹立正確的市場行銷觀念 .....................................................................................9
任務六 樹立良好的行銷職業道德 ...................................................................................12
實訓與練習 ...........................................................................................................................13
擴展閱讀 ...............................................................................................................................13
項目二 市場分析及目標定位....................................................................................................16
任務一 做好行銷環境分析 ...............................................................................................17
任務二 做好市場調查分析 ...............................................................................................25
任務三 做好購買者行為分析 ...........................................................................................30
任務四 做好目標市場分析 ...............................................................................................38
實訓與練習 ...........................................................................................................................47
擴展閱讀 ...............................................................................................................................49
項目三 制訂產品開發策略........................................................................................................52
任務一 認識產品的整體性概念 .......................................................................................53
任務二 認識產品的生命周期 ...........................................................................................56
任務三 認識產品的組合策略 ...........................................................................................60
任務四 認識新產品開發 ...................................................................................................66
任務五 認識產品的品牌 ...................................................................................................71
任務六 認識產品的包裝 ...................................................................................................78
實訓與練習 ...........................................................................................................................82
擴展閱讀 ...............................................................................................................................84
項目四 掌握價格制訂策略........................................................................................................ 87
任務一 明確企業的定價目標 ........................................................................................... 89
任務二 分析影響定價的因素 ........................................................................................... 92
任務三 選擇產品定價方法 ............................................................................................... 96
任務四 選擇產品定價策略 ............................................................................................. 100
任務五 調整產品價格策略 ............................................................................................. 111
實訓與練習 ......................................................................................................................... 114
擴展閱讀 ............................................................................................................................. 115
項目五 選擇分銷渠道.............................................................................................................. 118
任務一 認識分銷渠道 ..................................................................................................... 119
任務二 設計分銷渠道 ..................................................................................................... 131
任務三 管理分銷渠道 ..................................................................................................... 140
任務四 關注渠道發展新趨勢 ......................................................................................... 143
實訓與練習 ......................................................................................................................... 145
擴展閱讀 ............................................................................................................................. 146
項目六 策劃促銷策略.............................................................................................................. 149
任務一 認識促銷策略 ..................................................................................................... 150
任務二 掌握人員推銷促銷策略 ..................................................................................... 152
任務三 掌握廣告促銷策略 ............................................................................................. 156
任務四 掌握營業推廣促銷策略 ..................................................................................... 163
任務五 掌握公共關係促銷策略 ..................................................................................... 169
任務六 綜合運用促銷策略 ............................................................................................. 172
實訓與練習 ......................................................................................................................... 176
擴展閱讀 ............................................................................................................................. 178
項目七 管理市場行銷活動...................................................................................................... 181
任務一 了解行銷管理者的任務 ..................................................................................... 182
任務二 認識市場行銷組織 ............................................................................................. 185
任務三 掌握競爭性行銷策略的制訂 ............................................................................. 190
任務四 掌握行銷工作的實施步驟 ................................................................................. 192
任務五 認識市場行銷控制 ............................................................................................. 193
任務六 認識市場行銷審計 ............................................................................................. 198
實訓與練習 ......................................................................................................................... 199
擴展閱讀 ............................................................................................................................. 201
作者簡介
羅生芳：廣西工商職業學院副教授，長期從事行銷類一線課程教學。出版多本教材。主要從事市場行銷基礎、銷售管理、市場行銷實務等課程教學。
